“‘亞洲虎’出擊奢侈品市場(chǎng),！”法國第一大經(jīng)濟(jì)報(bào)紙《回聲報(bào)》10日赫然打出這一標(biāo)題。這份報(bào)紙用整版報(bào)道了中國奢侈品商集體崛起的現(xiàn)象,，讀來頗為有趣。
報(bào)道說,，德勤一份研究報(bào)告顯示,，按營業(yè)額計(jì)算，2013年全球奢侈品商前100強(qiáng)中,，中國奢侈品商已經(jīng)增至五席,，“中國軍團(tuán)”的銷售額已經(jīng)占前百強(qiáng)銷售總額的11.3%，雖然仍低于法國的23.2%,，美國的20.5%和意大利的16.5%,，不過分量已然不容小覷。
中國奢侈品商們的業(yè)務(wù)發(fā)展速度十分驚人,前程難以估量,。據(jù)德勤奢侈品部負(fù)責(zé)人介紹,，2013年中國奢侈品商營業(yè)額的增長速度達(dá)到33.4%，是美國奢侈品商的3倍,，超過世界所有其他地區(qū)的奢侈品商,。
《回聲報(bào)》的驚呼背后，洋溢著一種“秋風(fēng)未動(dòng)蟬先覺”的危機(jī)感,。眾所周知,，法國在全球奢侈品江湖中長期占據(jù)龍頭老大的地位，從服裝到首飾，從手表到烈酒,，無不活躍著法國奢侈品牌,。奢侈品既是法國的財(cái)源之一，又是法蘭西榮光的支柱,。如今,，中國奢侈品牌們迅猛崛起，法國媒體對(duì)此自然格外敏感,。
“中國軍團(tuán)”離法國勁旅究竟有多遠(yuǎn),？據(jù)披露，從個(gè)例上看,，來自中國香港的周大福集團(tuán)2013年高端產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億美元,，超過法國的老牌勁旅開云集團(tuán)和歐萊雅（奢侈品部），位居全球第4位,。但整體上,，法國依然牢牢占據(jù)統(tǒng)治地位，銷售額占百強(qiáng)銷售總額比最高,，平均銷售額同樣以45億美元位居榜首,，前十強(qiáng)中路易酩軒獨(dú)占鰲頭，開云和歐萊雅也躋身前十,。
目前在奢侈品界足以和法國一競(jìng)風(fēng)流的,，并非中國人，而是美國人,。前十強(qiáng)中,，唯有美國公司和法國一樣占據(jù)三席，分別是雅詩蘭黛,、拉夫·勞倫馬球和PVH集團(tuán)（旗下有卡爾文·克萊恩,、湯米·希爾菲格等服裝品牌）。
在《回聲報(bào)》的眼里,，中國的奢侈品商不乏悠久的歷史,，比如上海老鳳祥就創(chuàng)立于1848年，與法國知名鐘表商卡地亞（1847年成立）幾乎是“同齡人”,；中國奢侈品商的國際范兒也正逐漸成形,，周大福就被該報(bào)稱為“亞洲的蒂芙尼”。此外,，老鳳祥出擊美國和加拿大市場(chǎng),、六福集團(tuán)打進(jìn)澳大利亞等中國奢侈品商“走出去”的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)也被一一列舉。
不過,，中國奢侈品商們距離世界頂尖水平顯然還有不少差距,�,！痘芈晥�(bào)》指出，在市場(chǎng)布局上,，即使是榮登中國奢侈品界翹楚的周大福在歐洲也依然籍籍無名,，其它的中國公司格局也大多局限于亞洲和中國。在盈利水平方面,，躋身前百強(qiáng)的中國公司盈利率平均只有8.5%,，低于百強(qiáng)平均水平10.3%，與法國公司平均11.5%的水平相差更遠(yuǎn),。
作為消費(fèi)品中的“高精尖”,，奢侈品牌的發(fā)展頗能反映一個(gè)社會(huì)的審美品位和文化積淀，從這個(gè)角度講,，中國奢侈品生產(chǎn)的發(fā)展值得欣喜,；另一方面，法媒的橫向比較,，也真實(shí)地放映出中國品牌的不足和軟肋,，知不足方能譜寫新精彩。
