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我國奢侈品消費(fèi)總額首超美國,，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國,。奢侈品消費(fèi)緣何引發(fā)熱議？消費(fèi)盛宴是否超前,？《今日觀察》正在評論,。
主持人（陳偉鴻）：這里是正在播出的《今日觀察》，歡迎各位的收看。中國已經(jīng)成為了世界第二大奢侈品消費(fèi)國,，中國奢侈品的消費(fèi)總額占到了全球的27.5%,。而且再過五年，中國將會占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)市場的首位,。社科院等單位最近發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》當(dāng)中,，羅列的這一連串的數(shù)字，強(qiáng)烈地刺激著人們的神經(jīng),，中國如何成了奢侈品的消費(fèi)大國,？是什么推動著奢侈品在中國的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費(fèi)的中國式狂熱折映出了怎樣的社會現(xiàn)實(shí),？今天我們將就此來展開評論,。
我們現(xiàn)場的兩位評論員是對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院的院長趙忠秀以及劉戈。我們也歡迎電視機(jī)前的各位登陸央視網(wǎng)發(fā)表您的觀點(diǎn),。
首先我們還是一起來看一下,，奢侈品在中國掀起的狂潮。
解說：一輛跑車1480萬,，一個(gè)八音盒48萬,，最近在溫州國際奢侈品展覽會上，豪車,、豪宅,、游艇，這些平日難得一見的奢侈品一一亮相,，讓人驚嘆其奢華品質(zhì)的同時(shí),，其高昂的價(jià)格也讓人心跳不已。日前,，中國社科院等單位發(fā)布《商業(yè)藍(lán)皮書》,，截至去年，我國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,，全球占有率為27.5%,，首次超越美國，僅次于日本,，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國,。預(yù)計(jì)未來五年，將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位,。
事實(shí)上,，我國真正的奢侈品消費(fèi)之路僅走了短短的20年。2009年步入后金融危機(jī)時(shí)代,，面對西方老牌主顧們的一再萎縮,，世界最頂級大牌的銷售商們,，都事實(shí)見識到了中式消費(fèi)強(qiáng)大的威力。
今年4月,，路易威登在上海的淮海路和浦東,，同一天內(nèi)新開張兩家分店，古奇計(jì)劃在國內(nèi)開設(shè)10家以上的門店,，普拉達(dá)計(jì)劃7月,、8月開設(shè)4家新店，英國著名品牌巴寶莉也決定,，到2012年前,，將在華分店數(shù)目由44間，增至110間,。
在國外,，時(shí)下中國消費(fèi)者也是國際頂級奢侈品的購買主力�,！稄V州日報(bào)》報(bào)道,，在著名的法國巴黎老佛爺百貨里，香奈爾,、勞力士,、歐米茄手表的柜臺前，幾乎清一色都是中國顧客,，業(yè)界甚至稱,，也許不用到2015年，2012年中國就能在奢侈品消費(fèi)上奪冠,。
面對轟隆而來的這場奢侈品消費(fèi)盛宴,，我們想知道的是，中國人真的吃得消嗎,？
主持人：奢侈品在中國發(fā)展之快可能是出乎了很多人的意料，我想問問劉戈,，你會不會覺得中國怎么就一夜之間成為了一個(gè)奢侈品的消費(fèi)大國,，對于這一點(diǎn)你有沒有做過一些研究？
劉戈：其實(shí)我覺得現(xiàn)在我們片子里的數(shù)據(jù)可能還漏掉了一塊,，就是沒有辦法統(tǒng)計(jì)的一塊,，就是什么呢？中國人到國外去旅游所購買這樣的一些奢侈品,。
主持人：就是在國內(nèi)市場和國際市場,。
劉戈：對，因?yàn)檫@一塊不大好統(tǒng)計(jì),，那么現(xiàn)在有人統(tǒng)計(jì)在法國,，去法國如果回來以后,，大家在那個(gè)地方,，大家在法國花費(fèi)的87%買了什么呢？買了包和鞋，所以這也是一個(gè)非常,，可能大的數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計(jì)進(jìn)來。那么中國為什么會在這幾年的時(shí)間里頭,，奢侈品能這么快的發(fā)展呢,？我覺得可能重要的一個(gè)原因，就是中產(chǎn)階級的加入,，就是在這之前,，很多的奢侈品的話都是有錢人，少部分富人所能消費(fèi)得起的,，那么最近幾年由于中國經(jīng)濟(jì)的這樣一個(gè)發(fā)展,，很多白領(lǐng)加入到這個(gè)行列，那么按照安永咨詢的數(shù)據(jù)的話,，1.75億的人口有可能成為奢侈品的消費(fèi)者或者潛在的消費(fèi)者,，這是一個(gè)巨大的群體，所以在這樣的一個(gè)巨大的群體的支撐下,，開店的速度非�,？欤鞣N奢侈品,，你比如說LV,，那么在兩年的時(shí)間，在中國的22個(gè)城市開了27家店,，包括西安,、烏魯木齊，那么這樣的一些中西部的城市現(xiàn)在都有LV的店,，那么歐米茄手表在全球最近幾年開20家店,，其中有14家開到了中國。所以用他們自己的話說,，這種發(fā)展的話是一種爆炸式的增長,，這種勢頭非常的快，所以大家在說笑話,，那么就是說以前的話這個(gè)奢侈品很多是Made
in China,。就是說已經(jīng)在中國生產(chǎn)了，現(xiàn)在是Made for
China,。為中國生產(chǎn),。
主持人：趙院長其實(shí)也專門對奢侈品在中國市場的成長做了一個(gè)專門的研究，你能不能給大家描述一下,，就是這些年來奢侈品市場在中國到底是怎么樣,，在我們眼中看來一夜之間好像就井噴出來了,，現(xiàn)在是一個(gè)什么樣的態(tài)勢？
趙忠秀：你說“井噴”這個(gè)詞應(yīng)該說是非常恰當(dāng),，大約從2004年開始,，我們看到就是中國經(jīng)濟(jì)這個(gè)增長速度非常快,，就是兩位數(shù),，我們看到那段時(shí)間股市繁榮，樓價(jià)也在漲,，資源性產(chǎn)品價(jià)位也在漲,，所以這個(gè)財(cái)富積累這個(gè)效應(yīng)非常明顯，我們也看到就是說包括中收入,，中等收入階層迅速擴(kuò)大,，那么就支撐了這樣的一個(gè)消費(fèi)，所以我們看到這個(gè)剛才劉戈講了,，開業(yè)速度非常非�,？臁Ｄ敲次覀儑鴥�(nèi)市場可以說用一個(gè)三級跳,，原來呢,，我們大約是在第四位第五位那樣子的，后來大約在2004年左右我們就是到第三位,，先是日本,，日本大概占30%幾的市場，然后美國,，然后中國,，到2006年時(shí)候，日本就變成第一位了,，還是第一位,，35%，中國就25%,，美國就是下來了,，13%，歐洲加在一起是16%,，那么最近公布的數(shù)字，中國到了第二,，現(xiàn)在是已經(jīng)達(dá)到了27.5%,，那么和日本的距離實(shí)際上是非常接近了，剛才這個(gè)講那個(gè)報(bào)告說要5年之后中國可能能夠成為第一,，那么我個(gè)人事實(shí)上更樂觀,，也許用3年的時(shí)間,，中國可能就能坐上頭一把交椅。
主持人：其實(shí)民眾對于奢侈品市場在中國的迅猛的發(fā)展也非常的關(guān)注,，我們接下來來看一看一位網(wǎng)友,，有沒有什么樣的一些觀點(diǎn)或者說他的體會。來,，我們看看這位網(wǎng)友現(xiàn)在正在哪里,，你好。
網(wǎng)友：喂,，你好,。
主持人：你好，現(xiàn)在還正在商店里是嗎,？
網(wǎng)友：在自己的店里,。
主持人：在自己的店里。
網(wǎng)友：對對對,。
主持人：我想問一問,，你自己買過奢侈品嗎？
網(wǎng)友：買過,，給老婆買過,。
主持人：買過，是給老婆買的,，大概是什么時(shí)候買的,？為什么買呢？
網(wǎng)友：去年結(jié)婚時(shí)買的,。
主持人：結(jié)婚之前買給了她,。
網(wǎng)友：等于是聘禮的那種方式。
主持人：聘禮的方式,，當(dāng)時(shí)花了你多少錢,？
網(wǎng)友：13880。
主持人：那你的未婚妻當(dāng)時(shí)拿到了你買的奢侈品之后,，她的反應(yīng)是什么,？
網(wǎng)友：是高興。
主持人：是高興,，那現(xiàn)在結(jié)婚之后,，是不是還常常給她買這樣貴重的禮物？
網(wǎng)友：那肯定不會了,。
主持人：為什么呢,？
網(wǎng)友：您見過漁夫把魚釣起來喂餌料的嗎？
主持人：哎呦,，這位今天實(shí)話實(shí)說,，小心回家遭遇到你意想不到的一些情景,，不過總的來說，你個(gè)人對于奢侈品有什么樣的一個(gè)看法,？
網(wǎng)友：這個(gè)主要是看自己的承受能力,，比如說像IT精英買，好像沒什么,，像我們這種平常人,，這種收入水平，我覺得買奢侈品還是沒有什么必要的,。
主持人：好,，謝謝你參與我們的節(jié)目。馬上我們也來看一看網(wǎng)友們通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)來的自己的觀點(diǎn),。
第一位發(fā)言的是一位叫“想說就說”的網(wǎng)友,，他說“主要原因還是居民收入提高了，再一個(gè)就是中國改革開放三十年,，中國人的國際品牌消費(fèi)意識增強(qiáng)了,，還有就是在中國某些奢侈品代表著一個(gè)人的社會地位和生活品位，等等,。
再看一位網(wǎng)友的觀點(diǎn)，“C組合”,，他說“有錢了就應(yīng)該消費(fèi)，我認(rèn)為是非常正確的,，也值得支持,，只是現(xiàn)在這個(gè)奢侈品在工作貧富差距過大，社會矛盾復(fù)雜的今天,，才顯得那么惹眼,，所以奢侈品本身沒有錯(cuò)，大家都可以追求美好的東西,，就好象追求藝術(shù)一樣,，只不過現(xiàn)在需要解決好貪污等問題，社會分配等問題,，這就可以了”。
其實(shí)中國人在奢侈品上的這種消費(fèi)能力一直都被社會,，被全球所關(guān)注，那么接下來我們看一看各界是如何來看待這樣的一種消費(fèi)能力的,。
解說：遭遇金融危機(jī)的全球奢侈品消費(fèi)市場上，國人對于奢侈品強(qiáng)大的購買力,，成為媒體關(guān)注和思考的新現(xiàn)象。
英國星期日《泰晤士報(bào)》的文章說,，當(dāng)中國一小部分超級富豪炫耀手中的財(cái)富時(shí),，沒有什么是買不到的,，在一個(gè)經(jīng)歷了數(shù)十年勤儉節(jié)約的國家，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品,，而變成了成功的標(biāo)志,。
中國網(wǎng)的文章指出,，以奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同，是奢侈品消費(fèi)的主要目的,。而從本質(zhì)上說，妄圖用奢侈品消費(fèi)來提升尊嚴(yán)的本質(zhì)是一種文化自卑,，但愿我們能記住，理性者的勸解,，要讓外國人骨子里尊重中國人，尚需努力,。
《解放日報(bào)》的文章進(jìn)行反思，在國內(nèi)巨大的奢侈品消費(fèi)潛力面前,，中國的奢侈品行業(yè)卻面臨一個(gè)尷尬的事實(shí)，在全球奢侈品品牌中,，目前沒有一個(gè)來自中國,，為什么作為第二大奢侈品消費(fèi)國，中國卻沒有自己的品牌,，何時(shí)中國的奢侈品品牌才能登上國際舞臺,。
新華社的評論文章認(rèn)為，中國是一個(gè)世界上最大的發(fā)展中國家，剛剛邁入小康社會門檻,，人均GDP排名世界100多位，仍有4000多萬貧困人口生活艱難,。奢侈品消費(fèi)世界第二，實(shí)在是一個(gè)巨大反差,。
《證券時(shí)報(bào)》的文章發(fā)出感嘆，令人遺憾的是,，先富未能及時(shí)帶動后富，收入分配未能更多的惠及中低收入群體,，恐怕才是國內(nèi)奢侈品消費(fèi)縷遭“未富先奢”責(zé)難的真問題,。
主持人：其實(shí)看完了剛才的這些媒體評論,，我還是希望我們繼續(xù)來聚焦世界奢侈品消費(fèi)第二,，這樣的一個(gè)特別惹眼的一個(gè)名稱,，在你們看來這個(gè)到底是什么樣的一些推動力,，讓我們擁有了今天這樣的稱號？
趙忠秀：我的觀察是這樣,，首先第一份就是你之所以這個(gè)市場擴(kuò)大因?yàn)槟銥橛绣X了,，就是我們現(xiàn)在講的不差錢。那么這個(gè)原因就是說我們過去30年經(jīng)濟(jì)增長的這樣的一個(gè)基礎(chǔ),，所以就是說這個(gè)財(cái)富積累效應(yīng)非常明顯,；另外一方面我們要看到，就是說現(xiàn)在消費(fèi)者主體實(shí)際上是年輕人,，這個(gè)和歐美不一樣,。那么我做過研究，我們這個(gè)消費(fèi)的主力軍實(shí)際上是25歲到40歲這樣的年輕人,，而這部分人又恰恰是咱們社會中財(cái)富的所有者,，他們也占了很大比重,，所以這些人他的這種消費(fèi)觀念和年長的人也不一樣，那么和上一代年輕人可能也不一樣,，所以過去就講這個(gè)價(jià)值,，就說要提倡包括勤儉持家這是美德，包括量入為出,，可能現(xiàn)在這些年輕人說我已經(jīng)有這個(gè)消費(fèi)能力了,，像剛才有的網(wǎng)友講的,，那么能證明我有錢，我買得起我就用唄,，對吧,。
主持人：他這種消費(fèi)心理怎么產(chǎn)生的,？因?yàn)橐矝]有人施加給他這樣一種觀念的轉(zhuǎn)變，為什么在今天這個(gè)時(shí)代,，突然間大家就會從您剛才提到的一些傳統(tǒng)觀念變成了現(xiàn)代的消費(fèi)觀念,？
趙忠秀：這可能就是時(shí)代的變化，因?yàn)楝F(xiàn)在你想30多歲的人,，那么他們呢,，正好是改革開放以來成長起來的,，所以沒有經(jīng)歷過過去那個(gè)物質(zhì)困乏的那樣一個(gè)時(shí)代，現(xiàn)在因?yàn)檫@個(gè)國家發(fā)展,，機(jī)會也很多,，所以他對未來應(yīng)該說信心比較足，所以這個(gè)消費(fèi)群體呢,，基本上他的收入我做過一個(gè)研究也是,，他的月收入大約是在5萬到5000這個(gè)檔次范圍內(nèi)，所以他有的可能要有個(gè)表現(xiàn)自己,，表現(xiàn)我自己的成功,，還有的就年輕人可能那種朝氣，所以這里面也出現(xiàn)那種,，就是說可能他的收入沒到那一份,，他可能花過了，也有“月光族”,，現(xiàn)在不是有“月光族”這一說嘛,，所以這個(gè)呢，所以很多人也看不慣,，的確這也是個(gè)問題,。
主持人：其實(shí)劉戈我想問問你，當(dāng)你面對著世界奢侈品消費(fèi)第二國家這樣的一個(gè)稱呼的時(shí)候,，你的內(nèi)心是喜悅多一些還是擔(dān)憂多一些,？
劉戈：我覺得這肯定是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果，其實(shí)擔(dān)心可能有一些因素,，媒體也在討論這個(gè)問題的時(shí)候也有一些聲音,，就是說，那么這樣是不是助長了一種炫耀性的這樣的一種消費(fèi),，那么有一位朋友呢,，就是他是賣表的，就是國際著名的頂級手表的這樣一位銷售,，他給我講過這樣的一個(gè)故事,，就是在沈陽他們開了一個(gè)新店，這個(gè)新店銷售一種世界頂級的手表300萬塊錢一塊,，然后在一個(gè)星期里頭就賣了12塊,，然后他們調(diào)查這12位消費(fèi)者，很有意思,，這12個(gè)消費(fèi)者都來自于旁邊的另外一個(gè)小城市，而且他們相互之間,。
主持人：說不定相互之間還認(rèn)識,。
劉戈：對,，是這樣一種情況，從這個(gè)故事里頭你看,，就是說確實(shí)是一個(gè)是炫耀性,，一個(gè)是跟風(fēng)性,，就是這兩個(gè)結(jié)合起來的話，就像英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志他有一種評價(jià),，就是說現(xiàn)在中國人接近了日本人那樣一種消費(fèi)習(xí)慣，也就是說我在消費(fèi)的時(shí)候去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識和不了解的這樣的一些產(chǎn)品,，他完全是以別人的判斷作為一種判斷,，那么什么貴買什么,，這確實(shí)是這樣的一種問題，但是奢侈品它確實(shí)有這樣的一種功能,，你注意看一下觀眾大家如果要手頭有雜志的時(shí)候,，你可以看一下,，如果要是一本財(cái)經(jīng)雜志,，你看看它的封底,，一般來說肯定是一個(gè)手表的廣告,，你看一下女性的時(shí)尚雜志，你把它翻到封底你看一般來說肯定是一個(gè)包的一個(gè)廣告,，就是這兩樣?xùn)|西,，男士的手表,，女士的包是最容易讓大家看得到的。
主持人：最吸引眼球的,。
劉戈：那么你要買一輛好車的時(shí)候,，別人不一定能看得到,，手表一定會看到,，包一定會看到,，一個(gè)女士進(jìn)到一個(gè)屋子的時(shí)候,，另外你是看到的首先一只包,，而不是一張臉。
主持人：這種狀態(tài)讓想到了這個(gè)《好漢歌》當(dāng)中的一句歌詞“你有,，我有，全都有”,，幾乎好像每個(gè)年輕人都特別希望有這樣的奢侈品能夠擁有它。
劉戈：少部分人先炫耀，然后大部分人跟進(jìn)。還有一個(gè)就是說因?yàn)橛羞@樣的一種心態(tài),，所以大家在送禮的時(shí)候也會挑選這樣的一些產(chǎn)品,，因?yàn)槟愫苊鞔_,，知道它的價(jià)格,，知道它的價(jià)值，你也會喜歡,，所以它成為一個(gè)送禮一個(gè)最好的這樣的一種方式,，所以很多的擔(dān)心和不滿的話也由此而來，他加入到一個(gè)腐敗的一個(gè)行列里面,。
主持人：確實(shí)我們在奢侈品的中國消費(fèi)狂潮的背后,，聽到過許許多多不同的聲音,，其實(shí)我想如果我們放在世界的經(jīng)度和歷史的緯度上來看的話，到底如何來看待奢侈品消費(fèi)世界第二大國這樣的一個(gè)頭銜呢,？
解說：奢侈品消費(fèi)大國到品牌大國，路還有多遠(yuǎn),？奢侈品消費(fèi)大國背后凸顯哪些問題值得關(guān)注？《今日觀察》正在評論,。
主持人：歡迎各位回到節(jié)目現(xiàn)場,，繼續(xù)來收看我們今天的《今日觀察》，馬上來看看網(wǎng)友傳來的這兩幅漫畫。第一幅漫畫當(dāng)中我們看到了一些熟悉的奢侈品的品牌標(biāo)志,，這兩個(gè)人之間到底有什么樣的關(guān)系,？
劉戈：其實(shí)很多女孩子就會陷入到對奢侈品，尤其是包一種癡迷性的這樣的一種喜歡,，我經(jīng)歷過一個(gè)事情,，一起去新家坡出差的時(shí)候，一個(gè)上海女孩走的時(shí)候告訴大家,，你們一定要看住我,，因?yàn)槲胰绻偃ベI一只名牌包的時(shí)候，跟老公的婚姻會發(fā)生問題,。
主持人：她自己已經(jīng)控制不住，必須靠大家,。
劉戈：但是到最后，在離開機(jī)場那一刻,，她還是買了,。
主持人：說不定還真的是影響到了她自己的幸福生活,。
劉戈：對。
主持人：再來看看另外一個(gè)漫畫,，中國消費(fèi)者正在仔細(xì)盯著這個(gè)奢侈品,，他有一個(gè)疑問,，就它適合我嗎,？奢侈品真的是適合我現(xiàn)在的消費(fèi)能力或者是消費(fèi)水平嗎,？
趙忠秀：其實(shí)這幅畫我看出兩層意思,，一個(gè)就是說我們能買得起奢侈品的人,，還有一個(gè)就是我們買不起奢侈品的人,，對它都有一個(gè)不同的感覺,，那么對于能買得起的來講,，好像奢侈品是一個(gè)標(biāo)簽,，這是我社會地位的表現(xiàn),，然后我就要炫耀,。
主持人：身份的象征,。
趙忠秀：身份象征,，這實(shí)際上是一個(gè)不成熟的消費(fèi)心理,，那么另外還有一個(gè)呢，就是這個(gè)奢侈品覺得離我很遠(yuǎn)，那是有錢人的事,，然后我呢,，好像我就是達(dá)不到，然后對它,，就是奢侈品節(jié)產(chǎn)生了一種，從某種意義上來講產(chǎn)生一種抵觸，說你看這都是有錢人的事,，然后你們這個(gè)錢來的可能都不干凈,，所以那就……這個(gè)問題實(shí)際上并不是奢侈品本身的這樣一個(gè)的毛病，我們要把奢侈品一個(gè)神秘感給它去掉,，把它請下神壇。那么實(shí)際上我們在這個(gè)市場也看到,，那么有的奢侈品是你不可及的,，你比方說私人飛機(jī)，游艇,，那么有的奢侈品，其實(shí)它并不是奢侈品,，我們講叫時(shí)尚品,，它是準(zhǔn)奢侈品，在我們現(xiàn)在這個(gè)收入水平上,，我們可能通過,，也可能你要積攢一下,，你能買得起。
主持人：但是你可以夠得著,。
趙忠秀：哎,，你能夠得著。
劉戈：墊墊腳尖就可以夠得著,。
趙忠秀：墊墊腳尖可以夠得著,，所以你也得享受它能夠帶來心理上這種愉悅，一種精神上的享受,。所以人對美的追求,，其實(shí)并不是現(xiàn)在才有，古代就有,，所以這個(gè)是存在于人的這種情感之中,，就像剛才那個(gè)說，我為了取得我這個(gè)女朋友的歡心,，那么我送給你一個(gè)名貴包,，這是我一個(gè)什么呢，因?yàn)槲以诤跄�,，我通過這個(gè)來表達(dá)我的一份情感,，所以這個(gè)我們要，就是說對奢侈品要有一個(gè)正確的理解,。
主持人：其實(shí)您剛才描述的這一點(diǎn),，也正是奢侈品消費(fèi)在中國的一個(gè)現(xiàn)狀。奢侈品其實(shí)進(jìn)入中國的時(shí)間并不長,，對大多數(shù)的消費(fèi)者來說,，奢侈品依然蒙著一層神秘的光環(huán)，那么在國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中奢侈品到底是扮演什么樣的一個(gè)角色,？奢侈品在全球的發(fā)展現(xiàn)狀又是什么樣的,？我們一塊來看看下面這個(gè)短片。
解說：奢侈品消費(fèi)我們把目光轉(zhuǎn)向國際,，日本是全球奢侈品的重要市場,，不久前，日本人還在大量購買價(jià)值100美元的甜瓜和售價(jià)1000美元的手提包,，即使是在日本迷失的十年里,，很多日本人，即使放棄假日旅行,，也要購買諸如路易威登手袋等奢侈品,，但隨著金融危機(jī)蔓延，原本規(guī)模150億到200億美元的日本奢侈品市場遭受沖擊,，居民消費(fèi)開始轉(zhuǎn)變,，廉價(jià)商品開始受到青睞,。
在法國，很多人對奢侈品也越來越不感冒,，進(jìn)入21世紀(jì)，奢侈品消費(fèi)開始退燒,，巴黎的香榭里舍大街,，高檔服裝和香水林林總總，法國人偶爾會光顧這里的香水店,，不過他們挑選香水的標(biāo)準(zhǔn)不是品牌,，而是是否適合自己。
美國,，去年底媒體調(diào)查顯示,，收入10萬美元以上的人，有42%覺得在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下買奢侈品有負(fù)疚感,，去年全球奢侈品消費(fèi)集體縮水,，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，歐洲,、日本及美國的奢侈品銷售額分別下滑8%,，10%及16%。
主持人：日本現(xiàn)在是全球奢侈品消費(fèi)排名第一的一個(gè)國家,，那提到今天中國對于奢侈品的消費(fèi),，很多人會覺得它和20年前或者是20多年前的日本，對于奢侈品的消費(fèi)有很多的相似之處,，劉戈在你看來,，到底這兩者之間有哪些相同？有哪些不同,？
劉戈：我覺得應(yīng)該是中國接過了日本的接力棒,，從70年代開始，日本的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展的階段,，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谏莩奁返男枨竽�,，快速增加，那么�?dāng)時(shí)的話,，整個(gè)世界的奢侈品行業(yè)應(yīng)該已經(jīng)處于一種,，不能說奄奄一息吧,，也是比較示微的這樣的一種狀況，但是由于日本人的這樣的一種收入的迅速增加,，他需要有這樣的一些奢侈品來滿足我們經(jīng)濟(jì)增長的這種成就感的這種感受,，所以大量的購買奢侈品,，然后當(dāng)時(shí)的話連瑞士手表，本來被日本的這樣的電子表沖的七零八落,，但是還是回升了,。
主持人：重新卷土重來。
劉戈：那么這個(gè)回升到什么時(shí)候開始,，到2006年達(dá)到頂峰,，那一年就是全世界奢侈品增長的40%幾，那么是在日本產(chǎn)生的,，那么在這之后的話,，開始走下坡路，所以的話《金融時(shí)報(bào)》也有評論,，可能從那個(gè)時(shí)候開始,，日本已經(jīng)開始度過了這個(gè)，就是奢侈品的高增長的時(shí)代,，開始現(xiàn)在的話,，基本以每年10%幾的速度在回落,，所以的話，日本的這一落和中國的這一升,，那么這樣的話，很快可能的話幾年之內(nèi)的話就會……
主持人：這個(gè)位置會做一個(gè)調(diào)整,。
劉戈：這個(gè)位置也會進(jìn)行這樣的一個(gè)交換，所以這個(gè)過程的話我覺得也是一個(gè)必然的過程,。
主持人：趙院長您覺得中國在奢侈品消費(fèi)這個(gè)領(lǐng)域,，會和日本走一樣的發(fā)展之路嗎,？未來中國的發(fā)展到底是什么樣的一個(gè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)？
趙忠秀：我覺得和日本有一定的相似性,，就說日本,，它是70年代、80年代經(jīng)濟(jì)高速增長,，就是掙的容易,，花的也就痛快，那么尤其當(dāng)時(shí)那個(gè)日本女孩子,，可能工作8個(gè)月掙很多錢,，然后周游世界,，然后去到處買包,，我就在夏威夷就看到，你看穿著一身套服很漂亮的,，然后拎著包,，那一定是日本小女孩,。所以這個(gè)持續(xù)了很長時(shí)間,。那么我們中國現(xiàn)在也是體現(xiàn)這種年輕人的特點(diǎn)，我剛才講了,，就是說有這個(gè)不成熟一面，那么同時(shí)呢我們也看到,，就是我們尋根溯源，奢侈品是個(gè)什么東西,？
主持人：賣得貴你就叫奢侈品,。
趙忠秀：哎，對,。
主持人：其實(shí)我覺并不是如此,。
趙忠秀：并不是這樣，奢侈品它的概念是什么,？首先它是稀缺性,，另外一個(gè)它是一個(gè)非必須的，但是這里面是加入了這樣一個(gè)藝術(shù)性在里面,，它是一種人們享受奢侈品,，或者體驗(yàn)這種生活，它是一種藝術(shù)化的生活,。所以從這個(gè)角度來講,，奢侈品實(shí)際上是融合了藝術(shù)、歷史,、文化,。
主持人：其實(shí)我們的網(wǎng)友對于這個(gè)問題，也有自己的看法,，馬上來看一看他們的一些觀點(diǎn),。
“青青小草”說到“中國人到底是窮還是富？消費(fèi)起來居然讓外國人都驚訝,，在物質(zhì)上可能有一部分人的確已經(jīng)富有了，但是在心理上還很窮,，因?yàn)榭傁胗梦镔|(zhì)來裝扮自己的外表,，真正的富人是覺得自己經(jīng)歷過了，會感覺那些東西不是很重要,，倒不必去故意裝扮自己，他會更加注重內(nèi)在的感受,，比如去做一做慈善什么的，應(yīng)該去回饋社會,，這樣才更有意義”,。
馬上我們也來看一看,，特約評論員對于奢侈品消費(fèi)在中國的現(xiàn)狀會有什么樣的評論。
朱明俠（對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任）：我們國家的消費(fèi)者和西方比較,，年齡更加年輕化，我們消費(fèi)者彈性來講,，更加強(qiáng)調(diào)的是一些社會性的功能，那么要引導(dǎo)消費(fèi)的話,，是讓消費(fèi)者更加理性地去消費(fèi)奢侈品，從西方來講,，他們現(xiàn)在是把奢侈品當(dāng)成一個(gè)習(xí)慣性的消費(fèi)。另外,，我覺得對于中國企業(yè)來講,，那么也通過國際奢侈品牌在中國的發(fā)展，也應(yīng)該好好地反省,，如何打造中國自己的品牌,，如何提升自己企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，特別是有朝一日,，我們的產(chǎn)品也成為國際的奢侈品牌。
王齊國（北京大學(xué)中國品牌研究中心主任）：中國奢侈品市場會有一個(gè)光明的未來,，但是我們要規(guī)范這種奢侈品市場,，第一方面，輿論要正確引導(dǎo),，要告訴廣大的消費(fèi)者,，奢侈品實(shí)際上不能很簡單的說它丑惡，或者是追捧,，因?yàn)樗吘故且粋�(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,，出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，或者這個(gè)國家綜合實(shí)力,，居民消費(fèi)水平的提高,，才有可能帶動消費(fèi)品市場的奢侈化。第二個(gè)就是,，對奢侈品要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行管理，我贊同適當(dāng)?shù)卣飨M(fèi)稅,，這樣的話就可以規(guī)范消費(fèi)者進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳莩奁废M(fèi),。
主持人：有人說今天的中國可能是奢侈品的制造大國和消費(fèi)大國，看起來這似乎是一個(gè)光環(huán),，但是在光環(huán)之外,，是不是還會有一些遺憾？你們二位怎么看,？
劉戈：就這個(gè)問題,，我采訪過一個(gè)日本的經(jīng)銷奢侈品的這樣的一個(gè)老板，我就問他,，我說中國企業(yè)能不能也像日本企業(yè)那樣學(xué)著去打造自己的奢侈品品牌,？然后他反問我一句，他說日本有奢侈品品牌嗎,？就是他否認(rèn)日本有國際化的這樣的一個(gè)奢侈品品牌,，他認(rèn)為就是說這個(gè)事情呢，因?yàn)樗鷼v史的積淀和藝術(shù)的設(shè)計(jì),，還有西方的文化的這種中心的這樣的一種現(xiàn)實(shí),，那么它是緊密相關(guān)的，所以它打造一個(gè)奢侈品品牌,，可能的話要比在技術(shù)上,，科技工業(yè)生產(chǎn)這方面的話，生產(chǎn)一些工業(yè)品的話更難。所以在這方面的話,，如果你要想打造一個(gè)國際化的品牌的話,，可能很難，但是我想,，現(xiàn)在其實(shí)也有一些中國企業(yè)家嘗試,，就是用中國的元素，把一些中國的已經(jīng)有歷史積淀這樣一些東西進(jìn)行一種包裝,，一種品牌的打造,，讓它變成一種奢侈品，那么這個(gè)過程的話,，可能有它的希望所在,。
主持人：中國人同樣也希望擁有自己的奢侈品的品牌，到底這是一個(gè)遙不可及的夢想,，還是我們切實(shí)可以摸得著看得見的,？
趙忠秀：就中國人自己的奢侈品品牌這不是夢，那么在這方面呢,，不論是在服裝,，還是在這種我們講的玉器等等這方面，實(shí)際上都已經(jīng)有了成功的案例,，那么這里面我們講的,，實(shí)際上我們看到另外一個(gè)，就是奢侈品它需要時(shí)間,，需要可能要經(jīng)歷幾十年,，甚至上百年才能打造好這個(gè)品牌，那么這里面實(shí)際上文化因素特別重要,。那么我們看到一方面它實(shí)際上是主流的,，實(shí)際上是歐洲文化，我們看到美國也沒有全世界叫得響的這種品牌,，更不要說日本了,，對吧，所以這里面實(shí)際上某種意義上來講,，體現(xiàn)著歐洲文藝復(fù)興之后他們的文化傳統(tǒng),。那么另外一個(gè)我們也要看到這個(gè)文化的多樣性，就說我們中華文化要讓世界來欣賞,，那么如果世界來欣賞……
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