|
iPad1熱度未減，iPad2如期而至,。3月2日,，因病久未在公開場合露面的蘋果公司CEO喬布斯，意外現(xiàn)身舊金山芳草地藝術中心,，親自揭幕iPad2的發(fā)布會,。3月11日這款產(chǎn)品將在美國發(fā)售，3月25日起,，將在美國以外的26個國家和地區(qū)發(fā)售,。讓中國消費者失望的是，iPad2在中國發(fā)售仍無明確時間表,。
雖然iPad2還沒有正式在中國上市,，但iPad1降價的風潮卻波及了中國市場。iPad1在蘋果中國在線商店中最低售價從3988元降到了2888元,，降價幅度高達27%,，Wi-Fi版32G的iPad1，也從4788元降至3688元,。
由于蘋果的降價,，國內(nèi)的漢王科技等企業(yè)很是不爽，“蘋果是在斷同行的路”,，漢王科技副總王邦江如此評論這場降價風暴,�,？磥恚瑵h王科技很有些憤怒,，憤怒到就差說“喬布斯,，你怎么不給大家留一點哪怕是喝湯的余地呢？”
仔細想想,，漢王科技的不爽是有道理的,，畢竟這些年，大家在中國市場上相安無事,，和和氣氣,；可他的憤怒又是毫無道理的，這世界不相信眼淚只相信實力,。
在蘋果產(chǎn)品的發(fā)布會上,，喬布斯最后說了一段話：“很多家伙正涌進平板市場，他們把平板當做下一個PC來看待,。軟件,、硬件由不同的公司完成，他們喜歡談論速度,，就像討論PC時一樣,。在我們的身體里，每一根骨頭都在說,，這種思路完全不對,。”雖然喬布斯沒有說“很多家伙”是誰,，可他老人家就像有先見之明,，看透了包括漢王科技在內(nèi)的許多企業(yè)的心思。
我始終這樣看待科技的進步：這世界沒有過時的科技,，只有落后的思維,。就平板電腦而言，它并不算非常尖端的科技,，只是,，我們很多企業(yè)的思維和創(chuàng)新是落后的，這種落后直接影響他們的生死存亡,。
以漢王為例,，現(xiàn)在的漢王科技是矛盾的，它既舍不得曾經(jīng)讓它風光無限的電紙書,，又不敢傾盡全力投入到平板電腦的研發(fā)中去（當然,，有沒有那個實力暫且不論）。一個猶猶豫豫,、瞻前顧后,、缺少創(chuàng)新的企業(yè),，能有什么大的出息？恐怕得永遠跟在蘋果后面拾人牙慧,。
但是,，蘋果此次的做法很明顯是要把各個不同級別的對手逼到絕路。中國古代有“田忌賽馬”的典故,，蘋果的這次降價風潮,，則是將“田忌賽馬”反其道而用之。田忌賽馬是弱者的取勝之道,，“下駟與彼上駟,，上駟與彼中駟，中駟與彼下駟”,。喬布斯的蘋果卻是強者的更強之道：憑借巨大的價格性能品牌效應,，用自己產(chǎn)品線上已經(jīng)“過時”的iPad1來對抗各路諸侯的主力軍，用誘惑力更大的iPad2吸引更多消費者的關注,，將田忌賽馬變成：用下等馬勝對手的上中下三等馬,，然后，自己的中上等馬就天下無敵了,。在“喬布斯賽馬”的策略面前,，即便國人慣用的價格戰(zhàn)術也毫無用場,，因為喬布斯正好巧妙地運用了價格殺手锏,。
以前，喬布斯強迫大家服從他的產(chǎn)品,，讓你不得不改變使用習慣,；今天，喬布斯“變本加厲”,，讓你不得不服從他的價格,，你不降價可以嗎？
漢王科技的王邦江曾經(jīng)這樣自我安慰：“蘋果在工藝,、價格,、服務平臺等環(huán)節(jié)似乎占盡優(yōu)勢，還有什么突破口,？蘋果固然強大,，但產(chǎn)品許多方面不適應中國人的消費需求，不實用,，如果能在內(nèi)容與服務的本土化方面多用力,，在本土獲得成功不是想象�,！笨墒�,，蘋果能有今天的成就,，是靠去適應別人嗎？
|