NAES每周財經(jīng)觀察
“互聯(lián)網(wǎng)+”不單純是企業(yè)營銷渠道的變革,，而是消費市場,、品牌認(rèn)知、思維模式,、產(chǎn)品設(shè)計,、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)方式的顛覆性變化,，更是推動需求結(jié)構(gòu)與供給模式進(jìn)行變革,、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)效率不斷提升的一種新模式。據(jù)相關(guān)機構(gòu)估計,，互聯(lián)網(wǎng)拉動的 GDP 其中只有 25%來自純互聯(lián)網(wǎng)公司,，其余 75%都來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。因此,，可以預(yù)期,，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠給中國經(jīng)濟帶來一條新的出路。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將發(fā)揮更大作用
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2014年12月,，網(wǎng)購在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到55.7%,，在全國居民中的滲透率也達(dá)到了26.67%。2014年我國網(wǎng)上零售額同比增長49.7%,，達(dá)到2.8萬億元,，占同期社會零售總額的10.6%（該比重已超過電子商務(wù)發(fā)達(dá)的美國），已超過美國,，成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場,。
不斷提升的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平，使互聯(lián)網(wǎng)將為經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的增量,。我們的一項研究表明,，僅通過互聯(lián)網(wǎng)在流通產(chǎn)業(yè)的運用，到2020年,，將使我國GDP增加47225億元,，相當(dāng)于GDP的6%左右。
互聯(lián)網(wǎng)+流通產(chǎn)業(yè)可促進(jìn)消費
互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟的作用,，首先是作用于流通產(chǎn)業(yè),。
互聯(lián)網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)，可以將地理上分散的企業(yè)組織連接在一起,，從單純的地理空間進(jìn)入到地理空間與虛擬空間復(fù)合疊加的一個新空間,。在這個新空間,，信息流和資金流通過互聯(lián)網(wǎng)可以暢通無阻地流動,，對傳統(tǒng)商業(yè)媒介會產(chǎn)生脫媒效應(yīng)，極大地拓展了商業(yè)空間和交易效率,。
在生產(chǎn)者與最終消費者之間,，需要各種中間營銷服務(wù)（運輸、批發(fā),、零售）,，產(chǎn)生流通成本�,；ヂ�(lián)網(wǎng)使企業(yè)直接面對消費者（或者需求方）,，減少了產(chǎn)品市場多余流通環(huán)節(jié)，縮短社會價值轉(zhuǎn)化流程,，使交易成本大大減少,。一些樂觀的研究認(rèn)為，通過互聯(lián)網(wǎng)運用,，能夠削減批發(fā)與零售成本50%以上,。
實證研究表明，按照類別,，網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品售價較實體店售價低出6%至16%,。價格的降低,，加上互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)品的豐富度的極大增加、通過節(jié)省采購時間而節(jié)省采購成本等諸多因素,，將會擴大居民的消費,。麥肯錫的研究指出，預(yù)計到2020年將帶動民間消費增加4至7個百分點,。
可為制造業(yè)奠定堅實基礎(chǔ)
中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)生過程是一種逆生產(chǎn)過程的次序,，也就是說，”互聯(lián)網(wǎng)+“在消費端,，然后滲透到物流等中間環(huán)節(jié),，而制造端、研發(fā)設(shè)計等部門,，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率相對較低,。預(yù)計在未來一段時間內(nèi)，”互聯(lián)網(wǎng)+“將持續(xù)向制造端等各個環(huán)節(jié)滲透,，促使這些部門效率不斷提升,，創(chuàng)新能力大幅增強，為我國打造制造業(yè)強國奠定堅實的基礎(chǔ),。
在工業(yè)化時代,，以低成本、高效率為追求的大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，建立了一個大規(guī)模的分銷系統(tǒng),，這個系統(tǒng)中，生產(chǎn)者與消費者的距離遙遠(yuǎn),，產(chǎn)品主要是滿足一般性的需求,，個性化的需求很難滿足�,！被ヂ�(lián)網(wǎng)+“能夠大大縮小生產(chǎn)者與消費者的距離,，實現(xiàn)個性化消費和柔性化生產(chǎn)的有效對接，更好地滿足消費者的需求,，實現(xiàn)以消費者為中心,、消費者參與設(shè)計與生產(chǎn)、消費者主導(dǎo),。
互聯(lián)網(wǎng)能夠極大地提升企業(yè)的效率,。例如，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將推動價值鏈各個環(huán)節(jié)的信息化,、數(shù)據(jù)化,，實現(xiàn)價值鏈與企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)的高度集成，使管理機構(gòu)輕型化網(wǎng)絡(luò)化,、管理組織柔性化,。
使大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新成為現(xiàn)實
現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征是大眾創(chuàng)新,。
互聯(lián)網(wǎng)使創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新不一定需要固定于原來的模式，即“創(chuàng)辦企業(yè)—開拓市場—吸引投資—擴大生產(chǎn)”,，而是通過大規(guī)模社會化協(xié)同,，使個體都能夠參與到創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程來。例如,，通過互聯(lián)網(wǎng)+金融（如眾籌）,，能夠使人人都成為天使投資者。通過將互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)和物流網(wǎng)與 3D打印機組成的社會制造網(wǎng)絡(luò)無縫連接,，通過社會化媒體、社交網(wǎng)絡(luò),、眾包等方式使社會民眾充分參與產(chǎn)品的整個設(shè)計,、改進(jìn)、制造,、宣傳,、推廣、營銷等過程,，并可以分享其產(chǎn)品的利潤,，體驗創(chuàng)新過程。
�,。ㄗ髡邽橹袊缈圃贺斀�(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員）
