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每當(dāng)中國(guó)過長(zhǎng)假時(shí),，中國(guó)人的海外消費(fèi)就成為各國(guó)媒體關(guān)注焦點(diǎn)，并且其消費(fèi)總額一次比一次高,。春節(jié)期間,，中國(guó)人在海外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，同比增長(zhǎng)28.6%,，創(chuàng)下歷史新高,。
韓國(guó)和日本對(duì)歐洲奢侈品的購(gòu)買熱情也不尋常。我發(fā)現(xiàn)無論是在首爾還是在東京,，凡是稍微時(shí)尚的女子都拎著路易·威登包,。韓國(guó)比日本對(duì)如路易·威登、古馳和香奈兒的奢侈品更加情有獨(dú)鐘,。去年麥肯錫發(fā)布報(bào)告稱：2006年以來,，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)12%，截至2010年,，其規(guī)模已達(dá)到45億美元,。報(bào)告還稱，韓國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)支出占收入的比例高達(dá)5%,，超過日本消費(fèi)者的4%,。
而截至2011年底,，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額高達(dá)126億美元，并且中國(guó)有望在2012年超過日本成為全球第一大奢侈品市場(chǎng),。雖然不是每個(gè)中國(guó)人都買得起奢侈品,，但由于人口基數(shù)龐大，能購(gòu)買奢侈品的中國(guó)人已不計(jì)其數(shù),，更何況他們對(duì)奢侈品的憧憬顯得十分強(qiáng)烈,。
去年7月1日，韓國(guó)與歐盟簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定生效后,，以往對(duì)歐洲奢侈品的10%關(guān)稅被取消,。當(dāng)時(shí)很多韓國(guó)媒體關(guān)注歐洲奢侈品企業(yè)是否降低銷售價(jià)格，結(jié)果大多沒有降低,。其實(shí),，從企業(yè)角度來看，雖然對(duì)商品的關(guān)稅取消了,，但韓國(guó)消費(fèi)者愿意付出的最高價(jià)格——“保留價(jià)格”沒有下降,。不降價(jià)也照樣賣得好，企業(yè)為什么要減少自己的利潤(rùn)呢,？另外,，這跟“凡勃倫效應(yīng)”也有關(guān)系。凡勃倫效應(yīng)是指一些商品價(jià)格定得越高越能暢銷,。購(gòu)買奢侈品顯現(xiàn)出我們的炫耀性消費(fèi)心理,。
亞洲人為何如此醉心于歐洲奢侈品？在我看來,，這里有一些深層次的原因,。首先，亞洲人,，尤其是在中韓日之所以如此崇拜歐洲奢侈品,，是源于我們比西方人具有更強(qiáng)烈的“攀比心理”。亞洲人都從社會(huì)關(guān)系出發(fā)尋找自己的位置,。我們認(rèn)為,，人是社會(huì)性的、相互依賴的,。這使得我們都注重自己與別人的關(guān)系,。我們總是拿自己跟別人比較。西方人似乎比我們更加自由,、更加獨(dú)立,。相對(duì)而言，他們對(duì)自己的判斷不依靠別人，而是更依靠自己,。
更重要的是,，亞洲人對(duì)歐洲奢侈品的情結(jié)來自于亞洲人集體缺乏“自我認(rèn)同”。在我看來,，由于缺乏內(nèi)在的自我認(rèn)同,，我們憑借購(gòu)買歐洲奢侈品，試圖獲得來自外部的認(rèn)同,。雖然近年來亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展得都相當(dāng)可觀,，但在我們心里尚存在對(duì)西方的莫名其妙的憧憬。例如對(duì)法國(guó)巴黎,，幾乎所有亞洲人都有某種理想化的情感,。但不可忽略的是，雖然巴黎確實(shí)是座非常美麗并充滿藝術(shù)氛圍的城市,，但它沒有我們想象中的那么美好,。繼上世紀(jì)80年代日本后，進(jìn)入21世紀(jì)后的韓國(guó)和當(dāng)今的中國(guó)都展現(xiàn)出顯赫的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果,。然而,，面對(duì)著西方國(guó)家，我們總有如同暴發(fā)戶般的自愧情緒,。
西方媒體聲稱,，“亞洲時(shí)代”已經(jīng)來臨。然而在我看來,，亞洲時(shí)代尚未到來,。亞洲人能從自身獲得自我認(rèn)同的時(shí)候，真正的亞洲時(shí)代才會(huì)來臨,。（摘編自2月19日《南方都市報(bào)》）
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