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近日，電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會,、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關于進一步規(guī)范電影市場票務管理的指導意見》（征求意見稿）,，稱各地將分別制訂電影票價指導價格；影院的優(yōu)惠票如會員票,、團體票的價格不得低于掛牌價格的70%,；嚴禁任何形式的搭售行為,，電影票上標注的價格,，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬,。（《東方早報》2月27日）
當下,，我國電影票價持續(xù)走高，一些普通工薪階層看電影仍是“奢侈的夢想”,。出臺建議性指導價格,，對電影票價實行調控，努力使其定價機制更為科學合理,，這非常必要,。但規(guī)范電影票價，當以觀眾得到最充分的實惠為前提,，搭售行為應當管,，優(yōu)惠票價不該限。
影院將爆米花,、飲料等與電影票搭售,，票面價格包括賣品和其他附加費用，這在業(yè)內被稱為“結構票價”,。從觀眾角度說,，它一是讓觀眾憑空多掏腰包，侵犯了其選擇權,，甚至以假冒偽劣產(chǎn)品構成對消費者的欺詐,。在一些電影院，就連觀影“必需品”3D眼鏡竟也要觀眾自行購買,，實在有強買強賣之嫌,。二是加劇“看電影貴”難題，將更多普通工薪階層阻擋在影院外,。高票價再加上貴零食,，讓很多觀眾在“貴不貴”與“值不值”之間糾結,，不得不做出無奈的取舍。
從票房角度看,，“結構票價”成了影院,、院線偷票房的“暗道”。據(jù)報道,，在這種票價中,，賣品價格被提高至上限，遠高于其實際價格,，而電影票價格卻被縮減至片方要求的最低票價,，導致片方僅能按最低票價分成，電影成了一些影院兜售私有賣品,、大偷票房的工具,。
其實，電影票標注的價格應該只是一部電影的價格,。此番,，電影局嚴禁任何形式的搭售行為，要求所有票款必須參與分賬,、票面價格與觀眾所支付的票款必須一致,，這對觀眾、片方及國內電影市場都是利好,。
但優(yōu)惠票價不得低于影院掛牌價格的70%,，卻讓人不敢茍同。
調控票價最終正是為了讓老百姓看得起電影,，以促進電影消費市場進一步成長,。正因為電影票價高企，很多觀眾看不起電影,，影院才競相優(yōu)惠,，才有了會員票、團體票等優(yōu)惠票價,，以與常規(guī)票價拉開較大差距為賣點,，才迎來了一定的觀影高潮。當此之際,，電影限價,，宜限高不限低。低于正價七成的優(yōu)惠價能存在這么久,，正說明電影票仍有降價空間,。
而如何以低票價吸引更多觀眾，那是影院或院線的事,，應由市場說了算,。即使優(yōu)惠價低于正價七成,，只要商家仍有盈利，那就是有效的銷售方式,；如果它導致影院或院線不能存活,，他們自己也會調整票價或拿出其他經(jīng)營策略。如果優(yōu)惠票價不低于正價七成的規(guī)定落地,，電影票價會馬上上去,，但觀影人數(shù)可能馬上跌落——通過這幾年的會員價和團購培養(yǎng)出來的電影市場，很可能再度不景氣,。
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