2014年全球電影票房增長(zhǎng)16億美元,，其中過(guò)半來(lái)自中國(guó)市場(chǎng),。2015年，中國(guó)票房總收入將首超50億美元,。但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,，海外票房?jī)H占內(nèi)地電影票房6%,。在這樣的背景下，很多電影公司正在嘗試突破,。
8月15日,，由米粒影業(yè)制作的動(dòng)畫片《龍之谷2》將在北美及歐洲上映。據(jù)悉,，這部電影已經(jīng)銷售到35個(gè)國(guó)家和地區(qū),。電影節(jié)期間，米粒影業(yè)在其舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上宣布：“未來(lái)3年,，還將有12部大片沖擊全球票房市場(chǎng),。”不僅如此,，米粒還喊出了劍指10億美元票房,，同時(shí)完成10億美元衍生品銷售的口號(hào)。
雖然是一家起源于蘇州的影業(yè)公司,，米粒影業(yè)將創(chuàng)作中心設(shè)在了美國(guó)洛杉磯,。在董事長(zhǎng)張青看來(lái)：中國(guó)電影講故事的方式和國(guó)外普遍接受的方式存在一定差異。因而,，他們聘請(qǐng)了曾擔(dān)任《碟中諜3》,、《歌舞青春》三部曲、《功夫》等大片的制片人比爾·伯頓加入公司,。張青在介紹海外制作團(tuán)隊(duì)時(shí)說(shuō),，這“打開了米粒影業(yè)在海外的各種資源渠道。比爾為米粒招募的三大好萊塢動(dòng)畫導(dǎo)演,，將在未來(lái)三年為米粒創(chuàng)作5部好萊塢標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫大片,。對(duì)于一家初創(chuàng)的中國(guó)動(dòng)畫企業(yè)，這是難得的與世界接軌的機(jī)會(huì),�,！�
新聞發(fā)布會(huì)上，米粒影業(yè)公布了《封神道》,、《無(wú)敵乒乓兔》,、《龍之谷：破曉奇兵》的預(yù)告片。從這些預(yù)告片來(lái)看,，這幾部動(dòng)畫的確在人物形象,、畫面和特技水準(zhǔn)上有別于一般的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，風(fēng)格更類似好萊塢動(dòng)畫片,。
在衍生品的經(jīng)營(yíng)思路方面,，與一般電影公司賣衍生品版權(quán)不同的，米粒將自營(yíng)這些衍生品,。這對(duì)電影所能產(chǎn)生的影響力更構(gòu)成考驗(yàn),。
就電影市場(chǎng)占有率世界第一的美國(guó)來(lái)說(shuō),，2014年，這部分收入高達(dá)電影總收入的70%,。而在國(guó)內(nèi)，電影收入的90%來(lái)自票房和植入式廣告,。究其原因,，或許是兩國(guó)的衍生品經(jīng)營(yíng)機(jī)制尚有差距。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開發(fā)機(jī)制,，題材也相當(dāng)多樣，有漫畫群眾基礎(chǔ)的超級(jí)英雄如《蝙蝠俠》,、《鋼鐵俠》等,，或是突發(fā)靈感的《賽車總動(dòng)員》、《機(jī)器人瓦力》,，相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)甚至早在電影拍攝前就已經(jīng)展開,。
公開數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元,，衍生品入賬卻超過(guò)45億美元,。迪士尼動(dòng)畫電影《獅子王》收獲票房7.8億美元，衍生品收入高達(dá)20億美元,。
在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí),，張青也談到，他看好電影衍生品市場(chǎng)：“文化產(chǎn)業(yè)真正的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于票房,。電影的品牌影響力,，會(huì)滲透到其他行業(yè)去�,！蓖瑫r(shí),，他認(rèn)為，兒童電影的衍生品是所有電影類型中最容易打開銷路的,。張青對(duì)未來(lái)的計(jì)劃是：從童裝,、玩具和游戲三個(gè)領(lǐng)域入手，經(jīng)營(yíng)這12部電影所能帶動(dòng)的周邊領(lǐng)域,。尤其是童裝領(lǐng)域,，“這是一個(gè)比游戲產(chǎn)業(yè)大的多的市場(chǎng)�,！睆埱嗾f(shuō)道,。
