大城市里的新中產(chǎn)們,,“日子不好過”,。不止如此,,對(duì)于其中的單身男女,,恐怕還得加上“無奈”和“窩囊”的限制詞。 “剩女”,,早已經(jīng)成了“無奈”里的司空見慣,。今天,最感“窩囊”的則是大城市里的新興中產(chǎn)階層一族,。網(wǎng)易日前公布了一組數(shù)據(jù),解讀“為何月薪一萬元仍然不夠花”,。 對(duì)于已經(jīng)組建家庭養(yǎng)子育女的中產(chǎn)階層,,“焦慮”,更成了催熬他們心智體力的漏壺銀箭,。 怎樣算中產(chǎn),?按照波士頓咨詢公司(BCG)的口徑,中國(guó)月收入1萬元以上為富裕人群,,月收入4000-6500為中產(chǎn)階層,。按照麥肯錫的尺度,年收入25萬元以上的家庭為富裕家庭,,年收入10萬元的家庭為中產(chǎn)家庭,。 新中產(chǎn),是新近五年步入中產(chǎn)行列的人群。這個(gè)總數(shù)為6800萬人的群體,,其中的1700萬人集中在一二線城市,,5100萬人分散在其他較小的城市中。 值得注意的是,,生活在一二線城市的新中產(chǎn)們,,與生活在其他較小城市的新中產(chǎn)們,盡管年齡類似,、收入相近,,卻處于截然不同的兩種生活狀態(tài),擁有的是相距甚遠(yuǎn)的幸福指數(shù),。小城市的新中產(chǎn)遠(yuǎn)比大城市的同類安逸得多,、快樂得多;大城市的新中產(chǎn),,已經(jīng)退化成弱勢(shì)群體,,無論喜歡與否、承認(rèn)與否,。相比小城市的“小新中產(chǎn)”,,大城市的“大新中產(chǎn)”們,正在承受痛苦的“消費(fèi)降級(jí)壓力”,。 為簡(jiǎn)化起見,,我們將生活在一二線城市的新中產(chǎn)稱為“大新中產(chǎn)”,這個(gè)階層的人群常�,?嘈χ苑Q“大興中產(chǎn)”,。作為一個(gè)典型的例子(資料來源:《小城市大收獲:中國(guó)快速增長(zhǎng)的新機(jī)遇》,波士頓咨詢公司2010年11月發(fā)布),,居住在上海的張蔚(化名,,34歲、已婚,、有一個(gè)9歲女兒,、紡織公司會(huì)計(jì)),稅后家庭收入6500元,,生活必需品開支
3860元(不包含服裝,、用于個(gè)人護(hù)理的化妝品護(hù)膚品),可自由支配收入2640元,。如果支付房貸月供 4000
元(兩居小戶型,,80平方米,12000元每平方米),,那么,,她的最終可支配收入是-1360元,;如果支付房租2000元,那么,,她的最終可支配收入是640元,。 一目了然,“張蔚”的日子過得緊緊巴巴,,壓力不言而喻,。 “房子”、“孩子”和“面子”是壓在大新中產(chǎn)頭上的三座大山,。大新中產(chǎn)們,,不得不在這三座大山的夾縫中候分刻數(shù)地不斷騰挪。 “房子”延長(zhǎng)了“剩女”的“剩齡”,。在外人看來,,擁有房子的剩女已經(jīng)移開了頭上最大的那座山,伸展的余地最大,。其實(shí)不然,,擁有自己房子的剩女是大新中產(chǎn)里的高階,消費(fèi)升級(jí)幾乎與她的“自我認(rèn)同”血肉相連,,甚至可以說是她生活生命的意義所在,。與之相應(yīng)的,是她幾乎不能接受消費(fèi)降級(jí)的些微改變,�,!笆E敝笆!�,,正是這么一種戰(zhàn)斗的姿態(tài),,是對(duì)消費(fèi)降級(jí)壓力的不屈不撓,是對(duì)消費(fèi)升級(jí)的堅(jiān)定捍衛(wèi),。隨著剩齡的延長(zhǎng),,剩女們?cè)絹碓絻A向于在個(gè)人護(hù)理和旅游上進(jìn)行大手筆消費(fèi)升級(jí),這些升級(jí)行為,,究其實(shí)質(zhì),,還是對(duì)愈來愈大的降級(jí)壓力的“反抗”。 “孩子”們的出生,,將大新中產(chǎn)緊緊壓死在了消費(fèi)頻譜的下沿。有孩一族通常經(jīng)歷了雙重的(孩子的撫養(yǎng)和房子的按揭)消費(fèi)緊縮和消費(fèi)降級(jí),,維持中產(chǎn)階層基本體面和尊嚴(yán)的底線,,往往成了艱難的掙扎。他們需要大幅減少出入影院的次數(shù)而代之以上網(wǎng)看碟,,放棄假期的長(zhǎng)線旅游安排而代之以親子樂園團(tuán)購,,取消可有可無的消費(fèi)甚至“節(jié)衣縮食”,。很多時(shí)候,出門應(yīng)酬更變成了一件辛苦頭疼的大事,。作為一種極端的情形,,出于對(duì)消費(fèi)降級(jí)的深深恐懼,延遲生育乃至放棄養(yǎng)育后代,,成為越來越多的大新中產(chǎn)無奈的權(quán)衡,,這是這些被迫的“丁克”一族心頭無法言說的痛。 “面子”造就了“尋寶”的本領(lǐng),。對(duì)于大新中產(chǎn),,持續(xù)縮水的可支配預(yù)算(收入增幅趕不上物價(jià)漲幅,尤其是房?jī)r(jià)和非必需用品的漲幅)形成了揮之不去的消費(fèi)降級(jí)的壓力,。于是,,尋求更優(yōu)的價(jià)格、達(dá)成更好的交易,,成了他們不懈的追逐,,以對(duì)抗消費(fèi)降級(jí)的向下張力。由此,,他們發(fā)展出了不動(dòng)聲色的,、高超到有時(shí)令人嘆為觀止的“尋寶”技能�,!皩殹焙汀皩殹背晒�,,完成一次對(duì)消費(fèi)降級(jí)壓力的成功對(duì)抗,已經(jīng)成為他們快樂的一個(gè)重要組成部分,,甚至升級(jí)成了生活的一個(gè)重心,。 背著走秀網(wǎng)、唯品會(huì)那里網(wǎng)購的LV,、Prada,,擠進(jìn)“耶里夏麗”、“西貝莜面村”,、“外婆家”們的門內(nèi),,那些“老練的消費(fèi)者”排起的長(zhǎng)龍,那會(huì)心一笑的時(shí)刻,,正是富有新中產(chǎn)特色的尋寶式消費(fèi)主義的生動(dòng)注腳,。(編按:走秀網(wǎng)、唯品會(huì)均為電子商務(wù)企業(yè),;“耶里夏麗”是上海連鎖餐飲企業(yè),,“耶里夏麗”是維吾爾語,意為“地球”,;“西貝莜面村”是北京連鎖餐飲企業(yè),;“外婆家”是浙江連鎖餐飲企業(yè),。) 大新中產(chǎn),他們和她們,,曾經(jīng)是成功的晉階者,。支撐他們和她們走下去的是過去升級(jí)成功的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來再次升級(jí)的希望,而這升級(jí)的希望正變得越來越稀薄,,可以指望的收獲,,則是越來越多的失望。 無論情愿與否,,他們和她們,,已經(jīng)不再是弄潮兒和強(qiáng)者。他們和他們中的一部分,,甚至已經(jīng)徘徊在需要關(guān)懷乃至救濟(jì)的名單邊緣,。 “大城市的新中產(chǎn),居然已經(jīng)是弱勢(shì)群體,�,!彼麄兪遣皇窃撟鳇c(diǎn)什么了?他們又能做些什么呢,? 也許,,他們應(yīng)該有更多機(jī)會(huì)買到“惠氏”、“美贊臣”這樣的安全乳制品,,可以多上淘寶網(wǎng),,多去“耶里夏麗”吃新疆飯,偶爾買一臺(tái)iPad,,一個(gè)月若干次去一兆韋德健身,。
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