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世界經(jīng)濟(jì)仍處在國際金融危機(jī)后的疲態(tài)中,，全球奢侈品行業(yè)卻很“精神”,。據(jù)一家知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)近日發(fā)布報告預(yù)測，2010年全球奢侈品行業(yè)的銷售額將增長4%,，達(dá)1580億歐元,。全球主要奢侈品企業(yè)位于歐洲，但是它們受主權(quán)債務(wù)危機(jī)的沖擊明顯小于其它消費(fèi)品企業(yè),。奢侈品行業(yè)之所以能夠全面回暖,，并對國際金融危機(jī)體現(xiàn)出較強(qiáng)的“免疫力”，很大程度上是依靠新興經(jīng)濟(jì)體購買力的維持,。除日本以外的亞洲國家,、俄羅斯以及中東和拉丁美洲國家等，是其銷售和利潤增長的主要動力,。
奢侈品是超出人們基本生存需要范圍的,、具有稀缺性的高端消費(fèi)品。從宏觀角度看,，新興經(jīng)濟(jì)體近年來快速的經(jīng)濟(jì)增長,、較低的失業(yè)率，及其在國際金融危機(jī)中表現(xiàn)出的較強(qiáng)復(fù)蘇能力都是有目共睹的,。因此,，新興經(jīng)濟(jì)體眼下成為奢侈品行業(yè)垂涎的一塊大蛋糕。而且,，隨著新興經(jīng)濟(jì)體的市場和法律體系日漸成熟,，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系日趨完善，各類奢侈品的經(jīng)營環(huán)境得到很大改善,，利潤空間進(jìn)一步提升,。報告稱，去年中國大陸地區(qū)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到1500多億元人民幣，而且預(yù)計今年的增長率可達(dá)23%,。在印度,，盡管奢侈品市場規(guī)模基數(shù)不算大,，但報告預(yù)計平均每年將增長25%,。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來10年,，全球65%的奢侈品消費(fèi)者將來自新興經(jīng)濟(jì)體,。
從微觀層面看，新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生了擁有強(qiáng)大購買力和前衛(wèi)消費(fèi)理念的階層,。他們是高學(xué)歷,、高收入、高消費(fèi)的新“三高”人群,。迅速壯大的中等收入群體及富裕人群喜歡用名牌符號或者物質(zhì)象征來標(biāo)示自己的生活態(tài)度,、品味和地位。另外,，由于新興經(jīng)濟(jì)體奢侈品市場尚未成熟,，消費(fèi)者的可塑性較強(qiáng),，使企業(yè)擁有更大的創(chuàng)新和開發(fā)空間,。
除了上述因素外，一些奢侈品在通脹環(huán)境中的保值增值功能和新興經(jīng)濟(jì)體自身知名品牌的缺乏,，也推動了國外奢侈品在新興經(jīng)濟(jì)體繁榮的態(tài)勢,。
面對奢侈品企業(yè)對新興經(jīng)濟(jì)體越來越強(qiáng)烈的依賴，一些企業(yè)家表示擔(dān)憂,。因?yàn)槟壳叭蚪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇整體上還不穩(wěn)定,，奢侈品較容易受到貨幣政策、價格政策和資本流動等因素的影響,。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,，新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長不會一路“引吭高歌”，這場奢侈品盛宴可能存在泡沫,。這些擔(dān)憂和預(yù)測盡管看似有理,，但恐怕阻擋不了目前經(jīng)濟(jì)形勢下奢侈品企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體擴(kuò)張的決心。
值得注意的是,，奢侈品大舉涌入新興經(jīng)濟(jì)體可能并不總是一件值得高興的事,。“未富先奢”可能帶來的是炫耀性而非實(shí)用性的消費(fèi)理念，高調(diào)張揚(yáng)的生活態(tài)度可能造成盲目攀比等不良社會風(fēng)氣,。如何更理性地面對奢侈品消費(fèi),，成為“不差錢”的新興消費(fèi)群體不得不思考的問題。畢竟,，生活品味,、個人價值和贏得尊重是買不來的,。
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