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弱勢的實體書店,，急需政府扶一把，政府也該扶一把,。但一個城市的“誠品書店”,，不可能是被扶持出來的
28日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會上透露，上海在全國率先出臺扶持實體書店發(fā)展的地方政府規(guī)范性文件,。從2012年起,，上海每年將劃撥1500萬元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點建設，其中500萬元將直接投入扶持實體書店,。單個實體書店獲得的資助資金有望突破50萬元。(據(jù)新華社2月28日電)
政府出手相助,，讓在困境中掙扎求生的實體書店看到了希望,。最近這幾年，實體書店幾乎成了最需要挽救的行業(yè),。正在消失的書店，可以列出一串常常的名單:北京的“第三極書局”“風入松”書店,、上�,！凹撅L書園”的四家分店、大夏書店,、廣州三聯(lián)書店天河店等著名書店相繼歇業(yè)；2011年年底,，風光一時的光合作用書屋低調(diào)關門,；2012年春節(jié)前夕，成都時間簡史書坊,、上海萬象書店突然倒閉；春節(jié)后,，上海書城淮海店關門調(diào)整,，四川弘文書局主店倒閉，福建老牌獨立書店曉楓書屋鼓浪嶼店,，因房租暴漲，被迫關門另覓新址……這一趨勢似乎仍在繼續(xù),。
每一家著名書店,，都是一個城市獨特的風景,；每一家書店倒閉，都會引發(fā)人們的惆悵憑吊,。然而,，不舍歸不舍，市場就是這么殘酷,。經(jīng)營成本急劇上升,，網(wǎng)上書店來勢洶洶，兩面夾擊之下,，實體書店的日子一直不太好過,。在寸土寸金的大城市，開一間純粹的書店,，變成了一件很奢侈的事。
在愛書人看來,，書店是個特殊的行業(yè),，出售的不是普通商品，而是知識和文化的載體,，似乎一談錢,，就顯得庸俗了。但是,，目前實體書店面臨的最大問題,，正是盈利空間被擠壓、經(jīng)營成本居高不下,。打敗很多著名書店的,，可能就是錢的問題。
從這一點來說,，弱勢的實體書店,，急需政府扶一把。真金白銀的資金注入,，確實能解決燃眉之急,。在推動文化大繁榮大發(fā)展的背景下，政府手握大量的文化基礎設施建設資金,，也需要找到合適的出口。
說到文化地標,，很多人都會想到臺北的誠品書店,。這個主打人文藝術的連鎖書店,，和著名的101大廈一樣，已經(jīng)成為臺北最重要的文化“地標”,。率團到臺灣訪問的上海市市長韓正,、北京市市長郭金龍，不約而同都參觀了臺北誠品書店,，給人留下深刻印象,，也讓艱難度日的京滬實體書店經(jīng)營者艷羨不已。
在逛誠品書店時,，誠品董事長吳清友曾向韓正市長鄭重建議:“大陸現(xiàn)在有很多城市,，花了非常多的經(jīng)費在建造空港、海港,，假設有機會,，我倒是希望能在上海建座上海人心靈停泊的港口�,！鄙虾Ｊ性谌珖氏瘸雠_扶持實體書店的措施,，跟市長的這次臺北之行，或有一定關系,。
一個城市需要這樣一個文化地標,，給人們提供一個親近書香、停泊心靈的場所,。便利的書店系統(tǒng),，應被視為政府提供的公共文化服務的一部分，理應在政策上給予更多支持,。從完善公共文化服務的角度,，政府對實體書店的扶持，可以有很多方式,，除了最直接的資金注入,，在城市規(guī)劃、文化政策,、稅費減免上,，都可以向其傾斜。這都是業(yè)內(nèi)呼吁了很久的事,，對解決實體書店最緊迫的生存難題,，一定會有很大幫助。
不過,，要打造自己的誠品書店,，僅靠政府扶持仍然不夠。既然更多的人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡閱讀和網(wǎng)上書店,，有什么理由非要支持實體書店,，只為打造一個昂貴的地標嗎?所以，對于有志做實體書店的人說,，也要尋找自己的不可替代性,，找到說服政府和讀者繼續(xù)支持你的理由。即便面臨電子出版和網(wǎng)上書店的猛烈沖擊，實體書店在豐富書店服務功能,、挖掘讀者需求上,，還有很大的生存空間。比如誠品,，提供人性化的購書環(huán)境,、豐富多彩的互動和學術活動；比如北京的萬圣書園,，提供專業(yè)齊全的圖書分類,，個性化的書目推介和團體訂購服務。此外,，在國外非常流行的漫畫書店,、兒童書店、魔術書店,、偵探書店等個性化書店,，專攻某一學科的專業(yè)學術書店，在國內(nèi)還沒有完全發(fā)育,。在這些領域,，實體書店還大有可為。
一個城市自己的“誠品書店”,，不可能只是被扶持出來的,，而只會在那些有想法有情懷的書店中產(chǎn)生。
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