據(jù)媒體報道,，近期,，多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價格。其中,，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元,，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統(tǒng)計顯示,，國內(nèi)5A級景區(qū)平均票價已邁入“百元時代”,。
一張門票上百元，一家人外出旅游,，算一算門票賬,，很多人就可能打消旅游的念頭。雖然黃金周的景區(qū)原本就很擁擠,，少一些游客還有利于景區(qū)的管理,。但是，如果因為門票價格過高,，將居民旅游的心理壓垮了,，給旅游業(yè)帶來的影響和損失可能就不是幾個經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)就能說明的了。
不知道一心想著給景區(qū)門票漲價的地區(qū),，到底是怎么想的,，為什么總把經(jīng)營的思維停留在漲價一個點上，而不算綜合旅游經(jīng)濟(jì)賬,。前些年的西湖,，不就是因為取消了門票，綜合收入不僅沒有下降,，反而提高了嗎?
在西方發(fā)達(dá)國家,，很多政府投資的旅游景點門票價格是非常低廉的,，是鼓勵居民頻繁進(jìn)出的。而到了景區(qū)里邊,，很多私人投資的項目,，就可以按照市場供求關(guān)系確定價格了,。而游客則可以依據(jù)自身的需要以及經(jīng)濟(jì)狀況,，選擇游玩哪些旅游項目。也正因為如此,，這些旅游景點一直能夠保持比較旺盛的旅游熱情,，廣大游客也樂意到這些公園去旅游，甚至在公園內(nèi)聊天,、談話,。
顯然，真正的旅游經(jīng)濟(jì),，門票只是其中很小的一部分,。政府不應(yīng)該把眼睛緊盯住門票。不斷地提高門票價格來撈取眼前利益,，是極為短視和弱智的行為,，它最終會扼殺居民的旅游動力。
眾所周知,，2008年金融危機爆發(fā)以后,，為了應(yīng)對金融危機的沖擊和影響，中央曾經(jīng)出臺了鼓勵居民旅游的相關(guān)政策和措施,，地方政府則推出了免費向居民發(fā)放門票的措施,，這些政策措施的推出，也確實給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了積極的推動作用,。盡管很多景區(qū)都取消或降低了門票收入,，但是，旅游總收入?yún)s因此不降反升,。而隨著各地頻繁上調(diào)門票價格,，從門票收入來看，確實有了很大的提高,。但是,，綜合旅游收入?yún)s并沒有因此而增加，居民的旅游熱情,，也因此受到了嚴(yán)重影響,，很多居民已經(jīng)放棄了旅游的計劃。
事實上,，類似于將門票當(dāng)“搖錢樹”這樣的行為,，在政府身上隨處可見,。土地財政就是最好的例證。從表面看,，土地財政為地方政府獲取了大量利益,，實質(zhì)上卻對地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展留下了極大的隱患。特別是實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，在土地財政的沖擊下,，已經(jīng)被嚴(yán)重邊緣化。
毫無疑問,，旅游是一篇大經(jīng)濟(jì)文章,。這篇文章怎么做，目前地方政府的回答是不合格的,。政府在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)問題上,，如此在乎眼前利益，在乎一時得失,，在乎門票帶來的短暫快感,，怎么可能將旅游經(jīng)濟(jì)抓好?正如有的網(wǎng)友所言，按照地方政府把門票當(dāng)作“搖錢樹”的做法,，即便徐霞客再世,，也會變成宅男。
旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為,，也是一種公益行為,。對地方政府來說，需要通過發(fā)展旅游來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。特別是旅游景點比較多的地區(qū),，旅游更可能是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。但是,，旅游的經(jīng)濟(jì)價值絕不是簡單地用門票收入來衡量,，旅游經(jīng)濟(jì)更不是門票經(jīng)濟(jì)。如果真的想發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),，就必須有大旅游概念,，有大旅游意識，追求的應(yīng)該是綜合收入,。要想不把門票當(dāng)作“搖錢樹”,，唯一的出路，就是地方政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念有根本性的轉(zhuǎn)變,，能夠把眼前利益與長遠(yuǎn)利益結(jié)合起來,，將局部利益與整體利益聯(lián)系起來，從而站在全局和戰(zhàn)略的高度，制定發(fā)展目標(biāo),，明確發(fā)展思路,。到時候，像門票漲價這樣的行為,，也就自然而然地會用市場的眼光,、長遠(yuǎn)的眼光、更具經(jīng)濟(jì)價值的眼光來看待了,。
