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2009年,，澳大利亞昆士蘭旅游局通過網絡在全球招聘大堡礁看護員,，短短幾天就吸引了近百萬次的網絡訪問量,，“大堡礁”也因這個“世界上最好的工作”一舉成為全球旅游熱點,。
兩年過去了,，這個堪稱經典的“大堡礁”營銷事件仍被業(yè)界津津樂道,同時也不斷引發(fā)追問：下一個“大堡礁”又會是誰,？在旅游營銷事件滿天飛的當下,，中國的“大堡礁”在哪里,？
近日一份名為“中國最具影響力的十大旅游營銷事件獎”揭曉,，“5·19”中國旅游日的倡議與踐行,、好客山東品牌營銷、成都借力《功夫熊貓》傳播城市形象,、微博征歌唱紅紅河州等榜上有名,。這些上榜案例均是近年來國內旅游業(yè)較為成功的營銷事件。主辦方表示,，這是國內首次為旅游業(yè)營銷活動設立的大獎,，旨在鼓勵和支持國內旅游業(yè)在市場營銷領域的創(chuàng)新。
此用心可謂良苦,，其折射出的是我國旅游業(yè)普遍存在的營銷困惑,。
伴隨著我國旅游產業(yè)從無到有再到當前的快速發(fā)展，我國旅游營銷也經歷了從“無營銷”到“重視營銷”繼而“亂營銷”的階段,。中國旅游協會曾做過一項統計,，每年在北京舉行的旅游營銷新聞發(fā)布會有100多個，受邀者大多象征性地簽個到,，再拿份材料,、領個禮品就走人，而辦會者則少有收獲,。類似的無效旅游營銷比比皆是,。據保守統計，每年我國各類旅游營銷的費用超過千億元,，而實際效果究竟如何,，迄今仍無完整的評估體系。
據悉,，國內旅游營銷目前最常用的三種方式是媒體營銷,、渠道營銷和活動營銷。其中,，媒體營銷大多以媒體廣告的形式體現,，于是，在央視的廣告收入中,，旅游約占了25%的份額,；渠道營銷大多集中在旅行社、景區(qū)景點,、旅游電子商務等領域,，直接面對分銷商；而事件營銷相比較而言,，在投入成本,、市場效果上更被業(yè)內所看好。因為一次成功的事件營銷,，常常會產生“四兩撥千斤”的效果,。
比如，《功夫熊貓2》制作之時,，成都不失時機地邀請《功夫熊貓2》團隊近距離考察成都和大熊貓,，才有了電影中成都元素的淋漓展示；
有別于以往旅游營銷“一頭熱”,，云南紅河州在微博征歌設計時,，巧妙地把單個“事”變成了一連串“事件”，除征歌外,，還發(fā)動網友為歌曲配MV,、舉辦學唱大賽、推選上“我要上春晚”節(jié)目等,，“為紅河唱首歌”由此廣受關注,。
不過，成功案例還只是少數,。我們身邊的旅游事件營銷大多還停留在粗線條,、低水平的設計上，為了事件而事件,，為了營銷而營銷,，即便有了好的營銷“引爆點”，也往往因缺乏全面跟進而“虎頭蛇尾”,。要知道,，事件營銷最終的目的，是把旅游目的地的信息高效率,、低成本地傳遞給消費者,。
由于事件營銷容易引起關注，因此要善于把握事件的“度”,，過之則成炒作,，稍不留神還會傷著自己,。近年很多旅游景區(qū)紛紛開始自我“包裝”，諸如遍地開花的實景演出,，五花八門的旅游節(jié)慶,，不顧民族感情的互動體驗，甚至為了爭某某名人故里而對簿公堂……這種短視的以吸引眼球為導向的事件營銷,，不僅談不上成功,，連基本的美感都沒有，最終扼殺的還是其自身可持續(xù)發(fā)展能力,。
由此看來,，旅游事件營銷創(chuàng)意為上。如果說旅游創(chuàng)意是編故事,，那么旅游營銷就是賣故事,。怎么賣，如何賣個好價錢,，最終比的還是創(chuàng)意,。
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