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茅臺(tái)與拉菲憑什么“飛天”
2010-12-29   作者:劉勝軍(中歐國(guó)際工商學(xué)院陸家嘴國(guó)際金融研究院副院長(zhǎng))  來(lái)源:上海證券報(bào)
 
【字號(hào)
  貴州茅臺(tái)近日宣布將自2011年1月1日起上調(diào)出廠價(jià)約20%,。此前,茅臺(tái)出廠價(jià)已于今年初上調(diào)了13%,。從表面上看,,茅臺(tái)酒漲價(jià)符合市場(chǎng)規(guī)律:與旺盛的市場(chǎng)需求相比,茅臺(tái)酒年產(chǎn)量?jī)H1.1萬(wàn)噸左右,,而且其中40%還屬于“特供”,。茅臺(tái)酒出廠價(jià)與批發(fā)價(jià)之間的差價(jià)最高曾達(dá)到400元以上。在強(qiáng)大需求拉動(dòng)下,,53度飛天茅臺(tái)在7月中旬為每瓶850元左右,,目前已漲到1388元,成功實(shí)現(xiàn)了“飛天”,。
  “飛天”的,,當(dāng)然不僅是茅臺(tái),,五糧液等白酒也是漲聲一片,而且越高端的白酒,,漲得越快,。“飛天”的,,也不僅是白酒,,法國(guó)拉菲酒莊2008年產(chǎn)的紅酒,非常精明地在酒瓶上印了個(gè)紅色的“8”字,,宣布這一創(chuàng)意的當(dāng)天,,價(jià)格立馬就飆升20%,從每箱8500英鎊漲到了10500英鎊(約合11.2萬(wàn)元人民幣),。過(guò)去十年,,金價(jià)上漲超過(guò)4倍,而2000年產(chǎn)拉菲紅酒的價(jià)格則長(zhǎng)了9倍,。
  但是,,中國(guó)對(duì)高端名酒強(qiáng)大的需求威力并不能讓我們自豪,相反卻令人心情沉重,。對(duì)于茅臺(tái)酒,、中華煙之類的奢侈品,歷來(lái)有“喝(抽)的不買,,買的不喝(抽)”的鐵律,。從某種意義上講,茅臺(tái)與拉菲的盛行,,為我們觀察社會(huì)腐敗程度提供了一個(gè)感性的獨(dú)特視角,。
  對(duì)于茅臺(tái)、拉菲的流行,,企業(yè)當(dāng)然是“痛并快樂(lè)著”,。為了“公關(guān)”的需要,他們不得不為不斷漲價(jià)的茅臺(tái),、拉菲埋單,,這大大增加了社會(huì)交易成本。拉菲的消費(fèi)顯然比茅臺(tái)更為咋舌,,因?yàn)橹袊?guó)酒場(chǎng)流行的文化是“滿上,,干了”。這種大大有損紅酒文化的飲酒方式,,更加佐證了這樣一個(gè)事實(shí):拉菲,、茅臺(tái)的消費(fèi)早已與品酒無(wú)關(guān),只是某種所謂尊貴身份的象征而已,。這樣的需求邏輯,,也為拉菲,、茅臺(tái)價(jià)格一路走高提供了注解。剛性,,而又沒(méi)有價(jià)格彈性的需求,,這應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最理想的目標(biāo)客戶了。
  招商引資,、學(xué)習(xí)交流,、高級(jí)論壇……一些單位總是能找到足夠的理由消費(fèi)茅臺(tái)與拉菲,最終這些消費(fèi)將導(dǎo)致越來(lái)越龐大的開(kāi)支,,進(jìn)而導(dǎo)致社會(huì)公眾承受越來(lái)越重的負(fù)擔(dān),。在目前的法律環(huán)境下,靠課征新稅提升地方財(cái)政收入難度很大,,但富有創(chuàng)造力的地方政府卻有辦法三管齊下:第一,,不斷通過(guò)招商引資等手段做大GDP,擴(kuò)大稅基,;第二,,在土地財(cái)政上還可做大文章。根據(jù)財(cái)政部的統(tǒng)計(jì),,2009年地方政府土地出讓金收入高達(dá)14239億元,,占中央政府和全國(guó)地方政府財(cái)政收入總額的兩成,其中沿海省市政府更是占據(jù)了全部土地出讓收入的三分之二,。第三,,借道大量地方融資平臺(tái),獲得銀行融資,,擴(kuò)大資源支配權(quán),。借助地方融資平臺(tái),以企業(yè)的名義消費(fèi),,還更為隱蔽和坦然,。央行數(shù)據(jù)顯示,2009年末地方政府融資平臺(tái)貸款余額約7.38萬(wàn)億元,。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院相關(guān)研究的估算,至今年末,,這些融資平臺(tái)貸款余額將升至9至10萬(wàn)億,,2011年將升至11萬(wàn)億元的規(guī)模。
  企業(yè)尋租的支出,、地方政府的開(kāi)銷,,最終都會(huì)以價(jià)格、稅收,、房?jī)r(jià),、環(huán)境污染等途徑轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上,。因此,消費(fèi)者面臨收入比重不斷下降,、支出壓力不斷攀升的雙重?cái)D壓,。2007年我國(guó)政府、企業(yè)和居民收入占GDP比重分別為19.2∶21.3∶59.5,。其中居民所占的份額不僅遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家的水平(如美國(guó)80.5%,、希臘76.5%),也難以望部分亞洲國(guó)家項(xiàng)背(韓國(guó)65.0%,、日本65.8%),。值得注意的是,我國(guó)政府收入占GDP的份額與以“高稅收,、高福利”聞名的北歐國(guó)家相當(dāng),,但政府收入的相當(dāng)部分卻并未用于社會(huì)福利,而是被用于大量的投資,,還有驚人的公務(wù)消費(fèi),。
  換個(gè)角度思考,茅臺(tái),、拉菲,,其實(shí)也是某種隱形的征稅。只不過(guò),,茅臺(tái)稅的受益者是貴州茅臺(tái),,拉菲稅的受益者是法國(guó)拉菲酒莊。而這兩家公司能擁有不斷提價(jià)“征稅”的特權(quán),,端賴公務(wù)消費(fèi)甚至企業(yè)尋租所賜,。
  不斷提價(jià)的茅臺(tái),折射了日益膨脹的公權(quán)力和缺乏約束的公務(wù)消費(fèi),,而這種傾向是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的改革大方向完全背道而馳的,。茅臺(tái)等高檔白酒持續(xù)不衰的消費(fèi)熱,不僅耗費(fèi)了大量糧食資源,,最終加重了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān),,更加大了社會(huì)交易成本,為滋生腐敗提供土壤,。唯一的好處是,,就是對(duì)GDP有貢獻(xiàn)�,?墒沁@樣的GDP增長(zhǎng),,意義何在?
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