全球果粉們翹盼已久的蘋(píng)果智能手表(Apple
Watch)3月10日終于亮相,，并將于下周在我國(guó)市場(chǎng)開(kāi)賣。發(fā)布會(huì)上,，多種版本的蘋(píng)果手表借助陣容豪華的APP伙伴諸如微信,、新浪微博、支付寶,、優(yōu)酷,、攜程、美拍等應(yīng)用,，盡顯浪漫綽約風(fēng)姿,，令人眼花繚亂。
盡管之前已劇透太多,，但發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果手表展示的功能還是讓人驚艷,。蘋(píng)果手表的神奇集中體現(xiàn)在時(shí)間、社交以及運(yùn)動(dòng)三個(gè)功能上,。在時(shí)間功能上,，只有50毫秒誤差;在社交功能上，有快速回復(fù)信息,、接聽(tīng)電話等;在運(yùn)動(dòng)功能上,，每周會(huì)向用戶發(fā)送健康報(bào)告，顯示用戶步行運(yùn)動(dòng)的里程,、消耗的卡路里數(shù)量等信息，并支持心率監(jiān)測(cè)。針對(duì)久坐辦公室的白領(lǐng)們,，還加入了一項(xiàng)
“久坐提醒”的功能,。
不可否認(rèn)，作為可穿戴式移動(dòng)終端,，蘋(píng)果手表盡顯時(shí)尚和名貴,，直令土豪們怦然心動(dòng)。
此次,，蘋(píng)果公司發(fā)布智能手表,，有著毫不掩飾的市場(chǎng)野心，那就是重新掀起蘋(píng)果旋風(fēng),。三年前的2011年,，蘋(píng)果公司以其獨(dú)門(mén)暗器iPhonei4和iPad2攻城略地，紅遍全球,。那一年可謂名副其實(shí)的蘋(píng)果年,，果粉們至今津津樂(lè)道。當(dāng)年蘋(píng)果公司最紅火的季度財(cái)報(bào)顯示,，公司總營(yíng)收285.7億美元,，同比增長(zhǎng)81.9%;凈利潤(rùn)創(chuàng)造了單季度最高為73.1億美元的驚人紀(jì)錄，是上年同期的兩倍,。而業(yè)界則一片驚呼,，這簡(jiǎn)直是恐怖式盈利!
可是，在IT時(shí)代,，技術(shù)利潤(rùn)難以一家獨(dú)享,，隨風(fēng)而起的是全球智能手機(jī)制造熱，三星,、華為,、聯(lián)想、小米等后來(lái)者奮起直追,，搶了蘋(píng)果的風(fēng)頭,，蘋(píng)果智能手機(jī)不再一家獨(dú)大。來(lái)自調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，在去年四季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中,，小米的市場(chǎng)份額已超過(guò)蘋(píng)果1.4個(gè)百分點(diǎn)，華為的市場(chǎng)份額與蘋(píng)果僅差1.3個(gè)百分點(diǎn),，已成三足鼎立之勢(shì),。
在此情勢(shì)下，蘋(píng)果急于通過(guò)新產(chǎn)品重新點(diǎn)燃起市場(chǎng)熱情,，而開(kāi)拓市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的寶就押在蘋(píng)果手表上,。
可是,，智者千慮，必有一失,。冰雪聰明的蘋(píng)果也有掐錯(cuò)市場(chǎng)“生物鐘”的時(shí)候,。當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)可穿戴式移動(dòng)終端的熱情較幾年前的市場(chǎng)朦朧期已減退了許多,。況且,，由于技術(shù)原因有的可穿戴式移動(dòng)終端難盡人意，開(kāi)發(fā)商也有自知之明,，上市不久就黯然下課,。比如谷歌眼鏡，自2012年切入市場(chǎng)以來(lái),，一度曾備受追捧,，成了眾人夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。無(wú)論時(shí)尚達(dá)人,、還是技術(shù)宅男,，抑或企業(yè)CEO，無(wú)一不心生向往,�,？墒�2015年新年伊始，谷歌突然宣布谷歌眼鏡項(xiàng)目將移出Google
X實(shí)驗(yàn)室,，該產(chǎn)品也將停止銷售,。
就當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，很多可穿戴式移動(dòng)產(chǎn)品并非剛需,，有些甚至是“雞肋”,。去年秋天，相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查了美國(guó)和英國(guó)部分地區(qū)的1500多名智能手機(jī)用戶,，結(jié)果,，在擁有可穿戴設(shè)備的消費(fèi)者中，三分之一的人對(duì)其興趣只維持了不到6個(gè)月,。
經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn),，可穿戴式移動(dòng)終端顯露出一大軟肋，就是方寸之間,，集成那么多應(yīng)用軟件,，受屏幕的限制，可操作性不便,。且其應(yīng)用多與智能手機(jī)重疊,，比如信息、通話,、時(shí)間顯示,、支付等,，消費(fèi)者何苦再花費(fèi)銀兩買一個(gè)功能重復(fù)的電子產(chǎn)品戴在手上或掛在脖子上呢?蘋(píng)果手表充其量只能作為奢侈品，充當(dāng)富人們炫富的標(biāo)配,。
于是,，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)蘋(píng)果手表的吐槽聲一浪蓋過(guò)一浪，最大的“槽點(diǎn)”是其電池續(xù)航能力,，充滿電后典型續(xù)航時(shí)間為18個(gè)小時(shí)，這僅是理論數(shù)字,，只夠大半天,，半道上沒(méi)電了，手表停擺了,。無(wú)奈之下,，只有在手腕上綁上一塊充電寶之類的移動(dòng)電源，或者摘下來(lái)充電,，那還叫可穿戴式嗎?
蘋(píng)果手表的價(jià)格也頗受詬病,。蘋(píng)果手表有多個(gè)型號(hào)，如尺寸有38毫米和42毫米兩種,，外殼有不銹鋼,、鋁合金和18K金等款式，綜合下來(lái)其低配版也要兩三千元人民幣,，相當(dāng)于一部智能手機(jī)的價(jià)格,，而黃金高配版，價(jià)格直沖十萬(wàn)元人民幣以上,，躋身奢侈品陣營(yíng),，讓人卻步。而且蘋(píng)果手表的兼容性也不夠好,。蘋(píng)果公司也承認(rèn),，只有iPhone5以上的手機(jī)才能和手表匹配使用。
屈指算來(lái),，智能穿戴移動(dòng)終端概念已火了三年,，智能手表是其中最主要的門(mén)類之一。但迄今為止,，還是雷聲大雨點(diǎn)小,，基本上停留在概念炒作、認(rèn)知導(dǎo)入上,。業(yè)界都在期待一款真正具有沖擊力的產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)需求,。一貫以來(lái)市場(chǎng)各方都對(duì)蘋(píng)果手表的期望值較大，但現(xiàn)在看來(lái),，它并不具備足夠的顛覆性和實(shí)用性,，恐怕難以擊敗傳統(tǒng)手表,，甚至有分析認(rèn)為，蘋(píng)果手表根本不足以撼動(dòng)瑞士的勞力士手表霸主地位,。
不過(guò),，蘋(píng)果手表或許撬動(dòng)眼下低迷的黃金市場(chǎng)。蘋(píng)果手表有一類是私人定制款,，用了18k金的機(jī)身材質(zhì)設(shè)計(jì),，這將改變?nèi)螯S金消費(fèi)疲軟及金價(jià)低迷的現(xiàn)狀。有消息稱,，蘋(píng)果手表第一季生產(chǎn)量或達(dá)500萬(wàn),，一年或需746噸黃金，這相當(dāng)于全球一年三分之一的產(chǎn)量,。
蘋(píng)果手表和蘋(píng)果手機(jī)同在高峰上,，但此山非彼山，蘋(píng)果手表難與蘋(píng)果手機(jī)比肩而立,，要想復(fù)制蘋(píng)果手機(jī)的輝煌怕只是一廂情愿,。只要蘋(píng)果手表不能完全代替智能手機(jī)的功能，就火不起來(lái),，更難以成為蘋(píng)果“一鳴驚人”式的產(chǎn)品,。
