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國貨“回力”,,如何“永久”
2010-12-03   作者:武少民  來源:人民日報
 
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  梅花運動服,、回力運動鞋,、上海牌手表、永久牌自行車……近年來,,一大批“經典國貨”悄然流行,尤其成為眾多年輕人追捧的對象,。經歷多年“沉寂”之后,,國貨品牌再次煥發(fā)生機,進入許多人的生活,,確實令國人眼前一亮,。
  日本前首相中曾根康弘有句話發(fā)人深省:在國際交往中,,索尼是我的左臉,,松下是我的右臉。從某種意義上講,,品牌不僅僅是企業(yè)的立身之本,,也是衡量一個國家經濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥尽8档蒙钏嫉氖�,,我國已經成為世界制造業(yè)大國,,但能在全世界叫得響的民族品牌卻屈指可數。
  在經濟全球化席卷八方,、市場競爭日趨激烈的今天,,具有核心競爭力的自主品牌,已經成為亮相市場的“名片”、引起關注的“招牌”,、迎接挑戰(zhàn)的“底牌”,、贏得競爭的“王牌”。中國制造之所以在全球產業(yè)鏈中處于中低端,,就是苦于缺乏自主品牌,,“賣一臺電腦只賺了一捆大蔥的錢”。打造自主品牌,,對中國企業(yè)來說,,遠遠不是過時的理想,而是生死攸關的現實課題,。
  品牌是怎樣煉成的,?他山之石,可以攻玉,。眾多世界名牌的創(chuàng)始人無不經歷過失敗,、挫折,但他們毫不例外地選擇了堅持,、守望,,直至屬于自己的品牌放出熠熠星光。1946年,,井深大創(chuàng)辦東京通信工業(yè)株式會社(索尼前身),,歷經21年的苦心經營之后,采用“特麗霓虹(Trinitron)”映像管技術的電視機在全球熱賣,,索尼品牌從此打響,。如今,蘋果公司每一款新產品面市,,消費者趨之若鶩,,這在很大程度上得益于該公司首席執(zhí)行官喬布斯多年來近乎偏執(zhí)的“完美主義”,甚至為了保障電路焊接線筆直好看也要多次攻關,。
  成功沒有偶然,。離開了對理想的堅守和艱辛的付出,不可能打造出享譽世界的品牌,。急功近利,,恰是品牌建設的大敵。近年來,,我國房地產業(yè)虛火較旺,,股市一度紅紅火火,不少企業(yè)一窩蜂地跑去分享“地產蛋糕”和股市紅利,,連一些實力雄厚的大企業(yè)也不再專注于主業(yè)和技術創(chuàng)新,,結果擠壓了企業(yè)技術創(chuàng)新,、打造品牌的空間,蹉跎了培養(yǎng)品牌,、升級產業(yè)的好時機,。
  相對先進技術、優(yōu)秀創(chuàng)意,、能工巧匠,、充裕資金而言,我們的企業(yè)更加缺乏的是打造品牌的決心,、鍥而不舍的堅持,,以及高瞻遠矚的胸懷和遠見。振興國貨品牌,,固然需要企業(yè)、政府,、社會的合力,,但首先是遵循品牌成長規(guī)律,耐得住寂寞,。“篳路藍縷,,以啟山林”。要開拓創(chuàng)新,,打造屬于自己的品牌,,設計品質優(yōu)良的產品,就得放長線,、下苦功,、做久功。比如,,加大投入進行技術研發(fā),,深入細致摸準市場脈搏,了解消費需求,,不斷推進產品升級換代,,一如既往搞好售后服務,等等,。
  “時間是偉大的作者,,她能寫出未來的結局”。打響民族品牌任重道遠,,遠非一時之功,,途中不免充滿重重險阻。但越是這樣,,就越需要在浮躁中篤定,,寂寞中堅守,,用不懈努力擦亮品牌。馬克思說過:“在科學上沒有平坦的大道,,只有不畏勞苦沿著陡峭山路攀登的人,,才有希望達到光輝的頂點�,!笨茖W研究是這樣,,創(chuàng)造品牌又何嘗不是這樣呢?
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