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據(jù)《北京晨報》報道,，在北京市消費者協(xié)會日前進行的一項比較試驗中,，ZARA、萬寶路,、暇步士等知名服裝品牌上了質(zhì)量黑榜，存在纖維含量虛標,、掉色等問題……
近來,，國外名企“洋品牌”一件又一件高貴面紗被揭開，原來人們一直趨之若鶩,、頂禮膜拜的大牌子,，也并非不食煙火的完美仙子,。尤其是兩年“七進宮”的ZARA，質(zhì)量有問題不說,，其傲慢的態(tài)度令消費者“傷不起”,。洋品牌為何如此托大？對中國消費者的怠慢,、推脫,、敷衍，除了其自身的傲慢無禮外,，中國市場監(jiān)管機制的滯后以及消費者的盲目追捧,、炫耀消費，“慣”出了洋品牌的“壞毛病”,。
監(jiān)管不力,，“慣”出了洋品牌的托大。為什么ZARA七次身陷“質(zhì)量門”卻依然毫發(fā)無損,？為什么沒有任何挽回補救措施卻照舊營業(yè),？為什么曝光產(chǎn)品質(zhì)量問題的不是媒體就是消費者協(xié)會而不是相關(guān)管理部門？太多的為什么,，反襯出監(jiān)管不完善造成的執(zhí)法不嚴,。
國內(nèi)品牌的羸弱“慣”出了洋品牌的蠻橫。在全球經(jīng)濟市場競爭的時代里,，國外大品牌依仗著資金,、技術(shù)、管理的先發(fā)優(yōu)勢,，在我國市場上攻城略地,。而我國的民族品牌，除了幾個較大的牌子,，大部分還處于探索和起步的階段,。正是由于國內(nèi)品牌競爭力的弱勢，使得國外洋品牌更加在我國巨大的消費市場里翻云覆雨,�,！按蜩F先得自身硬”，什么時候自主品牌有了更強的競爭力,，才能讓國外“洋品牌”低下傲慢的頭顱,。
消費觀念不成熟，“慣”出了洋品牌的高傲,。近年來,，隨著“豐衣足食”的中國人消費觀從溫飽型轉(zhuǎn)向享受型，一些消費者也出現(xiàn)了盲目崇拜名牌，非名牌不買,，不是名牌不用的畸形消費觀,。君不見，中國奢侈品消費占據(jù)了全球1/3以上的市場,，而且中國市場的奢侈品,，價格普遍比國外高20%以上。其實一些牌子的產(chǎn)品,，根本就是產(chǎn)自國內(nèi),，到國外貼個牌子，轉(zhuǎn)回來就成了一些人眼里的高檔貨,。國人這種不成熟的消費理念,，間接地助長了洋品牌的“脾氣”。希望一樁樁“質(zhì)量門”能夠喚回國內(nèi)消費者成熟,、理性的消費心態(tài),，提高權(quán)益保護意識。
總之,，國外品牌在中國市場“橫行”,，是由于市場環(huán)境的整體缺陷造成的，不是一方面的因素,。只有建立起完善的監(jiān)管機制,，培育具有良好競爭力的國內(nèi)品牌，樹立起成熟理性的消費觀念,，才能形成“洋品牌”與“土品牌”有序競爭的市場格局，才能建立以消費者為中心的市場環(huán)境,，真正把消費者利益放在首位,。
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