監(jiān)管部門針對現(xiàn)階段私募產(chǎn)品混亂的營銷形式給出更嚴(yán)格的管理措施。《金證券》記者從私募行業(yè)內(nèi)了解到,，本輪整頓中,，第三方銷售受到的影響最大,，其中第三方銷售網(wǎng)站上關(guān)于私募產(chǎn)品的公開宣傳最易“踩線”。
昨日，記者從國內(nèi)多家知名第三方銷售公司處獲悉，雖然第三方銷售公司對這一監(jiān)管情況早有預(yù)期,，很早就開始商討對策。但是,，截至目前并沒有特別可行的措施,。深圳一家大型第三方銷售公司人士對《金證券》記者直言，商討結(jié)果仍處“曲線救場”階段,。
宣傳易“踩線”
上周五,，證監(jiān)會(huì)就私募基金的宣傳推介標(biāo)準(zhǔn)做出了解釋。當(dāng)天,，新聞發(fā)言人張曉軍表示，《私募投資基金監(jiān)督管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）第十四條規(guī)定,，“私募基金管理人,、私募基金銷售機(jī)構(gòu)不得向合格投資者之外的單位和個(gè)人募集資金，不得通過報(bào)刊,、電臺(tái),、電視、互聯(lián)網(wǎng)等公眾傳播媒體或者講座,、報(bào)告會(huì),、分析會(huì)和布告、傳單,、手機(jī)短信,、微信、博客和電子郵件等方式,，向不特定對象宣傳推介,。”
這并不是監(jiān)管部門首次表態(tài)要收嚴(yán)私募基金營銷監(jiān)管,，此次《暫行辦法》將主體從“非公開募集基金”擴(kuò)大到“私募基金管理人”和“私募基金銷售機(jī)構(gòu)”,；禁止的營銷方式也進(jìn)一步延伸到“布告,、傳單、手機(jī)短信,、微信,、博客和電子郵件”等更多的互聯(lián)網(wǎng)方式上來。
根據(jù)證監(jiān)會(huì)的解釋,，包括私募基金,、證券公司、基金公司,、期貨公司及其子公司等金融機(jī)構(gòu)所從事的私募基金業(yè)務(wù),，其營銷方式都將被納入監(jiān)管的行列。
不過,，《金證券》記者從行業(yè)內(nèi)了解到,，第三方銷售公司受到的影響可能最大，其網(wǎng)站上關(guān)于私募產(chǎn)品的公開宣傳形式最易“踩線”,。
“微信,、微博畢竟還可以做成小圈子的傳播形式，在細(xì)則不明確的情況下,，可以打打擦邊球,，但是網(wǎng)站上的廣告，很明顯就是面向公眾的了,�,！鄙虾Ｒ患抑谌戒N售公司人士說。
據(jù)這位人士介紹,，目前第三方銷售公司的營銷手段中,，所謂的微博、微信等新興互聯(lián)網(wǎng)營銷措施對新增客戶量的貢獻(xiàn)并不大,，影響力和實(shí)用性都較高的還是網(wǎng)站上的廣告,。
“如果網(wǎng)站不能公開發(fā)廣告我們怎么辦？這是第三方銷售公司現(xiàn)在正在研究的問題,�,！鄙鲜鋈耸空f。
曲線救場
昨日,，多家知名第三方銷售公司的相關(guān)人士在接受《金證券》記者采訪時(shí)表示,，對私募基金營銷方式監(jiān)管趨嚴(yán)早有心理準(zhǔn)備。
“實(shí)際上,，我們從去年就關(guān)注到這個(gè)問題,，每次開會(huì)也都在討論這個(gè)事情，同行之間也在觀望,，看看有沒有好的方式可以應(yīng)對,�,！鄙钲谝患掖笮偷谌戒N售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。只是,，截至目前第三方銷售公司在網(wǎng)站宣傳上似乎并沒有太大的變化,。
該負(fù)責(zé)人無奈地說，商討的結(jié)果仍處于“曲線救場”的階段,，“通過先注冊,，后瀏覽的方式，盡量讓產(chǎn)品宣傳看似是針對特定客戶吧,�,！�
融智評級高級研究員何衛(wèi)玲對《金證券》記者表示，目前私募機(jī)構(gòu),、第三方銷售公司等還未收到監(jiān)管部門或者私募基金協(xié)會(huì)的相關(guān)文件,，由于判斷產(chǎn)品宣傳是否針對“特定客戶”存在一定困難，因此預(yù)計(jì)這一監(jiān)管措施真正實(shí)施仍需要一段時(shí)間,。
值得注意的是,，何衛(wèi)玲提及近兩年私募市場上涌現(xiàn)了眾多的第三方銷售公司，規(guī)模都不大,，營銷上很“兇猛”,，一旦監(jiān)管政策成行，大型第三方銷售公司面臨的將是銷售方式的轉(zhuǎn)型,，而小銷售公司則可能被迅速清洗,。
