10月8日，備受關(guān)注的首屆淘寶藝術(shù)節(jié)正式啟動(dòng),。10月10日舉辦的“上海站品格專場(chǎng)”,，共有80件藝術(shù)品參與了線上拍賣,。最終成交拍品50件,，成交總金額182958元,，共有4萬余人線上關(guān)注了此次拍賣,。此場(chǎng)拍賣會(huì)圓滿落幕,，讓此前備受爭(zhēng)議的藝術(shù)品電商再一次受到了廣泛關(guān)注,。
O2O模式：線下體驗(yàn),，線上消費(fèi)
在上海“新天地”旁的華府天地,，坐落著藝術(shù)機(jī)構(gòu)“品格壹仟”的藝術(shù)體驗(yàn)空間,。9月30日開始在這里進(jìn)行的拍品預(yù)展，似乎和傳統(tǒng)畫展沒有什么區(qū)別,。但走近作品就會(huì)發(fā)現(xiàn)不同：每幅作品旁都貼著一個(gè)二維碼,，拿出手機(jī)掃一下，你便進(jìn)入了淘寶拍賣頁面,，上有該作品的簡(jiǎn)介和價(jià)格,，你還可以在頁面留言，給線上瀏覽的淘寶用戶提供參考,。這里陳列展出的80件雕塑,、繪畫作品，全部參與10月10日的拍賣,。而線上瀏覽的淘寶用戶可以選擇自己習(xí)慣的網(wǎng)購方式,，還可以在線上詢問旺旺客服相關(guān)問題,，也可以通過客服提供的照片來了解作品的裝裱、收藏證書的樣式等等,。
10月10日10:00-22:00進(jìn)行拍賣,，流程簡(jiǎn)單易操作。買家登錄淘寶賬號(hào),，選擇要拍的作品,，支付200元保證金，出價(jià)競(jìng)拍,，競(jìng)拍成功后在72小時(shí)內(nèi)付款,，付款成功退還保證金，競(jìng)拍失敗則在競(jìng)拍結(jié)束后退還保證金,。若競(jìng)拍成功反悔,，將沒收保證金。付款成功后,，由專業(yè)的藝術(shù)品物流公司運(yùn)輸藝術(shù)品,，確保藝術(shù)品完好地交到買家手上。拍品不接受退還,。
過程基本與傳統(tǒng)拍賣一致,，不同點(diǎn)有三。第一,，淘寶平臺(tái)不向買家收取費(fèi)用,。傳統(tǒng)拍賣公司在成交后會(huì)向買賣雙方收取落槌價(jià)10%-15%的傭金，而淘寶拍賣平臺(tái)僅向藝術(shù)機(jī)構(gòu)收取成交拍品成交價(jià)2.5%的技術(shù)服務(wù)費(fèi),，流拍不收費(fèi),。第二，競(jìng)拍時(shí)間長(zhǎng),，買家有充分時(shí)間進(jìn)行考慮,。競(jìng)拍時(shí)間為12小時(shí)，其間均可出價(jià),，截止到晚上10點(diǎn),，出價(jià)最高者競(jìng)拍成功。沒有緊張的時(shí)間擠壓,，更有利于買家理智競(jìng)拍,。第三，相關(guān)數(shù)據(jù)清晰明了,。這件藝術(shù)品在開拍前有多少人瀏覽,，有多少人支付了保證金參與競(jìng)拍，每次競(jìng)拍是誰出價(jià)、出價(jià)多少,，線下瀏覽的人員對(duì)它有什么評(píng)價(jià),，這些數(shù)據(jù)信息都可以直觀看到，方便買家進(jìn)行判斷,。這些均有利于吸引更多的收藏愛好者,。
而對(duì)于機(jī)構(gòu)來講，淘寶拍賣最大的優(yōu)勢(shì)就是用戶資源,。淘寶的用戶資源是全國性的,，據(jù)了解，在開拍前拍品已經(jīng)受到合計(jì)近3萬用戶的瀏覽關(guān)注,，而其中大部分是非上海用戶,。這樣覆蓋全國的影響力是一個(gè)畫廊或者一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)很難做到的,，但對(duì)于淘寶來說卻是輕而易舉,。另一個(gè)資源優(yōu)勢(shì)是資源類別，比如本次拍品目標(biāo)客戶定位是“要用藝術(shù)來裝點(diǎn)家”的藝術(shù)愛好者,，通過傳統(tǒng)媒體或者自媒體宣傳很難區(qū)分目標(biāo)客群,，只能“廣撒網(wǎng)”，還不一定準(zhǔn)確,。而對(duì)于淘寶來說,，卻可以輕松將瀏覽過“家裝類別產(chǎn)品”的用戶，甚至是瀏覽過“中高檔家裝類別產(chǎn)品”的用戶抓取出來,，向他們推送此次藝術(shù)拍賣的資訊廣告,。精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶。
O2O即Online To
Offline(線上到線下),，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。也就是我們常說的線下體驗(yàn),、線上消費(fèi),。可以說淘寶拍賣不管對(duì)于買家還是對(duì)于賣家,，都提供了極大便利,。
底價(jià)低：未來存在升值空間
此次拍賣的雕塑和書畫作品起拍價(jià)為1000到10000元，不僅相較于傳統(tǒng)藝術(shù)品收藏價(jià)格低了很多,，比該作品平時(shí)的掛牌價(jià)也低了不少,，相當(dāng)于打了“折扣”。以馬新的《眸》系列為例,，之前的展覽中一口價(jià)9000元一幅,，在展覽第一天就全部被買走。而此次競(jìng)拍底價(jià)為3600元，網(wǎng)拍嘗鮮的買家撿了一次小漏,。
價(jià)格低的最大原因在于,，這是一批來自“初·計(jì)劃”非常年輕的85后藝術(shù)家，均為國內(nèi)十大美院在讀或剛畢業(yè)的研究生,�,！捌犯褚记彼囆g(shù)機(jī)構(gòu)從有專業(yè)學(xué)術(shù)背景的年輕藝術(shù)家中，精心挑選出有思想,、具備自己表達(dá)風(fēng)格的“潛力股”,，年輕藝術(shù)家目前售賣價(jià)格不高，但升值潛力很可能巨大,，他們的作品“明天的價(jià)值絕不可能比今天低”,。至于為什么會(huì)“打折”，“品格壹仟”的營銷總監(jiān)楊玉婷告訴《新民周刊》,，是為了幫這批年輕藝術(shù)家積累年輕藏家,。說到底，年輕藝術(shù)家還是需要年輕藏家去捧,，他們的作品代表的是年輕人的趣味,、觀念和精神，年輕藏家看了更有“感覺”,。
從最終成交結(jié)果看來,，這樣的理念得到印證。以胡晨璐的六幅《夢(mèng)回上�,！窞槔�,，競(jìng)價(jià)多輪之后全部成交。而拍品的主要競(jìng)價(jià)全部來自兩位買家,，主辦方猜測(cè)是兩位買家認(rèn)準(zhǔn)了胡晨璐的藝術(shù)有升值潛力,。
拍品漂亮：買家？不,，請(qǐng)叫我“懂生活的人”
“有人說現(xiàn)如今,，有太多太多的人把藝術(shù)理解得太深?yuàn)W，把藝術(shù)家想象成了隨便涂?jī)晒P就可以賺大錢的強(qiáng)盜,，把古典藝術(shù)看得遙不可及,，更把概念、行為藝術(shù)當(dāng)做是精神病所為,。其實(shí),，每一個(gè)人都是藝術(shù)家，都是創(chuàng)造者,！”本次拍賣的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊一說,，讓藝術(shù)走進(jìn)生活是此次拍賣的核心思想，希望通過一系列藝術(shù)與居家相結(jié)合的活動(dòng)，將藝術(shù)大眾化,，改變當(dāng)代人對(duì)藝術(shù)固有的印象,，這也是一個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任。
俗話說,，盛世收藏,，亂世黃金。越來越多的人開始關(guān)注自己精神世界的富足,，為了增添家庭的文化氛圍,，買幾張名家畫作放在家里欣賞，一是陶冶情操,，二是投資保值,，也是一個(gè)十分有品位的投資。正是在這種思維邏輯的推動(dòng)作用下,，號(hào)稱“雅玩”的藝術(shù)品投資收藏一下子興盛起來,。但若耗費(fèi)超出消費(fèi)水平的金錢，又失去了“玩”的趣味,。于是,，將藝術(shù)與家裝結(jié)合的“藝術(shù)·家”的概念迅速被白領(lǐng)們接受，正因如此,，近兩年畫廊進(jìn)入酒店辦展的各色“酒店藝術(shù)節(jié)”才會(huì)在白領(lǐng)圈日益火爆。
此次拍賣正是響應(yīng)了“藝術(shù)·家”的理念,，號(hào)召買家跟著自己的喜好,，收藏一些符合自己品位和購買實(shí)力的原創(chuàng)作品，在同藝術(shù)家于作品層面獲得共鳴的同時(shí),，也讓藝術(shù)伴隨自己度過時(shí)光,。大多數(shù)關(guān)注拍賣的用戶的都不是“圈內(nèi)人”，最常見的作品評(píng)價(jià)是“雖然不大懂,，但是覺得好漂亮呀”,。主辦方鼓勵(lì)用戶通過挑選自己喜歡的藝術(shù)品掛在家中，用藝術(shù)品來表達(dá)自己的生活品位和生活思考,，讓來訪的親友借此了解自己,，同時(shí)，自信自己的眼光,，等待它升值的驚喜,。
這些理念對(duì)于具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕藝術(shù)愛好者十分有吸引力，同時(shí)這個(gè)群體也是淘寶的活躍用戶群體,。楊一透露,，在淘寶一年一度最火爆的“雙十一”“雙十二”購物節(jié)上，“品格壹仟”還將有大動(dòng)作。
未來：藝術(shù)電商又一掘金地
阿里巴巴9月上市,，給電商行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針,。而對(duì)于其他行業(yè)來說，想方設(shè)法與電商掛鉤已是大勢(shì)所趨,。在國內(nèi),，藝術(shù)品在線交易由來已久，試水者前赴后繼,，最終或鎩羽而歸或勉強(qiáng)維持,，至今還沒有一家非常成功的“行業(yè)榜樣”。隨著京東,、淘寶等電商大頭紛紛開設(shè)藝術(shù)品頻道加入混戰(zhàn),，藝術(shù)品電商的前景更加模糊。
究其原因,，以拍賣會(huì),、博覽會(huì)、畫廊等為主的藝術(shù)品線下銷售渠道,，已經(jīng)牢牢占據(jù)了藝術(shù)品市場(chǎng)百分之九十以上的份額,，這一行業(yè)的某種優(yōu)越感使其新技術(shù)的變革進(jìn)行得尤為緩慢。相較于其他商品行業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)而迅速做出的種種轉(zhuǎn)型,，藝術(shù)品行業(yè)顯得遲緩很多,。如今O2O已大熱盛行許久，才有零星的一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始在O2O模式上做出新嘗試,。
此前藝術(shù)電商最為買賣雙方詬病的就是沒有健全的行業(yè)規(guī)范,。比如藝術(shù)品的真?zhèn)螞]有保障，藝術(shù)家的權(quán)益沒有保障等等,。在此次拍賣中,，這兩點(diǎn)都有所改善。首先是淘寶嚴(yán)格地對(duì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)及拍品進(jìn)行了審查,，藝術(shù)機(jī)構(gòu)花費(fèi)了半個(gè)月的時(shí)間,，遞交了種種圖片、合同資料才通過了淘寶的審核,。其次是藝術(shù)機(jī)構(gòu)完善了與藝術(shù)家的交易合同,，簽訂了針對(duì)藝術(shù)品的詳細(xì)合同，確保拍賣成功一個(gè)月之類將款項(xiàng)支付給藝術(shù)家,，保證藝術(shù)家的權(quán)益,。10月10日，
“上海站品格專場(chǎng)”拍賣會(huì)后,，還將有十余個(gè)專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)及拍賣行繼續(xù)“首屆淘寶藝術(shù)節(jié)”的活動(dòng),。這場(chǎng)O2O的試水活動(dòng)顯然為藝術(shù)品電商提供了一些新思路,。
