為第54屆米蘭國(guó)際家具展（Sa1one Internationale del Mobile Di
Milano）造勢(shì)，策展團(tuán)隊(duì)第一次把全球新聞發(fā)布會(huì)搬到了中國(guó)上海,。以往,，每年一度的國(guó)際新聞發(fā)布會(huì)往往選擇歐洲和北美城市。高傲的意大利家具制造商們似乎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度由“暗送秋波”轉(zhuǎn)為名正言順地示好了?
新上任數(shù)月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞（Roberto
Snaiedero）,，一句話點(diǎn)破了其中的原由,。“中國(guó)每年進(jìn)口意大利家具的增長(zhǎng)率均保持在15%,。傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)之外,，中國(guó)已經(jīng)是意大利家具設(shè)計(jì)最重要的市場(chǎng)之一�,！痹跉W洲經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下,，中國(guó)消費(fèi)者逐漸提高的設(shè)計(jì)品位，對(duì)原創(chuàng)和手工藝的尊重,，以及對(duì)各種流派設(shè)計(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的購(gòu)買熱情,，讓意大利設(shè)計(jì)師和家具制造商，開始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)青睞有加,。
毫無(wú)疑問(wèn),，米蘭家具展是觀察設(shè)計(jì)界和家具制造界態(tài)度的重要指標(biāo)。作為世界三大家具展覽之一,、全球家具設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo),，第54屆米蘭國(guó)際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國(guó)際展覽中心舉行。
在整個(gè)米蘭家具展期間,，各路設(shè)計(jì)師“大咖”將是貫穿始終的活躍分子,。比如，曾經(jīng)是孟菲斯(Memphis)學(xué)派成員的設(shè)計(jì)師,、建筑師米歇爾·德·盧奇(Michele
De
Lucchi)就是Workplace3.0時(shí)代/辦公家具展的發(fā)起人,。這位蓄著標(biāo)志性的長(zhǎng)胡子、老當(dāng)益壯的意大利設(shè)計(jì)師，秉持著“職場(chǎng)是心靈健身房”,、“讓藝術(shù)走進(jìn)工作空間”,、“未來(lái)辦公室是融合了科技、居住,、娛樂(lè),、社交的空間”的三重理念，利用烏比斯環(huán)的造型,，將展覽打造成了一個(gè)巨型“游樂(lè)場(chǎng)”,。“游樂(lè)場(chǎng)”為帶著休閑長(zhǎng)凳,、鳥舍,、魚缸、遮陽(yáng)棚的花園所包圍,，透露出綠意盎然的生趣,。
又比如，曾經(jīng)在2011年和2012年連續(xù)策劃了兩屆米蘭家具展場(chǎng)外聲光展的建筑師阿提里奧·斯托奇(Attilio
Stocchi),，這次也會(huì)捉刀米蘭圣裴德理廣場(chǎng)舉辦的“光之聲”(Favilla),。作為米蘭家具展期間為整個(gè)米蘭公眾定制的設(shè)計(jì)活動(dòng)，“光之聲”將在一個(gè)巨大的“黑盒”中拉開帷幕,。擅長(zhǎng)運(yùn)用布景透視法和自然效果的斯托奇,，會(huì)在明與暗之間穿插不同種類的光源設(shè)計(jì)。在黑暗背景的襯托下,，光線本身將呈現(xiàn)出更加豐富的層次,。配合四個(gè)章節(jié)的古希臘悲劇唱段，設(shè)計(jì)師在密閉空間,，試圖用光來(lái)隱喻一個(gè)人的心態(tài)和內(nèi)心獨(dú)白,。用斯托奇本人的話來(lái)說(shuō)，“光之聲”不僅是一個(gè)故事,，也是對(duì)光源設(shè)計(jì)本質(zhì)的一場(chǎng)探索,。
此外，米蘭家具展對(duì)本土小企業(yè)的支持不遺余力,。由建筑師達(dá)里奧·卡拉特洛(Dario
Curatolo)策劃的“在意大利”(in
Italy)展覽中,，七十家意大利家具公司聯(lián)合起來(lái)，各施所長(zhǎng),，群策群力,，根據(jù)自家的產(chǎn)品風(fēng)格，設(shè)計(jì)了代表羅馬,、米蘭,、錫耶納山、萊切和威尼斯五種不同意大利城市風(fēng)情的公寓住宅。這些企業(yè)在公寓住宅中場(chǎng)景化地植入它們所傳承的家族工藝,、制造技術(shù),，以及設(shè)計(jì)語(yǔ)言。也許,，通過(guò)這場(chǎng)特殊的處女秀,，人們會(huì)記住其中一部分公司的名字。
米蘭家具展主席Roberto
Snaidero
米蘭家具展更多不為人知的密碼,，或許可以通過(guò)其幕后的重要推手——主席施耐德瑞來(lái)進(jìn)一步解開,。
雖然是數(shù)月前新晉上任，但施耐德瑞在意大利家具行業(yè)具有深厚資歷和背景,。他的父親是米蘭家具展的發(fā)起人和創(chuàng)始人，他的家族則以施耐德瑞這個(gè)姓氏為品牌名稱經(jīng)營(yíng)高端廚房設(shè)計(jì)定制生意,。2008年,，他成為米蘭國(guó)際家具展委員會(huì)成員之一，六年之后,，被委員會(huì)直接提名為家具展主席,。
各種跡象表明，施耐德瑞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣,，對(duì)整個(gè)米蘭家具展策劃團(tuán)隊(duì)有著重要影響,。在剛宣布走馬上任時(shí)，他就率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往上海踩點(diǎn),，希望在明后年將米蘭家具展的內(nèi)容搬到上海,。用米蘭家具展首席執(zhí)行官紀(jì)凡尼·德·龐提(Giovanni
de
Ponti)的話來(lái)說(shuō)：“施耐德瑞洞悉家具設(shè)計(jì)和制造行業(yè)的一切�,！�
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：人們通常把米蘭家具展,、巴黎家具展、科隆家具展并稱為世界三大家具展,。這個(gè)三個(gè)家具展之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?米蘭家具展的特色何在?
施耐德瑞：巴黎家具展(Maison
&
Objet)內(nèi)容很龐雜,，它的特色是在家居裝飾裝潢，展覽中有大量的原材料內(nèi)容,，在我們看來(lái)不是純粹的家具設(shè)計(jì)展覽,，在這一點(diǎn)上，巴黎家具展和米蘭家具展不具可比性,。再說(shuō)科隆家具展(imm
cologne)從1949年開始舉辦,，比米蘭家具展的歷史更為悠久。它曾經(jīng)是全球最大的家具展,，競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力不容小覷,。但是，多年來(lái)，它沒(méi)能有所創(chuàng)新和突破,，失去了自己原有的特色,。也就是說(shuō)，要保持世界級(jí)的家具設(shè)計(jì)展覽地位,，引領(lǐng)設(shè)計(jì)界和制造業(yè)的風(fēng)向,，你要讓展覽內(nèi)容純粹而專注，還得不斷往里注入新鮮血液,，掌握全球設(shè)計(jì)動(dòng)向,，把全球最好的設(shè)計(jì)人才吸引過(guò)來(lái)，以各種方式參加展覽,，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師和企業(yè)在展覽上首發(fā)原創(chuàng)作品,，表達(dá)自己的理念，這才能保持家具展對(duì)行業(yè)的影響力,。
日?qǐng)?bào)：所以,，你們鼓勵(lì)大量知名的設(shè)計(jì)師策劃和主持展覽內(nèi)容?借用設(shè)計(jì)師的想法作為每年展覽的創(chuàng)新點(diǎn)，而不是所謂的專業(yè)策展人,。
施耐德瑞：為什么不呢?既然是一場(chǎng)設(shè)計(jì)界的狂歡盛宴,，為什么不讓一流的設(shè)計(jì)師來(lái)主導(dǎo)內(nèi)容的一切?雖然一些展覽的內(nèi)容看上去很概念化，但實(shí)際上,，他們的策劃涵蓋了很多內(nèi)容,。就比如說(shuō)，米歇爾·德·盧奇發(fā)起的Workplace3.0時(shí)代,，本身是設(shè)計(jì)概念先行,，對(duì)展覽場(chǎng)地空間的設(shè)計(jì)也有超現(xiàn)實(shí)的色彩。但實(shí)際上,，這樣形式的展覽不僅包含了辦公家具和配件,，而且還涉及到了音響設(shè)備、保安系統(tǒng),、內(nèi)部隔斷,、建筑工程技術(shù)、照明,、太陽(yáng)能電池板等,，將辦公設(shè)計(jì)的周邊領(lǐng)域也囊括在一起。
成功的設(shè)計(jì)師,，尤其是像米歇爾·德·盧奇這樣的明星,，都具有敏銳的商業(yè)觸覺，一般來(lái)說(shuō),，都在商業(yè)和理想之間取得良好的平衡,。但如果讓脫離設(shè)計(jì)第一線的策展人來(lái)主持,，等于多了一道“過(guò)濾程序”。策劃者對(duì)設(shè)計(jì)本身的理解能力,，決定了我一直倡導(dǎo)這樣的觀點(diǎn),，商界必須利用國(guó)際知名建筑師和設(shè)計(jì)師的智慧，來(lái)提高意大利產(chǎn)品和展示形態(tài)的質(zhì)量,。
日?qǐng)?bào)：去年,，米蘭家具展上，法國(guó)建筑師讓·努維爾(Jean Nouvel)策劃了“為了生活的辦公”(Office for
living)展覽,。根據(jù)你們的介紹,，Workplace3.0時(shí)代則是對(duì)“為了生活的辦公”的延續(xù)。米蘭家具展上,，這些主題展覽的策劃遵循什么樣的邏輯?
施耐德瑞：其實(shí),，我們?cè)诓邉澾@些展覽主題的時(shí)候，希望設(shè)計(jì)師能夠切換不同的主題,。比如,，今年說(shuō)的是辦公，明年就拿衛(wèi)浴,、廚房設(shè)計(jì)來(lái)做文章，再后年可以說(shuō)一說(shuō)高科技下臥室設(shè)計(jì)新形態(tài),。這樣的主題輪換,，能照顧到家具行業(yè)的每一個(gè)領(lǐng)域。但另一個(gè)原則,，作為家具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),，米蘭家具展也必須捕捉人們最關(guān)心的問(wèn)題，持續(xù)關(guān)注這些問(wèn)題,，提出相應(yīng)的解決方案,，讓整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)從中得到啟發(fā)和靈感，改善人們的生活,。
“探索”是米蘭家具展非�,？粗氐膽B(tài)度。就拿“為了生活的辦公”和Workplace3.0時(shí)代來(lái)舉例子,，雖然兩位建筑師的風(fēng)格和理念不一樣,，但兩場(chǎng)展覽都是結(jié)合人們的辦公和居住文化，探討未來(lái)工作空間與形態(tài)的所有可能性,，如何讓生活更愉悅與舒適,。當(dāng)然，兩位建筑師各有所長(zhǎng),，讓·努維爾用的是視頻采訪多位大牌建筑師,，讓他們敞開自家辦公空間,，暢談自己對(duì)工作空間的偏好與概念。借由這些珍貴的資料性影像,，呈現(xiàn)出未來(lái)工作空間的愿景,。而米歇爾·德·盧奇的做法更直接了當(dāng)，干脆把天馬行空的想法變成規(guī)模龐大的設(shè)計(jì)實(shí)物,，像是“孟菲斯”學(xué)派一貫的做法,。
日?qǐng)?bào)：米蘭家具展上這些活躍的設(shè)計(jì)師，很多都是老一代的設(shè)計(jì)師,。有業(yè)內(nèi)人士提出過(guò)這樣的說(shuō)法,，歐洲設(shè)計(jì)的頂峰已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)設(shè)計(jì)界的重心會(huì)移向東方,。
施耐德瑞：在家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域工作多年,，我當(dāng)然不愿意看到意大利乃至整個(gè)歐洲設(shè)計(jì)的衰退。這些設(shè)計(jì)師還活躍在一線,，作品源源不斷,。像米歇爾·德·盧奇、讓·努維爾,，他們的頭腦和觀念還很新,，總是在關(guān)注新的東西。如果能注意到這些而非設(shè)計(jì)師的年齡,，就不能稱之為頂峰過(guò)去或者衰退,。此外，米蘭家具展還有扶持年輕設(shè)計(jì)師的責(zé)任和義務(wù),。這次第18屆衛(wèi)星展,，將有700名青年設(shè)計(jì)師參加，年齡都在35歲以下,。買家,、制造商都會(huì)去衛(wèi)星展上尋找有潛力的青年設(shè)計(jì)師。再說(shuō)東方設(shè)計(jì),，衛(wèi)星展上有一部分作品是通過(guò)中國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)院校投寄甄選出來(lái)的,，中國(guó)青年設(shè)計(jì)師的實(shí)力已經(jīng)讓我們刮目相看。東方設(shè)計(jì)崛起趨勢(shì)相當(dāng)明顯,。而東方設(shè)計(jì)和西方設(shè)計(jì)共同繁榮,，相互融合，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短,，是我們?cè)敢饪吹降木置妗?BR> 日?qǐng)?bào)：雖然中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受重視,，但米蘭家具展上一直有中國(guó)觀眾吃閉門羹的現(xiàn)象。今年,，這種現(xiàn)象是否還會(huì)出現(xiàn)?有沒(méi)有中國(guó)家具企業(yè)參與米蘭家具展?
施耐德瑞：這是參展商出于對(duì)設(shè)計(jì)版權(quán)自我保護(hù)選擇的策略,。作為主辦方,，我們對(duì)此表示遺憾。事實(shí)上,，如果你是家具參展商,，充滿期待地參加了展覽，但過(guò)幾天之后發(fā)現(xiàn),，不知道為什么,，在中國(guó)工廠里，竟然有幾乎一模一樣的產(chǎn)品從流水線上走下來(lái),，帶著濃濃的仿照和“山寨”的痕跡,，把你應(yīng)有的市場(chǎng)份額搶走了，你會(huì)如何處理?很多小公司在設(shè)計(jì)上投入重金,，設(shè)計(jì)是他們生存和發(fā)展的命脈,，一旦涉及到設(shè)計(jì)版權(quán)不可避免地采取保守的自我保護(hù)策略。迄今為止,，除了這么做,，似乎沒(méi)有更簡(jiǎn)單有效的防范措施了。不可否認(rèn),，在今年的米蘭家具展上,，我們還是會(huì)有這種顧慮。
到目前為止,，還沒(méi)有中國(guó)家具企業(yè)參加米蘭家具展的主體展覽,。不過(guò)，中國(guó)設(shè)計(jì)師參加各種活動(dòng)和展覽的情況倒是每年都在增加,，參與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的中國(guó)媒體也在逐步增多,。
日?qǐng)?bào)：傳統(tǒng)展覽和網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)結(jié)合勢(shì)在必行,，對(duì)于展覽的數(shù)字化部分,，你們又將如何規(guī)劃部署?
施耐德瑞：從兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，其一是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)大量介入到展會(huì)內(nèi)容中,。從去年的“為了生活的辦公”中大量多媒體內(nèi)容展示,，到今年的“光之聲”光影結(jié)合聲音組成的互動(dòng)技術(shù)，實(shí)物展覽和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的結(jié)合越來(lái)越緊密,。其二,，我們也在努力進(jìn)行一些展會(huì)內(nèi)容的數(shù)字化嘗試。比如,，“在意大利”這個(gè)展覽,，不同風(fēng)格的公寓住宅中的細(xì)節(jié)，會(huì)被拍成視頻影像,。策劃者希望通過(guò)觸摸屏應(yīng)用程序,，讓用戶與視頻組成的每一種影像互動(dòng),，揭開參展的70家企業(yè)背后的歷史、人物和商業(yè)故事,。不僅如此,，2015米蘭國(guó)際家具展結(jié)束后，全球每一位智能終端用戶都可以下載這個(gè)應(yīng)用程序,，沒(méi)能來(lái)米蘭家具展,，他們一樣可以通過(guò)視頻互動(dòng)神游意大利，揭開這些公司及各個(gè)產(chǎn)品背后的故事,。
日?qǐng)?bào)：每次米蘭家具展上,，很多設(shè)計(jì)師還討論“設(shè)計(jì)過(guò)剩”的問(wèn)題,。有人認(rèn)為如今,，設(shè)計(jì)及其產(chǎn)品供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們實(shí)際生活所需。而且,，這個(gè)論調(diào)持續(xù)了幾年了,。你如何看待這個(gè)問(wèn)題?在某種程度上，米蘭家具展是否也是這種論調(diào)的始作俑者?
施耐德瑞：這是對(duì)米蘭家具展的誤讀,，同時(shí),，“設(shè)計(jì)過(guò)剩”這個(gè)說(shuō)法不完全正確,。如果你說(shuō)商品或者產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩,，也許我會(huì)點(diǎn)頭。全球家具制造商的制造能力,，貨品提供量大大高于人們正常所需,，這不假。但是,，說(shuō)到設(shè)計(jì),，就看你怎么去理解了。米蘭家具展上的設(shè)計(jì)概念相當(dāng)寬泛,，小到一件具體的家具產(chǎn)品,，大到對(duì)某一種生活場(chǎng)景的解決方案、對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的探索與表達(dá),，都是設(shè)計(jì)的一部分,。如果從這個(gè)維度來(lái)看設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)是一種生活智慧,，永遠(yuǎn)是稀缺品,。米蘭家具展正在從一個(gè)純粹、傳統(tǒng)的家具展,，向一個(gè)全球化的設(shè)計(jì)平臺(tái)邁進(jìn),。而且,，據(jù)我們所知，每年米蘭家具展上優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品一般都會(huì)在之后獲得大量訂單,。
