主持人語
彩電業(yè)共建研發(fā)平臺如何,？
“三流企業(yè)賣產(chǎn)品,，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)(技術(shù))”——此話雖有點(diǎn)絕對,，卻不無道理。就數(shù)量而言,，中國彩電生產(chǎn)總規(guī)模雄居全球第一,；就品牌而言，中國彩電在國際市場也算是小有名氣了,。但在廣交會上,，中國彩電出口企業(yè)再一次感受到了切膚之痛——由于“標(biāo)準(zhǔn)”話語權(quán)的缺失，看著花花白銀卻不敢去掙,。
不可否認(rèn),，隨著中國更大廣度和更深程度上進(jìn)一步融入經(jīng)濟(jì)全球化，“中國制造”在國際競爭中的價(jià)格(成本)優(yōu)勢日益顯現(xiàn),。然而與此同時(shí),，為應(yīng)對“中國制造”的挑戰(zhàn)，發(fā)達(dá)國家政府和企業(yè)在從下至市場,、上到生產(chǎn),、研發(fā)這一價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都建立了嚴(yán)密的“防衛(wèi)體系”,。以反傾銷,、反補(bǔ)貼等手段,，抵消你價(jià)格(成本)的優(yōu)勢；以資本實(shí)力為依托的并購,、廣告營銷等方式,，削弱你正在上升的品牌影響力；以知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),、標(biāo)準(zhǔn)制定等手段,，占據(jù)制高點(diǎn)進(jìn)行“狙擊”。顯然,，作為中國最具國際競爭力產(chǎn)業(yè)之一的彩電業(yè),，正遭遇到越來越“高端”的“防衛(wèi)體系”的“抵抗”。
如何“攻克”這套“防衛(wèi)體系”,？對此,，中國企業(yè)無任何捷徑可言，只有踏踏實(shí)實(shí)做強(qiáng)做大自己,，一步步提升自己的競爭優(yōu)勢——從價(jià)格(成本)優(yōu)勢為依托的“中國制造”,，向“中國品牌”“中國資本”轉(zhuǎn)變，最終邁入以技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢為核心的“中國標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)代,！
最后,，主持人再提一個(gè)具體建議：既然國內(nèi)彩電業(yè)為行業(yè)整體利益，能共同“湊份子”成立一家公司與美方進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)談判的公司,，那么,，這種“集團(tuán)作戰(zhàn)”能否再向前跨一大步——國內(nèi)大部分甚至所有彩電生產(chǎn)企業(yè)，聯(lián)合成立一家共有的研發(fā)平臺,，成本共擔(dān)成果共享,，專門就整個(gè)彩電行業(yè)共同面臨的基礎(chǔ)性、趨勢性,、前沿性的重大技術(shù)問題進(jìn)行研發(fā),。這樣一方面企業(yè)可以節(jié)省研發(fā)費(fèi)用，另一方面可以利用行業(yè)整體力量彌補(bǔ)單個(gè)企業(yè)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的弱勢,，最終有利于國內(nèi)彩電業(yè)在國際市場確立“標(biāo)準(zhǔn)”話語權(quán),。
這方面，國際汽車業(yè)就樹立了一個(gè)典范,。像日產(chǎn)和雷諾,，標(biāo)致和雪鐵龍等國際汽車巨頭之間，不僅共同研發(fā),，一些像發(fā)動機(jī),、底盤等主件，他們甚至共用生產(chǎn)制造平臺,。 |
由于美國數(shù)字電視專利費(fèi)要價(jià)太高,，10余家國內(nèi)彩電廠家組成的談判聯(lián)盟就此問題與美方的談判還“懸而未決”,，在第101屆廣交會上，各彩電廠商因此不敢接美國的訂單,。
在第101屆廣交會機(jī)電展館內(nèi),，記者看到，很多知名彩電廠商如新科,、創(chuàng)維,、康佳都“缺席”。記者來到長虹展區(qū),，長虹市場開發(fā)部一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人告訴記者,，由于美國數(shù)字電視專利費(fèi)的問題懸而未決，包括長虹在內(nèi)的一些彩電企業(yè)害怕專利費(fèi)過于高昂而不敢簽美國的訂單,。
CEC(中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司)在廣交會彩電展區(qū)的負(fù)責(zé)人告訴記者,，該公司主要是做電視的貼牌生產(chǎn)，對于目前彩電廠家聯(lián)盟所進(jìn)行的專利費(fèi)談判沒有什么可運(yùn)作的空間,。他們現(xiàn)在只能進(jìn)一步觀望,，在專利費(fèi)未最后確定前，他們不敢貿(mào)然接美國的訂單,。
熊貓,、創(chuàng)佳等企業(yè)的廣交會展區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，由于美國專利費(fèi)等各種技術(shù)壁壘的不斷升級,，他們目前對美國市場“望而卻步”,，“還是把主要精力放在中東、非洲以及東南亞市場比較明智”,。
長虹市場開發(fā)部負(fù)責(zé)人預(yù)測,，專利費(fèi)可能每臺會增加30美元左右，這將占到15英寸電視機(jī)出口成本的1/8,，30英寸電視機(jī)出口成本的1/20。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，專利費(fèi)所導(dǎo)致的出口成本的上升必然會加劇中國彩電企業(yè)與日,、韓彩電企業(yè)在美國市場的競爭。日,、韓企業(yè)大部分擁有自己的專利,，而我國的專利開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于日韓國家。不僅如此,，我國與美國大品牌之間的競爭優(yōu)勢也會降低,。國外大公司之間還有一些專利交叉許可，而中國企業(yè)普遍缺乏自己的核心技術(shù),，出口主要依賴于自己的成本優(yōu)勢,，一旦成本上升,，這種優(yōu)勢將大大削弱。
根據(jù)美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)的規(guī)定,，自2007年3月1日起,，出口到美國市場的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范,。而要想達(dá)到ATSC標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范,，就不得不用到ATSC會員企業(yè)的相關(guān)專利。
針對美國這一新的專利技術(shù)壁壘,，去年9月,，TCL、長虹,、康佳,、創(chuàng)維、海信,、廈華,、海爾、上廣電,、熊貓,、西湖、新科,、萬利達(dá),、夏新等十余家國內(nèi)彩電企業(yè)開始運(yùn)作組建深圳市中彩聯(lián)科技有限公司。今年3月,，這家專門負(fù)責(zé)成員企業(yè)與美國數(shù)字電視專利權(quán)持有人進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)談判的公司正式成立,，中國彩電企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對美國數(shù)字電視專利的序幕正式拉開。
據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電行業(yè)部主任于治璞介紹說,，美國實(shí)行ATSC標(biāo)準(zhǔn)后,，我國彩電企業(yè)究竟要收多少專利費(fèi)還沒有確定。但由于我們國家的家電行業(yè)基本不掌握核心技術(shù),，所以也幾乎不掌握專利,。幾乎所有的中國彩電企業(yè)都不是美國先進(jìn)制式委員會(ATSC)的成員，能夠與美國專利持有人互換,、抵消的專利相當(dāng)有限,。中國彩電企業(yè)目前在數(shù)字電視技術(shù)上獲得的專利至少有70%的專利都是與外觀、工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起的,，而ATSC標(biāo)準(zhǔn)中的專利都是與調(diào)制解調(diào),、信號編譯、數(shù)字接口有關(guān)的,，兩方面的專利比較起來,，并不具備太大的可抵消性,。
“在美國數(shù)字電視專利費(fèi)問題上，目前由于對方專利費(fèi)要價(jià)太高,，企業(yè)聯(lián)盟一時(shí)還談不下來,。”于治璞說,，“現(xiàn)在專利權(quán)問題成為歐美國家設(shè)置貿(mào)易壁壘的強(qiáng)有力武器,。”
一些中國企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字電視專利問題上栽了跟頭,。今年2月,，韓國LG電子已向中國TTE及其控股公司TCL多媒體科技控股有限公司提起專利侵權(quán)訴訟。據(jù)稱TTE侵犯了LG電子四項(xiàng)數(shù)字電視相關(guān)專利,，目前,，LG已在這些技術(shù)上向日本及歐洲電視生產(chǎn)商收取專利費(fèi)。 |
