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王子大婚催生的商機(jī)
2011-04-18   作者:李俊辰(旅英青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者)  來源:上海證券報(bào)
 
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  離威廉王子與凱特大婚的日子越來越近了,。
  稍早前,英國皇家鑄幣局(Royal Mint)為王子婚禮制造的官方紀(jì)念幣面市,。由皇家英國雕塑家協(xié)會成員馬克·里查茲設(shè)計(jì)的這枚紀(jì)念幣,,面值5英鎊,但如想要收藏,,卻需支付9.99英鎊購買,。去年12月,英國皇家鑄幣局就曾拿出了王室訂婚紀(jì)念幣,,但遭到王室觀察家的批評,,認(rèn)為紀(jì)念幣上的凱特頭像與真人相差太遠(yuǎn)。這次設(shè)計(jì)圖案,似乎是英國公眾對裝飾性的語言不太滿意,,要不然或者會更有看點(diǎn),。不過,皇家鑄幣局則已信心滿滿,,皇家鑄幣局網(wǎng)站說,,“公眾對這一大事件的興趣已經(jīng)很大,而且每天都在增多,。所以我們預(yù)期這些紀(jì)念幣的需求量會很大,。”
  英國圣詹姆斯宮不久前公布,,威廉王子與凱特·米德爾頓邀請了近兩千名賓客出席婚禮,。其中,超過一半的獲邀賓客是威廉王子與凱特的親朋好友,。當(dāng)然,,還有超過200多英國政府、議會和各國使節(jié)代表獲邀觀禮,,另有60名英聯(lián)邦國家的總督或總理,,還有慈善機(jī)構(gòu)代表以及一些社會名人。因?yàn)橥踝蝇F(xiàn)在也間接負(fù)責(zé)多家慈善機(jī)構(gòu),,涵蓋支援露宿者,、生態(tài)保育和醫(yī)療等范疇。因此,,王室方面將透過抽簽從這些機(jī)構(gòu)當(dāng)中選出80人觀禮,。此外,還有30名武裝部隊(duì)代表,,以及英國圣公會等宗教團(tuán)體的代表獲邀出席,。
  雖然賓客們都獲邀出席在倫敦西敏寺大教堂舉行的婚禮,但并非所有賓客都獲邀出席隨后在白金漢宮舉行的宴會,。約600名親朋好友與各界代表將獲邀出席隨后由女王于白金漢宮所設(shè)的午間酒會,。只有300名賓客獲邀繼續(xù)參與晚上的婚宴和舞會,。其中,,獲邀出席西敏寺大教堂婚禮的賓客名單,體現(xiàn)了威廉王子作為英國王位第二繼承人的地位,�,;槎Y的請柬已由宮務(wù)大臣奉女王伊麗莎白二世之命發(fā)出。據(jù)請柬上所示,,賓客的著裝要求是“制服,、晨禮服或深色套裝”。威廉王子與凱特的婚禮將由西敏寺牧師團(tuán)長約翰·豪爾博士出任司儀,,并由坎特伯雷大主教羅恩·威廉姆斯證婚,。女王,、愛丁堡公爵菲利普親王、威爾士親王查爾斯王子與康沃爾公爵夫人卡米拉,,以及為兄長出任伴郎的哈里王子,,將坐在教堂最前排席位的。同樣將坐在前排的還有凱特的父母邁克爾·米德爾頓和卡蘿爾·米德爾頓,,以及為姐姐出任伴娘的菲利帕·米德爾頓,。
  成為“大事”的標(biāo)志還體現(xiàn)在流行詞上。根據(jù)最新調(diào)查顯示,,威廉王子的未婚妻凱特·米德爾頓在紐約春季時尚周開幕之際,,擊敗了美國當(dāng)紅流行女歌手“嘎嘎小姐”(Lady Gaga),成為頭號時尚流行詞,。自從去年威廉王子和凱特正式宣布訂婚后,,凱特便迅速躥紅成為全球時尚風(fēng)向標(biāo)。她訂婚時在媒體見面會上所穿的由著名巴西時裝設(shè)計(jì)師丹妮拉·海雷爾設(shè)計(jì)的藍(lán)色連衣裙,,在24小時內(nèi)被搶購一空,。有關(guān)凱特婚紗設(shè)計(jì)者和禮服樣式的猜測,這些天來更急速升溫,。位于美國得克薩斯州的全球語言監(jiān)測機(jī)構(gòu)(Global Language Monitor)估計(jì),,凱特·米德爾頓這個名字在即將到來的季度里會成為各大報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的頭號時尚潮語,�,!袄啄浮备赂滦〗銘{借出位的著裝和熱賣的專輯在此次調(diào)查中名列第二,半透明布料——“雪紡”(Sheer)位居第三,,“襯衣式連衣裙”(shirt dresses)和“可持續(xù)時尚”(sustainable style)緊隨其后,,反應(yīng)了可回收面料服飾的增長趨勢。全球語言監(jiān)測機(jī)構(gòu)的流行詞選自各國時尚媒體,,由全球著名時尚達(dá)人提名,,再經(jīng)過其在世界英語國家媒體中所出現(xiàn)的使用頻率而評定。
  稍稍有點(diǎn)意外的是,,有英國媒體關(guān)注到了中國的“山寨禮品”,。據(jù)路透社報(bào)道,中國廠商看準(zhǔn)英國王室婚禮的商機(jī),,紛紛大批制造山寨版婚禮紀(jì)念品,,準(zhǔn)備銷往美國和歐洲各國,如“山寨版威廉凱特訂婚戒指”,。路透社的記者采訪到了中國浙江義烏市的一位珠寶制造商,,他的工廠就在生產(chǎn)山寨版的威廉、凱特訂婚戒指。這篇報(bào)道還提到,,真品訂婚戒指的估價在3萬英鎊左右,,而最便宜的仿制品因?yàn)槭褂脴O為廉價的材料,因此售價只有3元人民幣(0.45美元),,而材料稍好一些的,,售價也不超過50元人民幣(7.56美元)。中國廠商則表示,,目前戒指訂單不斷,,分別銷往英美等西方國家,十分搶手,。不過,,為了規(guī)避商標(biāo)版權(quán)問題,廠家對仿制品的設(shè)計(jì)作了細(xì)微調(diào)整,,例如原版戒指有14條凹槽,,而廠家將其改成10條或者4條,這樣看上去就和原版有所區(qū)別,,就不會涉及商標(biāo)版權(quán)問題了,。路透社的報(bào)道還說,除了戒指外,,中國廠商生產(chǎn)的山寨紀(jì)念品還包括:帶有即將完婚的這對皇室夫婦照片的馬克杯,、盤子和鑰匙扣以及迷你泰迪熊玩偶。另據(jù)義烏廠商預(yù)測,,這些紀(jì)念品在英國將會有極好的銷路,。
  在筆者看來,這些商品是否“山寨”,,有待商榷,。因?yàn)椋谕踝哟蠡榍暗娜兆永镤N售一些相關(guān)紀(jì)念品,,只是全球廠商都會采取的商業(yè)手段而已,。
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