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近期,，醞釀中的家電消費(fèi)新政策頗受關(guān)注,。有關(guān)部門負(fù)責(zé)人年初曾表示，要總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)研究制定替代接續(xù)政策,。盡管兩個(gè)多月時(shí)間過去了,，此事尚無下文，有關(guān)話題卻熱度不減,，這至少說明業(yè)界對(duì)政策的出臺(tái)頗有期待,。
隨著家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新,、空調(diào)器節(jié)能惠民補(bǔ)貼等政策陸續(xù)退出,，加上內(nèi)外需走弱、成本上升等因素影響,，今年家電業(yè)進(jìn)入新一輪的調(diào)整期,。從產(chǎn)業(yè)景氣走勢(shì)看，2011年中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)4個(gè)季度下滑,，已從年初的高點(diǎn)100.4點(diǎn)下滑到年末的99點(diǎn),，降至10年平均水平。從上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告看,，不少家電企業(yè)2011年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳,，如美菱電器預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下降約66.24%，海信科龍預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下降50%至70%,，萬家樂預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下降33%至48%,。
市場(chǎng)形勢(shì)驟變令家電業(yè)喊冷的聲音響了起來，對(duì)新政策的期待自然也就多了起來,。在政策呼聲日高的情況下,，筆者倒想提醒一句，家電企業(yè)切莫形成對(duì)于政策的過度依賴,。
眾所周知,，在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊的背景下，國(guó)家出臺(tái)了一系列刺激家電消費(fèi)的政策,，有形之手助推家電業(yè)實(shí)現(xiàn)了2009年,、2010年的高速增長(zhǎng)。在政策陽光普照之下,，家電企業(yè)個(gè)個(gè)活得滋潤(rùn),，交出的成績(jī)單也很漂亮,。而今,，隨著有關(guān)政策退出，家電企業(yè)業(yè)績(jī)跌多增少,，盈利出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象,。個(gè)別公司甚至在預(yù)虧公告中表示，虧損主要是由于享有節(jié)能計(jì)劃之補(bǔ)貼金額大幅下跌。如此說法,，難免引發(fā)人們對(duì)于企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的擔(dān)憂,。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用,。企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體,，只有自身具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，能夠適應(yīng)市場(chǎng)的起伏變化,，有效滿足消費(fèi)者需求,，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。如果把業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)完全系于外力作用,，一遇到困難,，就期待政府出手政策扶持，這樣的企業(yè)是短視的,、脆弱的,，既不能適應(yīng)開放條件下公平競(jìng)爭(zhēng)的要求，又難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,，更遑論對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn),。
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行由政策刺激轉(zhuǎn)向自主增長(zhǎng),。在此背景下,，企業(yè)圍繞市場(chǎng)需求這個(gè)指揮棒做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就變得格外重要。盡管家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)在放緩,，由更新?lián)Q代需求引發(fā)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇卻在不斷涌現(xiàn),。比如，變頻空調(diào),、智能電視,、大容量冰箱等產(chǎn)品放量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。海爾,、格力,、海信等龍頭企業(yè)正是瞄準(zhǔn)了這些市場(chǎng)機(jī)遇，積極主動(dòng)地推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,、品牌建設(shè),、市場(chǎng)營(yíng)銷等工作，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得以穩(wěn)步提升,，在2011年逆勢(shì)而上取得了不俗的業(yè)績(jī)。
逆水行舟,，不進(jìn)則退,。在“十二五”加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的形勢(shì)下,，家電業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的新情況新變化，更要振奮精神擺正心態(tài),，立足于自身奮發(fā)努力,，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)接替政策推動(dòng),，為建設(shè)家電強(qiáng)國(guó),、打造國(guó)際品牌、履行社會(huì)責(zé)任作出新貢獻(xiàn),。
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