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世界經(jīng)濟(jì)仍處在國(guó)際金融危機(jī)后的疲態(tài)中,，全球奢侈品行業(yè)卻很“精神”,。據(jù)一家知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)近日發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),，2010年全球奢侈品行業(yè)的銷售額將增長(zhǎng)4%,，達(dá)1580億歐元,。全球主要奢侈品企業(yè)位于歐洲,，但是它們受主權(quán)債務(wù)危機(jī)的沖擊明顯小于其它消費(fèi)品企業(yè),。奢侈品行業(yè)之所以能夠全面回暖,，并對(duì)國(guó)際金融危機(jī)體現(xiàn)出較強(qiáng)的“免疫力”,，很大程度上是依靠新興經(jīng)濟(jì)體購(gòu)買力的維持。除日本以外的亞洲國(guó)家,、俄羅斯以及中東和拉丁美洲國(guó)家等,，是其銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?BR> 奢侈品是超出人們基本生存需要范圍的、具有稀缺性的高端消費(fèi)品,。從宏觀角度看,，新興經(jīng)濟(jì)體近年來(lái)快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、較低的失業(yè)率,，及其在國(guó)際金融危機(jī)中表現(xiàn)出的較強(qiáng)復(fù)蘇能力都是有目共睹的,。因此，新興經(jīng)濟(jì)體眼下成為奢侈品行業(yè)垂涎的一塊大蛋糕,。而且,，隨著新興經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)和法律體系日漸成熟，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系日趨完善,，各類奢侈品的經(jīng)營(yíng)環(huán)境得到很大改善,，利潤(rùn)空間進(jìn)一步提升。報(bào)告稱,，去年中國(guó)大陸地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到1500多億元人民幣,，而且預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)率可達(dá)23%。在印度,，盡管奢侈品市場(chǎng)規(guī)�,；鶖�(shù)不算大,，但報(bào)告預(yù)計(jì)平均每年將增長(zhǎng)25%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，未來(lái)10年,，全球65%的奢侈品消費(fèi)者將來(lái)自新興經(jīng)濟(jì)體。
從微觀層面看,，新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生了擁有強(qiáng)大購(gòu)買力和前衛(wèi)消費(fèi)理念的階層,。他們是高學(xué)歷、高收入,、高消費(fèi)的新“三高”人群,。迅速壯大的中等收入群體及富裕人群喜歡用名牌符號(hào)或者物質(zhì)象征來(lái)標(biāo)示自己的生活態(tài)度、品味和地位,。另外,，由于新興經(jīng)濟(jì)體奢侈品市場(chǎng)尚未成熟，消費(fèi)者的可塑性較強(qiáng),，使企業(yè)擁有更大的創(chuàng)新和開發(fā)空間。
除了上述因素外,，一些奢侈品在通脹環(huán)境中的保值增值功能和新興經(jīng)濟(jì)體自身知名品牌的缺乏,，也推動(dòng)了國(guó)外奢侈品在新興經(jīng)濟(jì)體繁榮的態(tài)勢(shì)。
面對(duì)奢侈品企業(yè)對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體越來(lái)越強(qiáng)烈的依賴,，一些企業(yè)家表示擔(dān)憂,。因?yàn)槟壳叭蚪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇整體上還不穩(wěn)定，奢侈品較容易受到貨幣政策,、價(jià)格政策和資本流動(dòng)等因素的影響,。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不會(huì)一路“引吭高歌”,，這場(chǎng)奢侈品盛宴可能存在泡沫,。這些擔(dān)憂和預(yù)測(cè)盡管看似有理，但恐怕阻擋不了目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下奢侈品企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體擴(kuò)張的決心,。
值得注意的是,，奢侈品大舉涌入新興經(jīng)濟(jì)體可能并不總是一件值得高興的事。“未富先奢”可能帶來(lái)的是炫耀性而非實(shí)用性的消費(fèi)理念,，高調(diào)張揚(yáng)的生活態(tài)度可能造成盲目攀比等不良社會(huì)風(fēng)氣,。如何更理性地面對(duì)奢侈品消費(fèi)，成為“不差錢”的新興消費(fèi)群體不得不思考的問(wèn)題,。畢竟,，生活品味、個(gè)人價(jià)值和贏得尊重是買不來(lái)的,。
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