10月,，隨著ebay藝術(shù)品拍賣上線,，藝術(shù)作品網(wǎng)上交易正悄然興起,。對(duì)于傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易方式而言，藝術(shù)電商有哪些不同之處,？發(fā)展前景如何,？記者采訪了不同類型的藝術(shù)品電商平臺(tái)，探尋這一新型業(yè)態(tài)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響,。
讓人驚訝,，藝術(shù)電商異軍突起
小小的微信群，就能賣藝術(shù)品,！基于微信平臺(tái)的南京“揚(yáng)子微拍”上線4個(gè)月以來,，共拍賣了16期書畫，每場(chǎng)成交額約在30萬元左右�,，F(xiàn)在微信已有20個(gè)群,，總?cè)藬?shù)突破5000人�,！皳P(yáng)子微拍”負(fù)責(zé)人馮秋紅告訴記者,，如此火爆的勢(shì)頭，讓人萬萬沒想到,。參與拍賣的網(wǎng)友不僅來自省內(nèi),，北上廣的都有。為云南地震災(zāi)區(qū)祈福義拍專場(chǎng),，100多件藝術(shù)品很快被搶購一空�,，F(xiàn)在，除了書畫外,，“揚(yáng)子微拍”逐漸增加了郵幣卡,、油畫、紫砂,、陶瓷等多個(gè)品種,。
同樣讓人驚訝的，還有“阿特姐夫微信拍賣”,。這個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)的欄目,，創(chuàng)造了8個(gè)月拍賣超800萬的記錄。誰能想象,，這個(gè)如今很賺錢的項(xiàng)目,，原本只是上海泓盛拍賣電子商務(wù)部總監(jiān)、“趙涌在線”藝術(shù)品事業(yè)部經(jīng)理胡湖的私人朋友圈,，有一天,，他試著把朋友圈改建成一個(gè)交易群，竟然人氣火爆,�,！摆w涌在線”是國(guó)內(nèi)成立較早的在線競(jìng)拍網(wǎng)站,，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉(zhuǎn)化為一個(gè)活躍的藝術(shù)交易群。
與此同時(shí),，傳統(tǒng)的電商平臺(tái)也在競(jìng)相追逐藝術(shù)品在線拍賣,。點(diǎn)開網(wǎng)上成交量比較熱門的“淘寶拍賣會(huì)”，來自各家送拍機(jī)構(gòu)的玉翠珠寶,、水墨篆刻,、文玩收藏等各種門類琳瑯滿目，每天都有密集的拍賣場(chǎng)次,，成交量頗為可觀,。
近日正好在南京考察藝術(shù)市場(chǎng)的藝客網(wǎng)創(chuàng)始人呂淼說，江蘇的藝術(shù)資源非常好,，很多年輕藝術(shù)家都有迫切推銷自己的渴望,。藝客網(wǎng)就建立了這樣一個(gè)平臺(tái)，“最重要的是,，定價(jià)是由藝術(shù)家與網(wǎng)友一起來議價(jià)的,，通過在線交流，推倒了橫亙?cè)谒囆g(shù)家與普通百姓之間的‘墻’,�,！�
不設(shè)門檻，網(wǎng)友紛紛“樂淘”“撿漏”
網(wǎng)上藝術(shù)品交易,，最打動(dòng)人心的是“低價(jià)”,。
與拍賣行里動(dòng)輒幾十萬甚至上億的高價(jià)不同，網(wǎng)上藝術(shù)品投資的門檻很低,，從幾十元到幾十萬元不等,，很快吸引了大量愛好者。究其原因,，還是省去了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用,，通過網(wǎng)絡(luò)銷售模式降低了成本�,！耙话愕呐馁u,，傭金行情通常是買賣雙方各給15%，我們只收5%,�,！瘪T秋紅說，買家有撿漏的心態(tài)很正常,，選擇一個(gè)好的平臺(tái),，買家的確有可能以較低的價(jià)格撿到寶貝。
一位一口氣在網(wǎng)上買了十多個(gè)紫砂壺的買家告訴記者，他平時(shí)就愛好紫砂壺,，但傳統(tǒng)拍賣市場(chǎng)上的要價(jià)動(dòng)輒上萬元，現(xiàn)在微信上的拍賣只要1000多元一個(gè),，就趕緊下手,，到手后覺得物超所值。
呂淼舉例說,，在藝客網(wǎng)上,，買賣雙方可以自由議價(jià)，不再由專家,、藝術(shù)家說了算,，讓藝術(shù)品價(jià)格真正走向“買方市場(chǎng)”。大眾喜歡什么樣的作品,，在網(wǎng)上一目了然,。“這剝離了藝術(shù)品推手,、中間商的炒作,，回歸了藝術(shù)的審美功能�,！痹趨雾悼磥�,，傳統(tǒng)的畫廊、拍賣行占據(jù)了藝術(shù)交易的主流市場(chǎng),，一些資歷淺的年輕藝術(shù)家要擠進(jìn)這個(gè)游戲行列,，是非常不容易的。而現(xiàn)在,，互聯(lián)網(wǎng)面對(duì)所有人開放,，任何人都可以在網(wǎng)站上發(fā)布自己的作品，是“零門檻”,。同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)的巨大人氣，對(duì)于藝術(shù)家來說也有巨大誘惑,，因此,，現(xiàn)在很多年輕的藝術(shù)家很熱衷把作品放到網(wǎng)上去拍賣，既能增加人氣,，又能實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng),，調(diào)整創(chuàng)作狀態(tài)。
劣勢(shì)明顯,，尚難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)
不過,，記者在采訪中也了解到，到目前為止，線上交易很難突破一些固有瓶頸,。比如“保真”問題就橫亙?cè)谒囆g(shù)電商面前,。與傳統(tǒng)拍賣市場(chǎng)相比，藝術(shù)電商最明顯的劣勢(shì)是,，網(wǎng)上的賣品只能看到圖片,，看不到實(shí)物，真?zhèn)胃与y斷,。
針對(duì)這個(gè)問題,，“揚(yáng)子微拍”負(fù)責(zé)人馮秋紅說，這的確是所有藝術(shù)電商面臨的共同問題,，所以很少有藝術(shù)電商放膽去拍賣古代藝術(shù)品,，大多是避開這個(gè)造假的重災(zāi)區(qū)，集中在當(dāng)代藝術(shù)門類,�,！皳P(yáng)子微拍”采取的辦法是：作品都是從原作者手中征集過來的，可以保真,，并且還增設(shè)了線下的預(yù)展,。
除了“保真”之外，傳統(tǒng)藝術(shù)品“圈子交易”的模式也依然堅(jiān)挺,，一時(shí)半會(huì)難以打破,。藝術(shù)電商研究者王槄認(rèn)為，網(wǎng)上交易目前還沒有辦法真正取代“圈子交易”,。藝術(shù)品放到網(wǎng)上去交易,，追求的是“快”和“量”，而藝術(shù)追尋的則是“慢”,。他說,，藝術(shù)品交易中有投資、收藏,、消費(fèi)三種方式,，分別對(duì)應(yīng)著不同價(jià)位的藝術(shù)品和不同的交易途徑，前兩者屬于高端交易,，一般通過拍賣行,、畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人等途徑來進(jìn)行,；而藝術(shù)品消費(fèi)則屬于偏低端的價(jià)格,，只是受到剛?cè)腴T的玩家和普通大眾歡迎，因此藝術(shù)電商很難撼動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)地位,�,！爱�(dāng)然,，通過普及型的實(shí)惠價(jià)格、方便快捷的網(wǎng)絡(luò)購買,，能夠使普通百姓逐漸養(yǎng)成藝術(shù)消費(fèi)的習(xí)慣,，有助于形成全民消費(fèi)藝術(shù)品的氛圍，將藝術(shù)品交易的市場(chǎng)蛋糕真正做大,�,！�
將“姐夫拍”玩得風(fēng)生水起的胡湖對(duì)記者直言，雖然有不少成功案例,，但到目前為止，藝術(shù)電商對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)品交易的龐大市場(chǎng)沒有構(gòu)成根本性的威脅,，交易額相差還是很大,。線下的頂級(jí)大拍賣公司，一年的交易額有上百億元,，而藝術(shù)電商的成交額度低得多,。此外，不少藝術(shù)電商坦言,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易現(xiàn)在還處于模糊地帶,，缺乏監(jiān)管，當(dāng)交易中出現(xiàn)流拍等問題時(shí),，還沒有嚴(yán)格的規(guī)范程序,。“目前也只能邊走邊看,�,！�
