新春期間，中國籍“行走的錢包”再次席卷日本列島,，備受中國游客歡迎的馬桶蓋斷貨刺激了日本某生產(chǎn)廠商再次擴大生產(chǎn),，其海外市場商品銷售同比增長一倍以上。
過去的一年被稱為“移動互聯(lián)網(wǎng)元年”,，傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)言必稱O2O(線上到線下)，紛紛打出“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，春晚一分鐘8億次的搖一搖峰值更是令傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)看到了起飛的風(fēng)口,。
在企業(yè)絞盡腦汁想著怎么借互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道之時，人們正忙著到國外搶購個頭不小,、價格不菲的日本馬桶蓋,。在這種情況下，O2O一詞被人借用,，賦予新意思：Offshore
to Onshore(國外到國內(nèi)),。
國外采購并不新鮮，到日本采購電飯煲等小家電已成中國人出國采購常態(tài),，只是這次搶購的是馬桶蓋,，給人一種刷新下限的感覺。連馬桶蓋這種低端的日常消費品都要到海外購買,，難怪引發(fā)了眾人對國內(nèi)制造業(yè)的反思,。
其實，馬桶蓋走俏一方面說明國民消費習(xí)慣發(fā)生了改變,，國人腰包逐漸鼓起來,，愿意購買更加優(yōu)質(zhì)、方便和耐用的商品,，再加上日元匯率一路走低,、日本對外國人8%的稅率減免和簽證門檻降低等政策，才出現(xiàn)了中國人遠渡重洋去買馬桶蓋這種奇觀,。
以日本馬桶蓋熱銷否定中國整體制造業(yè)有失偏頗,，事實上中國制造業(yè)走在世界前端的行業(yè)不少，但馬桶蓋問題確實給國內(nèi)制造業(yè)敲響了警鐘,。它提醒人們,，商業(yè)競爭說到底還是圍繞“以人為本”來進行,，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口怕不能長以為繼。
我們說的這種馬桶蓋,，并不只是兩層塑料,，它的專業(yè)名稱叫做“坐便潔身器”，是日本人上一世紀(jì)80年代從美國引進并創(chuàng)新的產(chǎn)品,，除了具有清潔功能外,，還具有預(yù)防細(xì)菌感染、預(yù)防痔瘡,、呵護孕婦等方便之處,。這種智能馬桶蓋國內(nèi)并非不能制造，但國產(chǎn)智能馬桶蓋的市場占有率不到1%,。據(jù)媒體報道,，國內(nèi)生產(chǎn)廠家商家也承認(rèn)，國產(chǎn)智能馬桶蓋經(jīng)常一年壞一兩個,，日本產(chǎn)的三四年也不見得壞,。
國內(nèi)生產(chǎn)廠商大多陷在創(chuàng)新與模仿的兩難選擇怪圈里。以往打慣了價格戰(zhàn),，同等商品拼價格就可以控制市場份額;產(chǎn)品革新得不到應(yīng)有回報,，創(chuàng)新對于企業(yè)業(yè)績增長的帶動效應(yīng)過于短暫，一家研發(fā)投入后接下來往往是蜂擁而至的仿制,，所以比起研發(fā)戰(zhàn),，價格戰(zhàn)還是省時省力，性價比高,。
現(xiàn)如今制造業(yè)成本優(yōu)勢消失殆盡,，多樣化的消費習(xí)慣正在生成。就拿智能馬桶蓋舉例,，榮事達和三洋合資20年,，最近合肥三洋被美國惠而浦控股，日本企業(yè)也開始提高技術(shù)獲取的成本,，中國企業(yè)“以市場換技術(shù)”的路子走得有點兒尷尬,。據(jù)說，國內(nèi)智能馬桶蓋生產(chǎn)95%其實都已經(jīng)國產(chǎn)化,，但這種機電一體化的產(chǎn)品,，其核心部件的溫控、加熱,、沖水,、感應(yīng)系統(tǒng)的電子感應(yīng)器，國內(nèi)技術(shù)還存在較大的差距,。
問題不僅出在某類產(chǎn)品生產(chǎn)廠家身上,，國內(nèi)商業(yè)大環(huán)境也值得反思,。中國智能馬桶蓋的不發(fā)達也受到了上下游配套大環(huán)境的牽制。在日本,，智能馬桶蓋實行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，連公廁也同樣適用。而國內(nèi)一種產(chǎn)品的推廣,，常由于缺乏配套不完善而失敗,。還拿智能馬桶蓋來說，陶瓷原料質(zhì)量和生產(chǎn)工藝的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,，就讓產(chǎn)品質(zhì)量無法保證;各個城市水泵壓力不同,，給智能沖水的力度設(shè)定增加難題;國內(nèi)南北方水質(zhì)的酸堿差異和凈水系統(tǒng)的不完善，已經(jīng)讓日本的馬桶蓋產(chǎn)生了使用的“水土不服”,。
所以比起拼渠道的互聯(lián)網(wǎng)O2O,，屬于制造業(yè)的馬桶蓋O2O(從國外到國內(nèi))拼的是過硬的技術(shù)、耐用的性能和方便的配套設(shè)施,。只有在創(chuàng)新和完善的商業(yè)環(huán)境下,，制造業(yè)的風(fēng)才可以刮得更久一些。
