|
9月3日,，霸王（廣州）有限公司被廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護工作領(lǐng)導(dǎo)小組認定為“中藥世家”，成為自2007年中藥文遺保護工作開展以來,，首家喝上“世家”頭啖湯企業(yè),。
被授予“中藥世家”牌匾當(dāng)日,，霸王董事長陳啟源夫婦上演了頗有戲劇性的一幕——從授牌到離開酒店,，陳啟源僅花了10分鐘。而且,，全程噤言,。
“走了，走了,，陳啟源從后門走了,。”現(xiàn)場一位記者話音剛落,，大批媒體疾速追出發(fā)布廳,。面對追問，陳啟源邊走邊說了唯一一句話,，“沒什么好說的”,；而霸王CEO萬玉華則笑答：“這些問題要去問他們（評審小組）�,！�
從二惡烷事件爆發(fā),，到陳啟源身世被起底，霸王會否繼續(xù)走“中藥世家”路線一直是外界關(guān)注的焦點,。如今,，霸王似乎給了一個肯定答案。
事實上,，《關(guān)于公布“食品世家”,、“中藥世家”等認定辦法的通知》（下稱“通知”）在8月25日才剛下發(fā)，僅僅8天后霸王便獲得“殊榮”,。
“飛快”獲封
對于如何評定霸王為中藥世家,，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任張俊修表示，歷史依據(jù),、世家傳承人的祖籍情況,、公司對社會的作用以及產(chǎn)品的影響是領(lǐng)導(dǎo)小組評定的四大標準�,！案鶕�(jù)霸王提供的申報材料,，再加上當(dāng)?shù)卣⒗习傩盏淖糇C,，可以說我們對霸王的認定是以法律為準繩,、以事實為依據(jù)的�,！�
霸王“中藥世家”的認定發(fā)生在二惡烷事件后,，且離《通知》下發(fā)僅8天，這是一起危機公關(guān)嗎？
“從申報,，到審查,、佐證，通知通過,，然后進行社會公示,，最后公告，前后花了三四個月時間,�,！睆V東省某知名藥企研發(fā)部工程師9月6日表示，其公司產(chǎn)品在2008年入選廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn),。
在她看來,，霸王8天便成為“中藥世家”很神奇，但也絕非不可能,，“也許霸王提供的申報材料很翔實,，當(dāng)?shù)卣淖糇C很順利迅速�,！�
對此,，張俊修坦承領(lǐng)導(dǎo)小組確實是在二惡烷事件發(fā)生后緊急啟動“中藥世家”的認定工作，但他強調(diào)“中藥世家”并非為霸王而設(shè),，“以后還會陸續(xù)有"食品世家",、"臘腸世家"、"月餅世家"等認定,�,！�
而上述藥企工程師認為，企業(yè)得到認定,，雖然對銷售不會帶來直接的提升,，但可以進一步塑造、宣傳企業(yè)品牌,。而這正是霸王現(xiàn)時所急需的,。
危機公關(guān)
惡烷事件不僅令霸王市值一度縮水20億，更甚的是對其“中藥世家”品牌根基的動搖,。
一家位于廣州的家樂福霸王促銷人員稱,，在二惡烷事件發(fā)生后，該超市霸王護發(fā)產(chǎn)品銷售下跌了五成,，雖然藥監(jiān)局早已發(fā)出公告澄清,，但至今仍然有消費者認為產(chǎn)品有問題。
而護發(fā)產(chǎn)品是霸王主要收入來源,，霸王上半年財報顯示，集團上半年收入9.308億元，同比增長了36.7%,，其中護發(fā)產(chǎn)品收入為8.897億元,。
霸王已提前通風(fēng)，“2010年可能是公司歷史上最艱難的時期”,，“一方面,，本集團須處理其四個新推出的品牌產(chǎn)品在運營方面的事宜；另一方面,，本集團亦須快速解決媒體文章及新聞報導(dǎo)所帶來的危機公關(guān)問題,。”
而為了重塑霸王品牌,，霸王特別提出了“鞏固及加強霸王品牌產(chǎn)品的形象”“重新培訓(xùn)銷售代表及宣傳人員”,、“重新教育零售商、分銷商及消費者如何理解二惡烷”,、“重新設(shè)計現(xiàn)有產(chǎn)品包裝”及“推出全新或升級版產(chǎn)品”等一系列措施,。
與此同時，在電視非黃金時段,，以甄子丹,、成龍以及王菲代言的霸王產(chǎn)品廣告時常連珠式發(fā)放，而對于一直無太大起色的護膚品,，霸王也表示,，將透過多個廣告及宣傳活動，提升本草堂品牌形象和認知度,。
霸王上半年分銷開支上漲了34.5%至3.821億元,，原因正是“宣傳各品牌及產(chǎn)品所產(chǎn)生的廣告費增加”。
9月6日,，匯豐證券將霸王目標價由6.4港元下調(diào)至4.1港元,，并預(yù)期霸王洗發(fā)水銷售在2011年才復(fù)蘇，而涼茶在2010-2011年對集團最有貢獻,。
|