臺(tái)灣地區(qū)文化地標(biāo)之一——文創(chuàng)企業(yè)誠(chéng)品集團(tuán)進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的首站——蘇州,、上海店將于2015年第二季度試營(yíng)運(yùn)。自1989年在臺(tái)北開(kāi)設(shè)首家誠(chéng)品書(shū)店至今,，20余年來(lái),，誠(chéng)品不僅發(fā)展成為臺(tái)灣最負(fù)盛名的大型連鎖書(shū)店之一，更造就了寶島文化界獨(dú)一無(wú)二的“誠(chéng)品現(xiàn)象”,。
如今,，誠(chéng)品布局大陸，亦標(biāo)志著其“知識(shí)無(wú)終點(diǎn)，讀書(shū)不打烊”的經(jīng)營(yíng)理念將深刻顛覆大陸人的文化生活方式,。
正如誠(chéng)品書(shū)店創(chuàng)辦人吳清友所言,，“誠(chéng)品書(shū)店成立之初，就企圖打造文化的空間,，讓閱讀不只是閱讀,。”
新店未啟文化先行
雖然大陸誠(chéng)品書(shū)店的神秘面紗尚未揭開(kāi),，但其“閱讀”“分享”的文化理念卻已開(kāi)始傳播。
整齊排放的圖書(shū),、悠然流淌的音樂(lè),、簡(jiǎn)潔而充滿設(shè)計(jì)感的文具……在蘇州誠(chéng)品周期性舉行的媒體開(kāi)放日活動(dòng)中，讀書(shū)愛(ài)好者們帶著自己最喜歡的一本書(shū)與身邊朋友分享閱讀體驗(yàn),，近距離感受來(lái)自海峽對(duì)岸的文創(chuàng)氛圍,。
據(jù)誠(chéng)品股份有限公司公共事務(wù)處資深協(xié)理陳夢(mèng)瑜介紹，誠(chéng)品書(shū)店眼下正在開(kāi)展“誠(chéng)品好讀,，讀來(lái)讀往”征文活動(dòng),，與大陸市民同步分享閱讀心情�,！耙蚤喿x為經(jīng)營(yíng)核心的誠(chéng)品,，散播豐富的閱讀文化，此次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征文形式,，讓熱愛(ài)閱讀的朋友分享文字背后的啟迪和感悟,。”
對(duì)此,，華東地區(qū)致力于推廣少兒閱讀的知名社會(huì)組織“蝴蝶媽媽讀書(shū)會(huì)”成員吳靜文說(shuō),，希望通過(guò)與誠(chéng)品書(shū)店聯(lián)合策劃讀書(shū)活動(dòng)，將讀書(shū)情景融入于實(shí)境,，增加孩子們讀書(shū)的認(rèn)知效果,。
當(dāng)前，隨著民眾閱讀習(xí)慣的改變,，傳統(tǒng)書(shū)店可謂步履蹣跚,，但誠(chéng)品書(shū)店卻能鶴立雞群。誠(chéng)品創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)吳清友表示,，每個(gè)階段，讀者對(duì)于閱讀的需求都是不一樣的,。單靠提供信息和資訊,，顯然不足以吸引讀者走進(jìn)書(shū)店。而誠(chéng)品所倡導(dǎo)的是用空間款待每一位讀者，借助誠(chéng)品傳遞一種人文式生活的情懷,�,！霸谡\(chéng)品，書(shū)不等于商品,，時(shí)間不等于金錢(qián),，空間不等于商鋪，而讀者重新回歸成為人,�,！眳乔逵颜f(shuō)，希望每個(gè)人走進(jìn)誠(chéng)品后,，都可以重新審視,、定義自己的生活。
“賣(mài)書(shū)業(yè)態(tài)”別具一格
大陸文青們翹首以待的誠(chéng)品蘇州分店面目幾何,？記者近期探訪仍在建設(shè)中的蘇州誠(chéng)品書(shū)店發(fā)現(xiàn),，這里更像一個(gè)城市綜合體。蘇州誠(chéng)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，書(shū)仍將是書(shū)店的核心,，未來(lái)誠(chéng)品仍然不會(huì)賣(mài)最賺錢(qián)的教輔書(shū)，人文,、藝術(shù),、創(chuàng)意、生活類(lèi)書(shū)籍將是主打,，至于商業(yè)部分則會(huì)有不同形式展現(xiàn),。
兩座塔樓，中間夾著一座5萬(wàn)平方米的商場(chǎng),，書(shū)店設(shè)在其中,，這是蘇州誠(chéng)品書(shū)店的“大模樣”。雖然仍在建設(shè)之中,，但一個(gè)城市綜合體的雛形已經(jīng)具備,，依傍而設(shè)的臨時(shí)書(shū)屋則已展現(xiàn)出“誠(chéng)品基因”：音樂(lè)舒緩流淌，書(shū)架錯(cuò)落有致,，從骨子里透出的舒適感令人流連忘返,。
誠(chéng)品開(kāi)店堅(jiān)持“連鎖不復(fù)制”原則，因此蘇州店的定位和呈現(xiàn)方式,，與臺(tái)灣,、香港有所不同。據(jù)悉,，蘇州店將以復(fù)合式城市文化綜合體為其運(yùn)營(yíng)模式,，以“人文生活的提案者”的定位,，懷抱誠(chéng)品創(chuàng)辦25年的文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)能量和經(jīng)驗(yàn)，融入蘇繡,、昆曲,、評(píng)彈、核雕等蘇州傳統(tǒng)文化,，期望打造融合蘇州本地精神的城市文化新高度,。
在誠(chéng)品蘇州分店里，人文區(qū)域設(shè)有家庭工作室,、藝文廣場(chǎng),、城市交流館、兒童親子館,、數(shù)碼動(dòng)漫館,、文創(chuàng)工作坊等場(chǎng)所，讀者可以在里面學(xué)習(xí)和進(jìn)修,；生活區(qū)有生活風(fēng)味館、美食館,、論壇,、人文住宅等，大家可以進(jìn)行互動(dòng),；創(chuàng)意區(qū)設(shè)有文創(chuàng)會(huì)所,、文創(chuàng)實(shí)演平臺(tái)、藝文設(shè)計(jì)旅館,、設(shè)計(jì)創(chuàng)意館,、視聽(tīng)表演廳、文創(chuàng)實(shí)驗(yàn)攝影棚等,，可以讓更多的文化創(chuàng)意人才聚集和交流,；藝術(shù)區(qū)域有互動(dòng)創(chuàng)作坊、當(dāng)代藝術(shù)中心,、時(shí)尚設(shè)計(jì)館,、大型多功能展演中心、旅游休閑館,，音樂(lè)影像館等,，居民也可以進(jìn)行較好的互動(dòng)交流。
另外,，誠(chéng)品蘇州店還將根據(jù)蘇州當(dāng)?shù)刈x者需求進(jìn)行設(shè)置,，所有的進(jìn)口書(shū)籍均有政府相關(guān)部門(mén)進(jìn)行審批，書(shū)籍種類(lèi)眾多,�,！耙�?yàn)榕_(tái)灣每年有4萬(wàn)種左右的出版物,，大陸每年有10多萬(wàn)種出版物，誠(chéng)品挑選的空間非常大,，這也給居民帶來(lái)更多的選擇,。”陳夢(mèng)瑜說(shuō),。
“書(shū)是書(shū)店的核心,，誠(chéng)品營(yíng)造人與人、人與書(shū),、人與環(huán)境的融合,，看中閱讀感、體驗(yàn)感,，若能得到本地人喜愛(ài),，產(chǎn)業(yè)一定會(huì)做好�,！碧K州誠(chéng)品書(shū)店?duì)I運(yùn)總監(jiān)郎正中說(shuō),。
兩岸文創(chuàng)品牌互通交流
誠(chéng)品于1989年在臺(tái)北創(chuàng)立首家書(shū)店，并逐步發(fā)展為涵蓋書(shū)店,、畫(huà)廊,、展演、餐旅,、生活時(shí)尚等方面的復(fù)合式文創(chuàng)平臺(tái),，迄今已擁有42家臺(tái)灣分店，1家香港分店,。
然而大環(huán)境卻非如此樂(lè)觀,。在過(guò)去的幾年里，大陸實(shí)體書(shū)店遭遇發(fā)展危機(jī),，一些著名書(shū)店紛紛關(guān)張倒閉,。對(duì)此，郎正中坦言,，如果實(shí)體書(shū)店還停留在書(shū)籍買(mǎi)賣(mài)層面,，一定會(huì)活得十分艱辛。他透露,，書(shū)店之外的商業(yè)部分會(huì)有不同形式,，和商場(chǎng)、餐飲都會(huì)呈現(xiàn)不同組合,�,！叭谌胧袌�(chǎng)是個(gè)過(guò)程，規(guī)劃時(shí)間還長(zhǎng),，我們對(duì)大陸市場(chǎng)很有信心,�,！�
作為兩岸交流的平臺(tái)，很多當(dāng)?shù)匚幕放凭扇腭v,。據(jù)介紹,，誠(chéng)品書(shū)店作為“城市文化綜合體”，蘇州店將不僅限于書(shū)店,、咖啡館和商場(chǎng),，還期望成為融合蘇州本地精神的城市文化新海拔。
陳夢(mèng)瑜告訴記者,，像臺(tái)灣地區(qū)的芝麻酥,、松子桂花糕、芒果酥等海島特色餐飲,，誠(chéng)品可以將其帶進(jìn)大陸,，對(duì)其重新包裝，變成“誠(chéng)品滋味”,，讓大陸的市民品嘗和了解臺(tái)灣的特色,。“大陸市民除了有不同的消費(fèi)體驗(yàn),，還會(huì)有文化的互動(dòng)和交流,。”吳旻潔表示,，臺(tái)灣地區(qū)有很多文創(chuàng)工作者,，他們會(huì)將文創(chuàng)商品制作的過(guò)程,，通過(guò)戲劇性的表演跟顧客分享,。這不僅給大陸帶來(lái)了文創(chuàng)商品，還帶來(lái)了很多相關(guān)的文創(chuàng)人才,。目前,，文創(chuàng)項(xiàng)目正在積極籌劃中�,！捌诖\(chéng)品蘇州成為兩岸文化交流的平臺(tái)和窗口,。”陳夢(mèng)瑜說(shuō),。
對(duì)此,，一些分化分析者認(rèn)為，誠(chéng)品將點(diǎn)燃新一波城市文化浪潮,，其創(chuàng)新“賣(mài)書(shū)業(yè)態(tài)”,，賣(mài)書(shū)、賣(mài)環(huán)境,、賣(mài)感覺(jué),，同時(shí)也賣(mài)價(jià)值觀和生活方式,，獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和文化地標(biāo)效應(yīng)將刷新大陸文化格局。
