沒有了伊夫的圣羅蘭,，或許能把好萊塢變成新的左岸,。 9
月29日，圣羅蘭在巴黎發(fā)布了2015年春夏女裝成衣系列,。在彩色燈光和鏡面反射下,，電子流行迪斯科女歌手Aleide的歌聲響起時(shí)，T臺(tái)一下子被黑絲,、機(jī)車夾克,、低領(lǐng)胸衣、迷你裙和領(lǐng)巾所占據(jù),，如同1970年代的迪廳派對(duì)一般,。
對(duì)于習(xí)慣了優(yōu)雅高級(jí)時(shí)裝的人們來說這些印著櫻桃、星星和鮮花圖案的裙子看起來廉價(jià),，甚至俗艷,。時(shí)尚的邏輯一向是模仿上流社會(huì)的風(fēng)格，但在Hedi
Slimane這里,，一切都截然相反,。他用高級(jí)時(shí)裝的手段來表現(xiàn)街頭和地下的穿著。毫無疑問,，這就是Slimane的世界觀：身著巴黎高級(jí)時(shí)裝的洛杉磯搖滾迷,。
不久之前，Slimane做出了上任圣羅蘭設(shè)計(jì)總監(jiān)之后的又一個(gè)驚人之舉—把YSL的全球最大旗艦店從品牌發(fā)源地巴黎搬至了洛杉磯,，在那里,，經(jīng)過1年的籌建，他親自設(shè)計(jì)打造了最新的三層樓900平方米的Saint
Laurent
Paris概念門店,。那里被裝飾成對(duì)比鮮明的黑白兩色,，大理石與混凝土板并置，鏡像陳列,，加上金,、銀,、玻璃質(zhì)感的家具擺設(shè)，很酷很現(xiàn)代,。頂樓作為VIP專區(qū),，后門還為明星顧客設(shè)有秘密通道。
這位1968年出生在巴黎的設(shè)計(jì)師熱愛搖滾,、攝影和亞文化,，自1996年起就在YSL設(shè)計(jì)男裝，深得品牌創(chuàng)始人伊夫·圣·羅蘭本人賞識(shí),。之后,，他加入了Dior設(shè)計(jì)男裝。
相比Slimane,，無論是相對(duì)保守的前任Stefano
Pilati還是此前大走性感路線的Tom Ford都沒能獲得YSL管理層的青睞,。與伊夫·圣·羅蘭合作長達(dá)50年的事業(yè)伙伴Pierre
Berge甚至直白地表達(dá)，“我很高興Stefano Pilati離開了,，正如當(dāng)年我很高興Tom
Ford離開一樣,。”
YSL需要一位能給品牌重新注入活力的設(shè)計(jì)師,。
2012年6月回歸YSL之后，Slimane立即著手品牌重塑—最大的改變包括將成衣系列沿用近50年的名字Yves
Saint Laurent變更為Saint Laurent
Paris,，改變產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和Logo字體,，并把YSL的設(shè)計(jì)中心從品牌起源地巴黎搬到了西好萊塢。那是整個(gè)洛杉磯的娛樂區(qū),，遍布著夜店,、餐館和酒吧，電影明星云集,，全年無休地舉辦著各種聚會(huì),。
這些舉動(dòng)引起了一片嘩然。Facebook上有人警告說新的標(biāo)志將會(huì)“毀掉行業(yè)的一份寶貴遺產(chǎn),、一個(gè)帝國,、一個(gè)傳奇”。巴黎著名的時(shí)尚概念店Colette出品了一款T恤,，上面寫著“沒有伊夫就不是圣羅蘭（It
ain't Laurent without
Yves）”,。
隨即是對(duì)Slimane新設(shè)計(jì)的批評(píng)。他搖滾風(fēng)格的設(shè)計(jì)—瘦削的外套,、纖細(xì)的窄腳褲,、尖頭皮鞋，并未受到外界好評(píng),，2013秋冬系列的“加州垃圾搖滾風(fēng)”（California
Grunge）更被貶損為垃圾貨,。前任《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)裝評(píng)論人Cathy
Horyn稱那些亮片短上衣看上去像是Topshop或是二手店里的服裝,。Slimane為YSL加入了加州搖滾青年焦慮不安的氣質(zhì)，人們開始擔(dān)心這會(huì)將一個(gè)原本屬于巴黎的高雅品牌,，變成美國搖滾青年的街頭服裝,。
但市場(chǎng)并未理會(huì)這些時(shí)裝評(píng)論人的意見。Slimane的寬邊帽,、Ranger靴和皮質(zhì)吸煙裝大受歡迎,。像極了極簡(jiǎn)版愛馬仕鉑金包的Sac
du
Jour手袋也成了身份象征。Slimane的第一個(gè)春季系列在紐約百貨公司Barneys的實(shí)際銷售率達(dá)到了60%,，這是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)字,。
“皮的騎士夾克、棒球夾克和配飾上線幾天就售罄了,�,！睍r(shí)尚購物網(wǎng)站MATCHESFASHION的男裝買手Damien
Paul說道。
盡管新的YSL裝束看上去像專門為25歲以下的人設(shè)計(jì)的,，但它們?cè)谠S多年齡大上幾十歲的人中也很受歡迎,。洛杉磯Maxfield時(shí)裝店的買手Sarah
Stewart在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說，許多中年女性也在買YSL的俏皮裙子,，男性則喜歡它合體的夾克,。
叛逆的搖滾精神是這位設(shè)計(jì)師最大的靈感來源。在今年6月的YSL
2015年春夏男裝秀上,，每個(gè)座位上都放了一張說明,，上面寫著“Psych Rock's New
Rising”（精神搖滾的新紀(jì)元）。迷幻的燈光,、1960年代復(fù)興主義樂隊(duì)的音樂背景,，韓國說唱歌手G-Dragon畫著頹廢妝在秀場(chǎng)外抽煙，秀場(chǎng)內(nèi)幾位美少年坐在頭排做出酗酒姿態(tài),。
名人效應(yīng)是Slimane贏得年輕人市場(chǎng)的重要手段,。在亞洲，Slimane與韓國偶像天團(tuán)Bigbang隊(duì)長G-Dragon關(guān)系良好,，后者會(huì)在各種場(chǎng)合穿著YSL全套裝扮,，這使得幾款豹紋外套和皮衣皮褲在90后群體中大受追捧。
Slimane還是Bruno
Mars等眾多音樂明星的合作設(shè)計(jì)師,，他還為滾石樂隊(duì)主唱兼吉他手Keith
Richards設(shè)計(jì)的滾石50周年巡演行頭,。他甚至聘請(qǐng)了曾經(jīng)的夜店經(jīng)理來管理紐約及洛杉磯的店鋪，而店內(nèi)音樂的播放列表全由Slimane本人擬定,。
在摩洛哥的馬拉喀什受到啟發(fā)之后,，伊夫·圣·羅蘭這位“色彩創(chuàng)造者”，在1976年發(fā)表了一系列前所未有的設(shè)計(jì)款式，有吉普賽,、印度,、高加索、斯拉夫,、土耳其等式樣,。他讓當(dāng)時(shí)的人們確信，時(shí)裝作品不需要現(xiàn)實(shí),，只要表達(dá)出印象,、幻想和壯觀。但如今早已不是圣·羅蘭所處的時(shí)代,。高街品牌和快時(shí)尚正以多樣的款式和低價(jià)沖擊著設(shè)計(jì)師品牌,。
伊夫·圣·羅蘭預(yù)言了這樣的時(shí)代，“所有的時(shí)裝只有1年的壽命,，都是即時(shí)的,。”Slimane正是在這樣的時(shí)代中得到了垂青,。YSL和開云集團(tuán)給了他極大的信任,。
“洛杉磯是個(gè)重要的文化、音樂,、戲劇,、數(shù)字和技術(shù)的試驗(yàn)場(chǎng)—一個(gè)對(duì)創(chuàng)新非常關(guān)鍵的地方，同時(shí)還受到亞洲文化的影響,�,！盰SL
CEO Francesca
Bellettini對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》說。她認(rèn)為洛杉磯對(duì)于Slimane的創(chuàng)造力而言,，不亞于馬拉喀什對(duì)于伊夫·圣·羅蘭的作用。
對(duì)于一個(gè)發(fā)源于巴黎的高級(jí)時(shí)裝品牌,，把設(shè)計(jì)中心和全球最大旗艦店都搬到洛杉磯,，看起來似乎很瘋狂，但這恰恰代表了某種新趨勢(shì)—全球時(shí)裝的注意力中心正在從巴黎向洛杉磯轉(zhuǎn)移,。正如著有多本時(shí)裝史書籍的Bronwyn
Cosgrave所說,，“好萊塢是新的T臺(tái)，女演員將是這些時(shí)裝的主要模特,，Slimane正是沿著正確的方向,。YSL不再做高級(jí)定制了，它必須變成一種不同的生活方式,，體現(xiàn)一種更現(xiàn)代的美學(xué),。”
Slimane正大方地販賣這種現(xiàn)代美學(xué)。以前,，人們購買奢侈品最看重的就是品牌原產(chǎn)地—禮服要在法國縫制,，皮具要在意大利生產(chǎn)。隨著全球化對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新布局,，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)邏輯被打破了,，“法國制造”只要最后一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)留在原產(chǎn)地就算完成任務(wù)，而現(xiàn)在,，就連最初的創(chuàng)意設(shè)計(jì),，也已經(jīng)離開了巴黎，并且人們不再對(duì)此遮掩,。
Slimane的成衣完美地抓住了現(xiàn)代性—簡(jiǎn)單,、直接。他喜歡把事物表現(xiàn)得年輕粗獷,，讓高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)生了一種街頭潮牌的效果,。“如果你接受時(shí)尚反映時(shí)代的觀點(diǎn),，就不得不承認(rèn),，在這方面，Slimane令人印象深刻,，甚至是有先見之明,。”曾經(jīng)被Slimane拒于秀場(chǎng)門外的Cathy
Horyn寫道,。
大眾化的服裝曾經(jīng)是高級(jí)時(shí)裝的對(duì)立面,，但現(xiàn)在，它們成了彼此的參照物,。在今年的秋季系列中,，許多設(shè)計(jì)師和Slimane一樣開始表現(xiàn)出這種直截了當(dāng)?shù)拇蟊娀L(fēng)格，比如Celine的1940年代風(fēng)格大衣,，以及Bottega
Veneta的衛(wèi)衣與半裙的搭配,。當(dāng)然，你可以把它們理解為擁抱商業(yè)化或媚俗,，但市場(chǎng)永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)商業(yè)行為的最終標(biāo)準(zhǔn),。
據(jù)YSL的母公司開云集團(tuán)2014上半年財(cái)報(bào)顯示，YSL以28%的增長率打敗了集團(tuán)核心品牌GUCCI及異軍突起的Bottega
Veneta,，成為全集團(tuán)增速最快的品牌,。
對(duì)Slimane來說，這是個(gè)好消息,。這位顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師終于打破了就任兩年以來持續(xù)受到的質(zhì)疑,。如時(shí)裝評(píng)論者Tim
Blanks所說,，“無論他做出什么，都不會(huì)再令人震驚了,�,！�
從某個(gè)角度而言，Slimane的爭(zhēng)議與叛逆,，恰恰是對(duì)伊夫·圣羅蘭當(dāng)年表現(xiàn)的回歸,。他試圖把YSL帶回它曾經(jīng)最酷的年代—1965年到1968年。1960年代的巴黎左岸是自由和覺醒的象征,。他宣稱為品牌更名的靈感正是來自于伊夫·圣·羅蘭開設(shè)的第一家服裝店“左岸圣羅蘭”（Saint
Laurent Rive
Gauche）,，為此，他還在左岸重設(shè)了YSL高級(jí)成衣沙龍和工坊,。
從男式黑色光面緊身褲到女式透視紗網(wǎng)胸衣,，左岸圣羅蘭驚世駭俗的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)都曾讓公眾感到難堪不已，并受到了其他時(shí)裝設(shè)計(jì)師的強(qiáng)烈抨擊,。然而,，誰也不能阻擋它們被那個(gè)時(shí)代最酷的年輕人奉為經(jīng)典。和這些相比,，Slimane的垃圾搖滾風(fēng)并不算太令人意外,。
今天，沒有了伊夫的圣羅蘭,，或許能把好萊塢變成新的左岸,。
