文化體制改革的號角已經(jīng)吹響,，從中央到地方都開始注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但文化實(shí)力的形成有著諸多的條件,，并不能像一般產(chǎn)業(yè)一樣有資金,、技術(shù)等條件就可以迅速完成。文化生產(chǎn)有著自身的規(guī)律,，文化的積淀也非一日之功,。擺在中國文化產(chǎn)業(yè)眼前的困難很多，還有著很長的道路要走,。筆者以為，文化產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展,，一個(gè)基本的立足點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任問題,，因?yàn)槲幕旧砼c社會責(zé)任是相關(guān)聯(lián)的。既不能以社會責(zé)任之名忽略文化的產(chǎn)業(yè)屬性,，又不能以產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性淡化文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任,。對于需要轉(zhuǎn)企、改制,、再到國內(nèi),、國際兩個(gè)市場的開發(fā)的文化經(jīng)營者來說，未來的道路是缺乏參照的,。就文化的社會責(zé)任構(gòu)建而言,，要充分考慮其特殊性。
實(shí)際上,，參照比較成熟的西方企業(yè)社會責(zé)任體系,，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題早已得到解決，在諸多的企業(yè)社會責(zé)任評價(jià)體系中,，企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是社會責(zé)任的重要內(nèi)容,。因?yàn)榻鉀Q員工就業(yè)，為社會納稅也是社會貢獻(xiàn),。在中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,，這種認(rèn)識才剛剛開始。筆者以為,，對中國文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任而言,，需要的是更為具體的評價(jià)體系。這種評價(jià)體系構(gòu)建要考慮以下三個(gè)層次：
首先是要強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)作為一般產(chǎn)業(yè)屬性的社會責(zé)任問題,。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)是事業(yè)體制管理,，部分文化機(jī)構(gòu)采取企業(yè)化經(jīng)營,。在這種管理模式下，我們對文化產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任的描述幾乎一以“社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”名之,�,；\統(tǒng)而又宏大的“社會效益”的描述實(shí)際上導(dǎo)致了在實(shí)踐中社會責(zé)任的缺失。不要出政治問題成為衡量社會效益的代名詞,，而作為一般產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任在文化產(chǎn)業(yè)中反倒是缺位的,。近些年頻頻出現(xiàn)的假新聞、封口費(fèi),、偽書,、垃圾書等等問題無一不顯現(xiàn)出文化社會責(zé)任的缺失。就以對作者的態(tài)度而言,，出版界對名人的追捧和對一般作者的冷漠是在一定程度上阻礙了內(nèi)容的創(chuàng)新,。而這在一般的企業(yè)而言，對待技術(shù)研發(fā)的尊重是基本要求,。所以,，文化產(chǎn)業(yè)首先要辨識一般產(chǎn)業(yè)共性所要求的企業(yè)社會責(zé)任，這是文化機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)制為企業(yè)后必須要面對的問題,。
其次要強(qiáng)化文化作為產(chǎn)業(yè)特殊性的社會責(zé)任,。文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是文化，文化產(chǎn)品的獨(dú)特性與一般商品不一樣,。電器會過時(shí)扔掉,，食品會過期變質(zhì)，一本書,、一部電影,，無論是積極教化還是低級誤導(dǎo)，過多少年也會留存于世,，對不同的人發(fā)生不同的影響,。我們怎樣厘定文化產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)的獨(dú)特性直接相關(guān)到其社會責(zé)任的獨(dú)特性。一個(gè)企業(yè)不去生產(chǎn)可能虧損的產(chǎn)品是常態(tài),，可是一家文化機(jī)構(gòu)面對可能虧損但文化價(jià)值很大的作品置之不理也不正常,。盡管這在我們目前的實(shí)踐中并不乏見，但一家完全追求利潤的文化企業(yè),，在人們眼中肯定是品位很低的,。所以，我們應(yīng)當(dāng)從文化本身的屬性辨識文化生產(chǎn)機(jī)構(gòu)所對應(yīng)的社會責(zé)任,。
最后要將產(chǎn)業(yè)與中國特色相結(jié)合,，賦予文化企業(yè)社會責(zé)任的時(shí)代性。文化產(chǎn)業(yè)是一國軟實(shí)力的體現(xiàn)。我們經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界上已經(jīng)有了一席之地,，但我們的文化地位與此不相稱,。文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任中，提高文化軟實(shí)力,，加快文化走出去步伐,，尤其是在構(gòu)建民族價(jià)值觀上意義重大。所以,，在時(shí)代性上,，文化產(chǎn)業(yè)的中國特色體現(xiàn)在，一是擔(dān)當(dāng)中國當(dāng)下社會軟實(shí)力的提高,，二是接繼中國傳統(tǒng)文化精神的慧命,。此二者可以互為補(bǔ)充。中國傳統(tǒng)之豐富,，也是中國貢獻(xiàn)給世界最有價(jià)值的東西,，如何繼承？中國當(dāng)代的社會實(shí)踐,，尤其是改革開放30年的實(shí)踐,，對世界有著很多的啟發(fā)。在當(dāng)代實(shí)踐與傳統(tǒng)人文中發(fā)掘文化的社會使命,，是我們文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任的最高境界。
目前,，很多行業(yè)都在編制企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告,，文化產(chǎn)業(yè)卻很少有相關(guān)的企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告。我們呼喚文化產(chǎn)業(yè)社會責(zé)任評價(jià)體系盡早出現(xiàn),。