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半年前,，中國領(lǐng)先的IT產(chǎn)品發(fā)行及企業(yè)云計算服務(wù)提供商數(shù)字星空在釣魚臺國賓館高調(diào)宣布進軍團購業(yè)務(wù)，其目標為當(dāng)下中國最受歡迎的團購網(wǎng)站,。傳統(tǒng)IT渠道商不務(wù)正業(yè)，一窩蜂地涉水團購領(lǐng)域,，當(dāng)時就有人為其擔(dān)憂,。
這種擔(dān)憂還真靈驗。半年后,，數(shù)字星空團購項目全面收縮,，轉(zhuǎn)型成銷售代理產(chǎn)品的網(wǎng)上商城，同時大量裁員,，原CEO,、被譽為“數(shù)字達人”的劉建華黯然下課，轉(zhuǎn)而主管ZOHO業(yè)務(wù),，去伺候印度人了,。
幾乎所有人都認為，團購是繼SNS和微博后的又一個互聯(lián)網(wǎng)奇跡,，然而,，僅僅過了半年，所有參加游戲的人就已用行動證明,，這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)以來迄今最具戲劇性的一團泡沫。
因為商品價格更為優(yōu)惠,，團購消費模式的沖擊力鋪天蓋地而來,。在團購鼻祖美國Groupon引領(lǐng)之下，網(wǎng)絡(luò)團購在全球快速發(fā)展,。僅在一年多內(nèi),，中國團購網(wǎng)站就突破了5000家。據(jù)獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站“團800”發(fā)布的《2011年度團購行業(yè)報告》顯示：2011年國內(nèi)團購市場交易總額達110億元,，同比實現(xiàn)了550%的增長,；超過3億人次的“抱團”消費，所覆蓋的社會消費市場規(guī)模已達306億元,。
同時,，因為團購這塊巨大的市場蛋糕引得眾多商家垂涎欲滴，競爭態(tài)勢也愈演愈烈,。由于在短時間內(nèi)急速擴張,，團購的性價比過于渲染,，成為有待考證的疑團，團購的泡沫隨之泛濫,，于是實物縮水,、折扣貓膩、自刷造勢,、假貨橫行,、退款沒門……泡沫之中，一家又一家團購網(wǎng)站被嗆死,。
2011年是團購網(wǎng)站“陣亡”之年,，約2000家團購網(wǎng)站消失。這一數(shù)字被稱作是中國商業(yè)史上最大規(guī)模的一次行業(yè)性集體陣亡,。
作為中國Groupon模式的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者,，曾為國內(nèi)團購企業(yè)樹立了良好服務(wù)標桿的團寶網(wǎng)，如今淪落成等待解散,、轉(zhuǎn)型或并購的落寞者,。來自國內(nèi)最大的網(wǎng)購搜索引擎一淘網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，截至去年11月底,，超過35%的國內(nèi)團購網(wǎng)站已30天沒有更新商品了,。
團購業(yè)的速亡之謎，成了人們心頭揮之不去的糾結(jié),。
有的被訂單撐死,。當(dāng)團購訂單如排山倒海之勢涌入時，商家明顯缺乏消化能力,，窩窩團曾出現(xiàn)癱瘓,，消費者付款后，訂單長時間顯示未付款狀態(tài),。那些飲食服務(wù)商家,，因無法承受突然之間涌來的一大幫團購者，只好把消費者晾在大廳里,。消費者拂袖而去,，好不容易積累的口碑轉(zhuǎn)瞬間化為過眼煙云。
有的被資金愁死,。團購紅火時,，投資者爭相投錢。國內(nèi)曾約有20家團購網(wǎng)站獲得了超過7億美元的融資,，在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀錄,。但一遇風(fēng)吹草動，投資者又捂緊錢袋,，讓團購創(chuàng)業(yè)者出師未捷身先亡,。
有的則被同行逼死,。團購網(wǎng)站的門檻很低，在中國它又被演繹為“空手套白狼”的商業(yè)神話,。作為一個同時涌入上千家競爭者的新興行業(yè),，擠垮競爭者成為大多數(shù)團購網(wǎng)站曲線求存的不二手段。
雖說已有這么多團購網(wǎng)站被資本“遺棄”,，但其交易數(shù)據(jù)卻訴說著這個行業(yè)仍在擴張的現(xiàn)實,。艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示，2011年團購行業(yè)總交易額達196億,，相比于2010年規(guī)模20億足足增長了10倍,。
這說明，團購仍是一塊巨大的利潤蛋糕,，團購還是有希望的,。但逐鹿中原，鹿死誰手,？這就要看獵手們的技藝了,。團購網(wǎng)站要想繼續(xù)生存下去并有所發(fā)展，必須避免同質(zhì)化競爭,，各家亮劍,，使出絕招，謹防在一棵樹上吊死,。
另類者往往捷足先登,。
當(dāng)大多數(shù)團購網(wǎng)站感覺快要撐不住的當(dāng)下，聚劃算總經(jīng)理閻利珉?yún)s信心滿滿地說,，“我并不認為目前是團購的冬天,，而是春天的到來�,！本蹌澦懔己玫呢攬髽I(yè)績?yōu)殚惱脒@種良好的自我感覺作出最好的詮釋,。聚劃算去年的團購總成交額是101.8億元，占據(jù)了中國團購市場的半壁江山,。
聚劃算并不算是純團購網(wǎng)站，它還有一淘和淘寶網(wǎng)強大的流量支持,，從一開始就是另類,。而這正是聚劃算的成功秘訣。將團購構(gòu)建于傳統(tǒng)的網(wǎng)購平臺之上,，給消費者更大的選購空間,，焉能不聚集起洪大的人氣和流量？
而與傳統(tǒng)的團購網(wǎng)站靠燒錢做廣告來吸引流量不同,，聚劃算從成立到去年10月,，沒有做過一分錢廣告,。從團購奔馳創(chuàng)維，到發(fā)起的團購年貨行動,，聚劃算深切地感受到了消費者對于團購聚合的力量,，于是全力通過實踐來提升知名度。
去年,，因為海南香蕉滯銷,，聚劃算發(fā)起了“聚蕉行動”幫助農(nóng)民賣香蕉，這個融入公益的事件成為輿論關(guān)注的焦點,，此后,，聚劃算還發(fā)起團購演唱會活動，由網(wǎng)友投票選擇明星聚唱,，這開創(chuàng)了國內(nèi)演唱會商業(yè)運作模式的先河,。
有種估計認為，團購業(yè)未來的競爭格局是全國性團購網(wǎng)站可能僅存幾家寡頭,，同時,，因為團購的商品和服務(wù)具有地域消費特征，還會為一些地方性團購網(wǎng)站留下細分市場的空間,，那只是手指夾縫中的利潤,。
至于像數(shù)字星空這樣的IT傳統(tǒng)網(wǎng)站，如果不務(wù)正業(yè),，還想到團購中來“分羹”,，看來是很不明智的。
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