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索尼3D世界杯現(xiàn)場體驗(yàn)。丁丁/攝 |
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索尼CEO霍華德·斯金格對索尼3D電視充滿信心,。丁丁/攝 |
日前,，索尼發(fā)布了包括3D電視、藍(lán)光播放器等在內(nèi)的3D新品,。有關(guān)專家指出,，在全球進(jìn)入3D時(shí)代之際，索尼通過在內(nèi)容和硬件兩方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，大大推動(dòng)了全球3D市場化的進(jìn)程,，索尼正成為3D時(shí)代的游戲顛覆者,。
硬件設(shè)備：構(gòu)建全品類3D解決方案
從彩電業(yè)發(fā)展趨勢看,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線有兩條：一是顯示技術(shù)。比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù),，由平面顯示到立體顯示,。二是播放內(nèi)容，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的興起,消費(fèi)者收看的節(jié)目越來越豐富,。
如今,，全球彩電業(yè)在這兩條主線上都在發(fā)生深刻變革，特別是在顯示技術(shù)上,，3D顯示方式正快速興起,。
隨著《阿凡達(dá)》、《愛麗絲夢游仙境》等3D電影的集中上映,，全球范圍內(nèi)掀起了一股3D熱潮,，彩電巨頭也開始紛紛加入到3D電視的研發(fā)、生產(chǎn)大軍中,。
作為最早步入3D領(lǐng)域的企業(yè),，索尼已經(jīng)構(gòu)建起從3D拍攝設(shè)備、播放設(shè)備到終端顯示設(shè)備的全產(chǎn)業(yè)鏈3D解決方案,，成為全球3D發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者,。
4月20日，索尼正式發(fā)布了包括兩款LED背光源3D液晶電視及一款3D藍(lán)光播放器,。據(jù)了解,，此次發(fā)布的3D電視分別是46寸和55寸，它們延續(xù)了索尼在高清圖像處理上的傳統(tǒng)優(yōu)勢,，采用了最新一代的動(dòng)態(tài)炫薄LED背光源處理技術(shù)和Motionflow200HZPro四倍速驅(qū)動(dòng)Pro,，以確保為消費(fèi)者提供真實(shí)、清晰的3D畫質(zhì),。同時(shí),，為防止消費(fèi)者在3D觀賞過程中出現(xiàn)“不適感”，索尼在這兩款電視中應(yīng)用了獨(dú)創(chuàng)的防頻閃技術(shù),，有效地降低了頻閃,，同時(shí)配合LED亮度提升技術(shù)，從而讓消費(fèi)者享受到更明亮,、更舒適的3D視覺體驗(yàn),。
此次同步上市的索尼3D藍(lán)光播放器，則在3D播放功能外,，還引入了超輕薄外觀,、高清畫質(zhì)提升,、3秒快速啟動(dòng)、低功耗節(jié)能和Wifi無線接入等功能,。
除了推出3D電視與3D藍(lán)光播放器之外,，索尼還構(gòu)建了3D游戲體驗(yàn)平臺(tái)。據(jù)悉,，自今年4月22日起,索尼用戶可以通過免費(fèi)升級(jí)PS3固件,，增加3D游戲和3D音頻功能。升級(jí)后,，只要連接合適的3D電視機(jī)，用戶就可以通過PS3玩3D游戲,，觀看3D藍(lán)光光碟內(nèi)容,。
索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，3D技術(shù)已成為索尼集團(tuán)未來產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分,，索尼將加速推動(dòng)3D產(chǎn)品的家庭化進(jìn)程,。為更好地了解消費(fèi)者對3D的偏好與需求，索尼與哥倫比亞廣播公司專門合作成立了全球首家專業(yè)3D消費(fèi)者調(diào)查中心,、通過對全球消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研,，研發(fā)真正符合消費(fèi)者需求的3D新品。
另據(jù)了解,，目前索尼還推出了3D攝像機(jī),、3D顯示器、3D眼鏡等產(chǎn)品,。相關(guān)人士透露,，今年索尼還將陸續(xù)推出支持3D的VAIO家用筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)。至此,，索尼已經(jīng)構(gòu)建了從3D的拍攝到播放,，從拍攝用專業(yè)設(shè)備到家用電子產(chǎn)品的全套3D產(chǎn)品線，可以提供完整的3D解決方案,。
在全球加速向3D轉(zhuǎn)型之際,，索尼提出了構(gòu)建完整3D產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)想。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼現(xiàn)在已成為全球唯一一個(gè)具備拍攝,、節(jié)目制作,、內(nèi)容提供到終端播放等完整流程設(shè)備和技術(shù)的企業(yè)。
顯示方式的轉(zhuǎn)變意味著內(nèi)容的推廣通路也發(fā)生了變化,。在當(dāng)前形勢下,，率先完成產(chǎn)品硬件切換的企業(yè)將最早為消費(fèi)者鋪設(shè)3D內(nèi)容傳輸管道，從而占據(jù)未來3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機(jī),。作為最早進(jìn)軍3D領(lǐng)域的企業(yè),，索尼已經(jīng)形成了相對成熟的3D硬件解決方案,，這是其在3Ｄ領(lǐng)域快速發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢。
內(nèi)容服務(wù)：全面拓展3D影視制作
在4C融合的產(chǎn)業(yè)趨勢下,，內(nèi)容的控制將成為電子設(shè)備硬件企業(yè)決勝市場的重要手段,。不過，從目前來看,，有限的內(nèi)容已成為3D顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙,。
作為全球最早在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局的彩電企業(yè)，索尼內(nèi)容上的巨大優(yōu)勢是其他企業(yè)無法比擬的,。著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢認(rèn)為,，目前索尼提供了一種泛電子設(shè)備時(shí)代的競爭模式：通過控制內(nèi)容去影響并控制內(nèi)容的格式標(biāo)準(zhǔn)，通過內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)來確定硬件的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),。通過這種軟件與硬件的協(xié)同捆綁,，索尼創(chuàng)造了一種應(yīng)對新電子時(shí)代的競爭模式。
事實(shí)上,，索尼很早就開始了在內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局,。早在1989年，索尼集團(tuán)就并購了哥倫比亞影業(yè)公司,，掌握了包括電影制作與發(fā)行,、電視影集制作與發(fā)行、數(shù)字信息制作與發(fā)行等在內(nèi)的內(nèi)容制作平臺(tái),。
2004年,，索尼又高調(diào)收購了美國好萊塢電影公司米高梅，從此掌握了美國電影市場50%以上的影片資源,，成功變身為專業(yè)的電影內(nèi)容供應(yīng)巨頭,。
由索尼協(xié)助拍攝的好萊塢大片《阿凡達(dá)》首次完整地將3D內(nèi)容呈現(xiàn)給了觀眾，而這也催生了內(nèi)容制作領(lǐng)域的“3D熱”,。如果說《阿凡達(dá)》只是索尼在3D內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)端,，那么另一部大片《愛麗絲夢游仙境》則進(jìn)一步證明了索尼在3D領(lǐng)域的全球領(lǐng)先實(shí)力。據(jù)悉,，該影片是由索尼旗下的Imageworks工作室負(fù)責(zé)制作3D效果,。
其實(shí)，早在3D技術(shù)市場化之前,，索尼就已在3D內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力,，其旗下的兩大電影制作公司均推出過3D內(nèi)容。最新消息顯示,，目前索尼影視娛樂公司正在制作多部3D電影,，包括新的《蜘蛛俠4》和《藍(lán)精靈》。今天夏天,，索尼影視家庭娛樂公司還將為消費(fèi)者提供可以在家中欣賞的3D藍(lán)光光盤,，包括其公司制作的《美食從天而降》,。
現(xiàn)在來看，3D技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)彩電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎,，它改變了內(nèi)容的顯示方式,，為消費(fèi)者帶來了更佳的觀看體驗(yàn)。但硬件設(shè)備的3D化只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開端,，真正重要的還是3D內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán),，這是決定企業(yè)未來全球產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。如果硬件設(shè)備是馬路的話,，3D內(nèi)容就是馬路上的汽車,，沒有汽車的馬路是毫無使用價(jià)值的。從這個(gè)意義上講,，索尼通過搭建3D內(nèi)容制作平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供應(yīng)與硬件設(shè)備的配套，將加速3D終端產(chǎn)品的市場普及,。
正是多元化的內(nèi)容整合和布局讓索尼掌握了3D時(shí)代硬件與內(nèi)容發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。不論是電影領(lǐng)域的索尼影視（SonyPictures）,、音樂領(lǐng)域的索尼音樂（SonyMusic）還是游戲領(lǐng)域的PlayStation3,，都為索尼提供了豐富的3D內(nèi)容資源，為其今后拓展3D產(chǎn)品市場奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
產(chǎn)業(yè)推廣：搭乘全球重大賽事
雖然3D顯示方式正在快速興起,，但要廣泛普及卻仍面臨著兩大障礙：一是3D內(nèi)容的匱乏，索尼早就意識(shí)到這一問題,，并已進(jìn)行了戰(zhàn)略布局,；二是缺乏整合方面的3D內(nèi)容運(yùn)營商。
索尼執(zhí)行副總裁吉岡浩說,，目前索尼擁有豐富的3D內(nèi)容,，如電影、游戲和傳播內(nèi)容等,，同時(shí)還擁有多種用于制作,、發(fā)行和顯示這些內(nèi)容的設(shè)備與系統(tǒng)。為了加快3D的普及推廣,，索尼正利用其內(nèi)容優(yōu)勢,，加速構(gòu)建一個(gè)整合性的內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)。
據(jù)了解,，作為國際足聯(lián)“數(shù)字生活”領(lǐng)域的合作伙伴,，索尼公司將配合國際足聯(lián)對本屆南非世界杯的部分比賽進(jìn)行3D拍攝。資料顯示,，今年索尼與國際足聯(lián)聯(lián)手打造的全球首屆“3D世界杯”包括了5個(gè)賽場的25場比賽,，所有3D賽事的拍攝,、制作和轉(zhuǎn)播都將采用索尼的專業(yè)3D技術(shù)和設(shè)備：首先采用索尼專業(yè)多格式便攜式3D攝像機(jī)HDC-1500對25場3D世界杯賽事進(jìn)行拍攝，再使用索尼的多圖像處理器MPE-200進(jìn)行內(nèi)容編輯和制作,，最后通過索尼開發(fā)的3D轉(zhuǎn)播車完成最終的轉(zhuǎn)播,。
目前，包括美國ESPN,、西班牙Sogecable,、韓國SBS和SKYPerfectJSAT公司在內(nèi)的廣播電視公司都計(jì)劃轉(zhuǎn)播這25場比賽的3D版本，這標(biāo)志著索尼不僅轉(zhuǎn)型為內(nèi)容制作商,，在節(jié)目內(nèi)容運(yùn)營領(lǐng)域也取得了重大突破,。
在此之前，索尼也曾與探索傳播,、IMAX公司宣布建立合資企業(yè),，開發(fā)全球首個(gè)專用3D電視網(wǎng)絡(luò)，為家庭提供3D內(nèi)容,。這是全球首個(gè)3D電視網(wǎng)絡(luò),，同時(shí)這也意味著索尼加快了向內(nèi)容運(yùn)營商轉(zhuǎn)變的步伐。據(jù)悉,，這三家行業(yè)領(lǐng)袖均擁有屢獲殊榮的3D內(nèi)容以及出色的領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力和電視發(fā)行與運(yùn)營實(shí)力,，他們從2010年起將為美國家庭電視觀眾提供出色的三維觀看體驗(yàn)。
據(jù)索尼相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，在合資公司中,，索尼公司主要負(fù)責(zé)3D影片的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的發(fā)放、3D產(chǎn)品相關(guān)音樂產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品在零售店的交叉促銷,，同時(shí)還將負(fù)責(zé)提供廣告和贊助銷售的支持,。
此外，索尼還與美國最大的體育廣播公司ESPN合作,，參與到3D體育節(jié)目的制作中,。根據(jù)此前與FIFA（國際足聯(lián)）和PGA（高爾夫）巡回賽簽署的3D協(xié)議，索尼還將致力于推動(dòng)3D技術(shù)在高爾夫和足球等體育項(xiàng)目中的發(fā)展,。
3D顯示方式顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)格局,，使全球彩電業(yè)正迎來產(chǎn)業(yè)格局重塑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)前,，硬件設(shè)備,、內(nèi)容制作以及內(nèi)容運(yùn)營實(shí)質(zhì)上構(gòu)成了一條完整的3D顯示推廣產(chǎn)業(yè)鏈，只有三者相互結(jié)合才能加速3D顯示設(shè)備的普及,。索尼通過并購,、整合等方式成功轉(zhuǎn)型為集硬件制造、內(nèi)容制作和內(nèi)容運(yùn)營于一體的完整3D解決方案,，這將使其成為未來3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“執(zhí)牛耳者”,。
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