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在一個人們的注意力被社交媒體過度壓榨和碎片化的時代,，回歸閱讀將成為人們重整心靈秩序的第一步。 一本名為《權(quán)力的終結(jié)》（The End of
Power）的書最近火了,�,；鸨脑蚺c作者無關(guān)，但與Facebook創(chuàng)始人馬克?扎克伯格（Mark
Zuckerberg）有關(guān)。
新年伊始,，扎克伯格在其主頁推出了一個新計劃：每兩周讀一本新書,。
《權(quán)力的終結(jié)》正是他公布的第一本書。在扎克伯格的巨大影響力下,，該書迅速走俏,，并銷售一空。評論員查理?百麗說：“對一本書而言,，這可能是最大規(guī)模的一次集體性閱讀體驗,。”
在此之前,，引領(lǐng)美國讀書潮流的一直是“脫口秀女皇”奧普拉?溫弗瑞（Oprah
Winfrey）,。她有一個上百萬成員的讀書俱樂部，凡被該俱樂部推薦的書,，都有一枚標(biāo)志為“O”的印章,，幾乎就是暢銷的保障。
年輕CEO的新年計劃
“2015年,，我的挑戰(zhàn)是每兩周讀一本新書——著重于學(xué)習(xí)不同文化,、信仰、歷史和科技,�,！毙履暌潦迹R克?扎克伯格鄭重地在其主頁寫下了新年計劃,。
扎克伯克還專門建立了一個名為“讀書之年”（A
Year of Books）的公共頁面,，并邀請3000萬粉絲關(guān)注�,！拔視谏厦婀嘉艺谧x的書目,。請大家讀過這些書之后參與 討論，提出觀點,�,！�
目前該頁面已有超過15萬Facebook粉絲點贊。
扎克伯格讀的第一本書是國際問題專家莫伊塞斯?納伊姆（Moisés
Naím）所著的《權(quán)力的終結(jié)》,。這本書認(rèn)為當(dāng)前世界的趨勢是,，傳統(tǒng)上由政府、軍隊,、教會和其他組織所擁有的權(quán)力將加速向個人轉(zhuǎn)移,。
在其大力推動下，平裝本《權(quán)力的終結(jié)》已在亞馬遜銷售一空,。
名人讀書效應(yīng)
扎克伯格如此來勢洶洶,，以至于美國媒體斷言，這位年輕的CEO已足以取代“脫口秀女皇”奧普拉的位置。他們認(rèn)為,，兩人的競爭已經(jīng)開始,。
奧普拉經(jīng)營讀書俱樂部十多年，并形成了引領(lǐng)全美閱讀潮流的“奧普拉效應(yīng)”,。
從1996年開始,，每隔一兩個月，奧普拉都借助其脫口秀與觀眾討論一部小說,。俱樂部選擇的第一讀本名為《海底深處》（The
Deep End of the
Ocean）,。之前這本書鮮為人知，但隨即成為暢銷書籍,，并被拍成了電影,。
隨后，奧普拉推薦的書無一例外地成為暢銷書,。美國出版業(yè)估計,，任何書一旦被奧普拉讀書俱樂部選中，銷售至少會增加60萬冊,。那些作者也因此一夕成名,，身價暴漲�,！八褪峭扑]電話號碼簿,，人們也會去讀�,！比藗冋f,。
2003年6月，奧普拉讀書俱樂部將當(dāng)代小說轉(zhuǎn)移至經(jīng)典文學(xué)著作,。威廉?�,？思{的《出殯現(xiàn)形記》、《八月之光》等經(jīng)典經(jīng)推薦后都成為暢銷書,，其中�,？思{的書由年銷售量14萬冊增加到90萬冊，《安娜?卡列尼娜》由2萬冊增加到96萬冊,。
由于奧普拉過度關(guān)注經(jīng)典作品,，活著的當(dāng)代作家甚至有些“失落”。2004年4月,，美國近160名作家聯(lián)名給奧普拉寫了封公開信,，信中寫道：“親愛的奧普拉……讀者需要你。我們這些作家也需要你,。我們希望你回心轉(zhuǎn)意,�,！�
隨后，回憶錄,、歷史傳記以及當(dāng)代作品再次回到讀書俱樂部視線。
2003年,，回憶錄《百萬碎片》（A
Million Little
Pieces）自述了作者被毒品和酒精毀滅后涅?重生的故事,，奧普拉稱“一翻開就再也放不下了”。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù),，該書2005年銷售了177萬冊,，僅次于《哈利?波特與混血王子》。
與奧普拉讀書俱樂部類似,，2001年起源于英國廣播公司的“理查德和茱迪讀書俱樂部”（Richard
and Judy Book
Club）也對圖書的銷售起到了巨大作用,。每年，該俱樂部會推薦10本書給讀者,，并在節(jié)目中進行討論,。年度最暢銷書籍由讀者投票選出，并在英國圖書獎上頒獎,。
全民讀書熱
在美國,，還有更多人在努力喚回人們的閱讀興趣。
相比幾十年前,，如今美國“書蟲”已日漸稀少,。1978年蓋洛普的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42%的成年人一年中讀了11本以上的書籍,。而今天,，皮尤研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一比例只有28%。
為此,，《紐約時報》曾啟動一項名為“偉大夏季閱讀”的計劃,，兩個月內(nèi)連載四部“偉大著作”。作為版權(quán)交換,，《紐約時報》在增刊中向每家出版社免費提供七次整版全彩廣告,。《紐約時報》還邀請文學(xué)專家在美國紐約公共廣播電臺（WNYC）對作品進行討論,。
此外,，芝加哥圖書館舉辦的“一本書，一座城”活動已超過十年,。該活動旨在營造城市讀書氛圍,，培養(yǎng)閱讀樂趣。每年春秋季,，圖書館會在50處分部進行圖書專題討論,。
引導(dǎo)閱讀利弊
并非所有讀者對奧普拉的推薦都表示欣賞,，也并非所有作者因自己著作被選中而心懷感激。有人質(zhì)疑奧普拉的文學(xué)根基,，認(rèn)為她并未深刻理解作品的美學(xué)價值,、社會矛盾、歷史語境等深層次意義,，而是一種快速閱讀,。
2001年9月，奧普拉讀書俱樂部推薦作品《修正》（Corrections）,，該書作者喬納森?弗瑞森(Jonathan
Frazen)公開拒絕印有“O”印章的版本,。
但不可否認(rèn)，奧普拉讀書俱樂部和其他的此類組織讓更多的人重回閱讀以及思考,，起碼暢銷書銷量比以往增加了5倍,。
扎克伯格也在新年讀書計劃中說：“我為閱讀挑戰(zhàn)感到興奮。閱讀能使人智力得以充實,。書籍能讓人全身心且深度地了解一個論題,，這優(yōu)于當(dāng)今大多數(shù)的媒介。我期待把我對媒體的關(guān)注轉(zhuǎn)移至閱讀,�,！�
也許，在一個人們的注意力被社交媒體過度壓榨和碎片化的時代,，回歸閱讀將成為人們重整心靈秩序的第一步,。
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