2014年全球電影票房增長(zhǎng)16億美元,，其中過半來自中國市場(chǎng),。2015年,，中國票房總收入將首超50億美元,。但數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,，海外票房?jī)H占內(nèi)地電影票房6%,。在這樣的背景下,，很多電影公司正在嘗試突破,。
8月15日,，由米粒影業(yè)制作的動(dòng)畫片《龍之谷2》將在北美及歐洲上映,。據(jù)悉，這部電影已經(jīng)銷售到35個(gè)國家和地區(qū),。電影節(jié)期間,，米粒影業(yè)在其舉辦的新聞發(fā)布會(huì)上宣布：“未來3年，還將有12部大片沖擊全球票房市場(chǎng),�,！辈粌H如此，米粒還喊出了劍指10億美元票房,，同時(shí)完成10億美元衍生品銷售的口號(hào),。
雖然是一家起源于蘇州的影業(yè)公司，米粒影業(yè)將創(chuàng)作中心設(shè)在了美國洛杉磯,。在董事長(zhǎng)張青看來：中國電影講故事的方式和國外普遍接受的方式存在一定差異,。因而，他們聘請(qǐng)了曾擔(dān)任《碟中諜3》,、《歌舞青春》三部曲,、《功夫》等大片的制片人比爾·伯頓加入公司,。張青在介紹海外制作團(tuán)隊(duì)時(shí)說，這“打開了米粒影業(yè)在海外的各種資源渠道,。比爾為米粒招募的三大好萊塢動(dòng)畫導(dǎo)演,，將在未來三年為米粒創(chuàng)作5部好萊塢標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫大片。對(duì)于一家初創(chuàng)的中國動(dòng)畫企業(yè),，這是難得的與世界接軌的機(jī)會(huì)�,！�
新聞發(fā)布會(huì)上,，米粒影業(yè)公布了《封神道》、《無敵乒乓兔》,、《龍之谷：破曉奇兵》的預(yù)告片,。從這些預(yù)告片來看，這幾部動(dòng)畫的確在人物形象,、畫面和特技水準(zhǔn)上有別于一般的國產(chǎn)動(dòng)畫片,，風(fēng)格更類似好萊塢動(dòng)畫片。
在衍生品的經(jīng)營思路方面,，與一般電影公司賣衍生品版權(quán)不同的,，米粒將自營這些衍生品。這對(duì)電影所能產(chǎn)生的影響力更構(gòu)成考驗(yàn),。
就電影市場(chǎng)占有率世界第一的美國來說,，2014年，這部分收入高達(dá)電影總收入的70%,。而在國內(nèi),，電影收入的90%來自票房和植入式廣告。究其原因,，或許是兩國的衍生品經(jīng)營機(jī)制尚有差距,。經(jīng)過多年發(fā)展，好萊塢有一套成熟的電影衍生品開發(fā)機(jī)制,，題材也相當(dāng)多樣,，有漫畫群眾基礎(chǔ)的超級(jí)英雄如《蝙蝠俠》、《鋼鐵俠》等,，或是突發(fā)靈感的《賽車總動(dòng)員》,、《機(jī)器人瓦力》，相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)甚至早在電影拍攝前就已經(jīng)展開,。
公開數(shù)據(jù)顯示,，美國電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品入賬卻超過45億美元,。迪士尼動(dòng)畫電影《獅子王》收獲票房7.8億美元,，衍生品收入高達(dá)20億美元,。
在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，張青也談到,，他看好電影衍生品市場(chǎng)：“文化產(chǎn)業(yè)真正的價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于票房,。電影的品牌影響力，會(huì)滲透到其他行業(yè)去,�,！蓖瑫r(shí)，他認(rèn)為,，兒童電影的衍生品是所有電影類型中最容易打開銷路的,。張青對(duì)未來的計(jì)劃是：從童裝、玩具和游戲三個(gè)領(lǐng)域入手,，經(jīng)營這12部電影所能帶動(dòng)的周邊領(lǐng)域,。尤其是童裝領(lǐng)域，“這是一個(gè)比游戲產(chǎn)業(yè)大的多的市場(chǎng),�,！睆埱嗾f道。
