經(jīng)過20多年的發(fā)展,，中國居民的消費(fèi)能力得到了巨大的提高,，消費(fèi)市場活力十足，但這一市場也存在種種微妙之處,。在分析中國消費(fèi)市場時,，是否存在一個普遍適用的法則呢？我們越來越感覺到答案是否定的,。我們認(rèn)為,，將中國消費(fèi)者當(dāng)作一個整體而未能將不同的消費(fèi)群體進(jìn)行區(qū)分是不妥的。
在此,，我們將中國的消費(fèi)者分成四個不同的群體：1）大眾消費(fèi)者,；2）核心中產(chǎn)階級；3）奢侈消費(fèi)欲望者,；4）頂尖消費(fèi)者,。這四大群體在收入和消費(fèi)行為方面都存在巨大差異，分別成為不同的上市公司目標(biāo)客戶,，因而在對不同的公司進(jìn)行業(yè)績預(yù)測和估計時,，應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的區(qū)分。
大眾消費(fèi),。這一群體是近年來政府提高最低工資政策的最大受益者,，他們近些年經(jīng)歷了最快速的工資增長，每年上升幅度達(dá)到了百分之十幾,。過去5年,，這一群體里面工資水平增長2-3倍的情況并不鮮見，盡管這一增長是從一個低水平的基礎(chǔ)上開始的（從人民幣500～800上升到1500～4000）,。這一群體的人通常不擁有物業(yè),，他們之中的許多人都是從農(nóng)村遷移到城市的新移民。他們擁有有限但日益增長的余錢,，他們越來越敢于消費(fèi),。麥當(dāng)勞、肯德基,、Daphne和波士登是他們的消費(fèi)對象,。
核心中產(chǎn)階級。他們大部分是上世紀(jì)70年代之前出生的城市居民,，現(xiàn)在已人到中年,，有了穩(wěn)定的工作并享受著程度不等的經(jīng)濟(jì)成功。這一群體的月收入通常在人民幣4000到30000之間,。1970年代之前出生的這一代人的有一個顯著特點(diǎn),，就是大多居住在自己的住房內(nèi),，但其中不少人因受1966～1976年文化大革命的影響，教育受到了耽誤,，這限制了他們的收入增長空間,。撫養(yǎng)和照顧下一代是他們的優(yōu)先選項。另一部分是上世紀(jì)70年代以后出生的,，他們大多已購買了其第一套住房,，并且正在尋求改善居住條件。由于收入與工作技能緊密相關(guān),，所以70后的收入增長可能會很快,。總體看,，這一群體對教育和醫(yī)療成本上升很關(guān)注,，高額房貸也抑制了他們的消費(fèi)。他們會消費(fèi)更多,，但相比過去幾年,，消費(fèi)增長率很可能會放慢。必勝客,、Hypermarkets,、百麗、周大福是他們的消費(fèi)對象,，他們經(jīng)常光顧中高檔的百貨商場,。
奢侈消費(fèi)者。這一群體與核心中產(chǎn)階級部分有所交叉,，但仍然有一些與前普通中產(chǎn)者不同的顯著特點(diǎn),。這一群體大多數(shù)處于20～40歲，和同行相比,，他們擁有良好的職業(yè)前景,。他們經(jīng)常進(jìn)行國外旅游，對國際流行趨勢了如指掌,。他們喜歡奢侈消費(fèi)品，能夠負(fù)擔(dān)得起1000～3000美元的手提包或手表,，但還沒有成為10000美元以上昂貴的Birkin的主顧,。這一群體人數(shù)在迅速增長，他們主要的消費(fèi)對象有星巴克,、Prada,、周大福、歐米茄,、iPhone,，也可能成為澳門賭場大廳的消費(fèi)者,。
頂尖消費(fèi)者。這一群體非常注重自我,，他們不僅包括最富有的人,，也包括富有權(quán)勢的人。對這一群體來說,，消費(fèi)能力是巨大的,，但他們的財富增長波動也比經(jīng)濟(jì)增長率大得多。他們的購買行為主要是受到財富效應(yīng)以及自信力的驅(qū)動,。這一群體是愛馬仕皮包,、百達(dá)翡麗手表、賓利汽車,、拉菲紅酒的主要買家以及澳門賭場貴賓房的可能消費(fèi)者,。不過，他們2012年的消費(fèi)可能會較2011年有所下降,。
那么,，上述4個消費(fèi)群體分別有多少人數(shù)呢？目前沒有任何官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，我們只能作出大致的估計,。
從所得稅數(shù)據(jù)看，2011年中期有8400萬人達(dá)到了2000元的納稅門檻,，這意味著核心中產(chǎn)階級人數(shù)接近1000萬～1500萬,。在個稅起征點(diǎn)從2000元上調(diào)到3500元之后，納稅人數(shù)從8400萬下降到2400萬,，這意味著追求奢侈消費(fèi)的群體數(shù)為1000～2000萬,。其他兩個群體相對容易估計，如果只考慮城市消費(fèi)者,，那么大眾消費(fèi)市場人數(shù)約為4000～5000萬人,。通過與許多奢侈品牌店經(jīng)營者的交流，我們估計頂尖消費(fèi)者總?cè)藬?shù)少于100萬,，這與胡潤發(fā)布中國1000萬財富以上的富人為96萬人這一估計相當(dāng),。