如果“有幸”接過(guò)某些書(shū)畫(huà)家的名片,，絕對(duì)會(huì)令你眼前一暈,，各種虛虛實(shí)實(shí)的職務(wù)和頭銜五花八門(mén),，不乏許多美術(shù)機(jī)構(gòu)會(huì)員,、理事，甚至有些頭銜高得嚇人,，“聯(lián)合國(guó)大師”,、“亞洲勛章”,、“世界某藝術(shù)組織負(fù)責(zé)人”等,。業(yè)內(nèi)人士表示，花錢(qián)買(mǎi)榮譽(yù),、獎(jiǎng)項(xiàng)在許多比賽和評(píng)選中已成為潛規(guī)則。那么,，誰(shuí)在為這類(lèi)“獲獎(jiǎng)畫(huà)家”、“職稱畫(huà)家”頒發(fā)這些虛構(gòu)的頭銜,？其假榮譽(yù)背后又有著怎樣的利益鏈？
是評(píng)獎(jiǎng)還是拿錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)
在書(shū)畫(huà)界，藝術(shù)展覽,、大賽評(píng)選原本是一件很常見(jiàn)的事，對(duì)于身居幕后,、潛心研究藝術(shù)的書(shū)畫(huà)家們是一次難得的展示機(jī)會(huì),，可如今，越來(lái)越多的藝術(shù)展覽和評(píng)選已經(jīng)“變味”了,。如某組委會(huì)評(píng)選出來(lái)的所謂“十大德藝雙馨藝術(shù)家”,，該評(píng)獎(jiǎng)組委會(huì)對(duì)外稱聯(lián)合“中國(guó)畫(huà)院”、“中國(guó)當(dāng)代詩(shī)書(shū)畫(huà)研究中心”等多家國(guó)家級(jí)主辦單位,，將頒獎(jiǎng)放在釣魚(yú)臺(tái),、北京國(guó)際會(huì)議中心舉行等，表面看似冠冕堂皇,，實(shí)則大相徑庭,。前段時(shí)間就有報(bào)道稱，某畫(huà)家應(yīng)邀參加“共和國(guó)脊梁——十大杰出藝術(shù)成就獎(jiǎng)”,，稱只要參加者繳納9800元“會(huì)務(wù)費(fèi)”便可獲獎(jiǎng),。該畫(huà)家拒絕并表示,，此行為不是頒獎(jiǎng)，而是賣(mài)獎(jiǎng),。而后,，有網(wǎng)友稱“共和國(guó)脊梁”在十年前已開(kāi)始評(píng)選，當(dāng)時(shí)的價(jià)格是3600元,。
“現(xiàn)在某些民間協(xié)會(huì)組織的書(shū)畫(huà)評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)淪為利益買(mǎi)賣(mài)的工具,，價(jià)格從幾百元到幾千元直至數(shù)萬(wàn)元，頭銜分量與價(jià)格密切相關(guān),，按照價(jià)格可任意挑選各級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng),。”某位知情人士表示,。
市場(chǎng)上最常見(jiàn)的是作品選集和《人物大典》之類(lèi)的評(píng)選,，以書(shū)畫(huà)大師、領(lǐng)袖命名的書(shū)籍,、畫(huà)冊(cè)大行其道,。有些所謂書(shū)法家會(huì)拿出《中國(guó)書(shū)壇五大領(lǐng)袖》的書(shū)籍作為證明自我身份的資本，書(shū)中五位人物中有四位是大家所熟悉的,，分別是歐陽(yáng)中石,、沈鵬,、啟功、張海,，其余一位便是這位書(shū)家,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)這是市面上常見(jiàn)的包裝“大師”的方法,，很多類(lèi)似如《畫(huà)壇十大巨匠》,、《××領(lǐng)域大師20人》、《當(dāng)代中國(guó)百名字畫(huà)家》等具有豪華名稱的書(shū)籍,，往往采取“名字并置”的操作手法,，即將響當(dāng)當(dāng)?shù)臅?shū)畫(huà)名家編在書(shū)籍的前后段，而不甚知名,、徒有虛名的那位則夾在這些人物中間,，企圖借名家之名來(lái)宣揚(yáng)自己，達(dá)到魚(yú)目混珠,、愚弄百姓的目的,。而其背后的出版商對(duì)作品質(zhì)量根本沒(méi)有要求。
評(píng)獎(jiǎng)緣何成為香餑餑
放眼全國(guó),，今日被冠以“大師”,、“名家”、“領(lǐng)袖”稱號(hào)的人,，多于以往任何時(shí)代,。大師多如牛毛，致使“大師”稱謂在中國(guó)幾乎成了負(fù)面流行語(yǔ),。一位書(shū)畫(huà)界業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報(bào)記者,，沒(méi)有大師就包裝大師。現(xiàn)在評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)太泛濫,，大多是一些社會(huì)機(jī)構(gòu)組織舉辦,，并且用各種方法“圈錢(qián)”，包括收取會(huì)費(fèi)或者會(huì)務(wù)宣傳費(fèi)等,。書(shū)畫(huà)家“被獲獎(jiǎng)”是一方面,，另一方面也有一些書(shū)畫(huà)家主動(dòng)花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)，這也是當(dāng)代書(shū)畫(huà)界有這樣的需求所致,。
書(shū)畫(huà)圈內(nèi)有一些不成文的潛規(guī)則,，比如重頭銜而輕藝術(shù)，美協(xié)會(huì)員高于非美協(xié)會(huì)員,，畫(huà)院院長(zhǎng),、美協(xié)主席高于一般畫(huà)家。業(yè)內(nèi)很多德藝雙馨的老畫(huà)家水準(zhǔn)很高,，但由于某些條件卻難以加入?yún)f(xié)會(huì),，而有些書(shū)畫(huà)家年紀(jì)輕輕就通過(guò)各種手段和資源擠進(jìn)書(shū)協(xié),、美協(xié)，因?yàn)橐坏┯辛诉@些頭銜,，其作品就有了市場(chǎng)定價(jià),，往往會(huì)比以前暴漲幾倍甚至幾十倍。這種現(xiàn)象極大地影響了大家的判斷力,，聽(tīng)頭銜大小而買(mǎi)畫(huà)。如此一來(lái)書(shū)畫(huà)界好名成風(fēng),，入了協(xié)會(huì)還要加入圈內(nèi)成立的難以盡數(shù)的畫(huà)派,、團(tuán)體，沒(méi)有頭銜的爭(zhēng)相以各種手段獲得頭銜,，甚至出現(xiàn)了花錢(qián)買(mǎi)頭銜,、職務(wù)，借各類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)為自己臉上“貼金”的現(xiàn)象,，這種需求也變相催生了這個(gè)市場(chǎng),，導(dǎo)致真真假假各種獎(jiǎng)項(xiàng)越來(lái)越多，缺乏權(quán)威性,。
正如有新聞稱,，某畫(huà)院院長(zhǎng)竟然得了“文華獎(jiǎng)”，眾所周知,，“文華獎(jiǎng)”是舞臺(tái)藝術(shù)獎(jiǎng),，按理說(shuō)是不會(huì)頒給書(shū)畫(huà)家的，其實(shí),，背后是不法分子冒名中外文化交流中心違法頒獎(jiǎng),。這些在幕后操作的利欲熏心、別有企圖的各種主辦方,、出版商等商業(yè)機(jī)構(gòu)受到利益的驅(qū)使,，只要書(shū)畫(huà)家愿意出錢(qián)，不講求真才實(shí)學(xué),、書(shū)畫(huà)功底,、人生閱歷、專業(yè)水平,，就可以讓書(shū)畫(huà)家獲獎(jiǎng),、讓其“成名”。
評(píng)獎(jiǎng)泛濫如何遏制
評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的目的本來(lái)是為了鼓勵(lì)優(yōu)秀,，但目前泛濫的評(píng)獎(jiǎng),、排行，真真假假的組織者,，不能為外人道的潛規(guī)則,，把本具參考意義的評(píng)選搞得烏煙瘴氣,。為了追逐名利，一些藝術(shù)家,、書(shū)畫(huà)商業(yè)機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)利益驅(qū)動(dòng)下“聯(lián)手”,，使得原本應(yīng)該彰顯學(xué)術(shù)藝術(shù)內(nèi)涵的展覽和評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)流于表面的浮華，以及各種應(yīng)運(yùn)而生的協(xié)會(huì),、研究院,、沙龍以及滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)臅?huì)長(zhǎng)、主席,、院長(zhǎng)頭銜,，誤導(dǎo)了普通大眾的審美、收藏偏好,。
業(yè)內(nèi)人士表示,，真正的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)是不應(yīng)該收費(fèi)的，像中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)組織的全國(guó)美展,，具有很高的透明度,，在書(shū)畫(huà)界具有很大的影響力�,！八囆g(shù)家的頭銜應(yīng)該由正規(guī)的國(guó)家級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)頒發(fā),，從地方協(xié)會(huì)到國(guó)家級(jí)的協(xié)會(huì)，這些國(guó)家級(jí)機(jī)構(gòu)每年都會(huì)組織不同級(jí)別的書(shū)畫(huà)活動(dòng),，并提供一定數(shù)量的會(huì)員資格,，而這些機(jī)構(gòu)認(rèn)可的頭銜身份在業(yè)內(nèi)具有較高的認(rèn)可度�,！敝�(huà)家顧大明表示,。
對(duì)于書(shū)畫(huà)頭銜的評(píng)選亂象，當(dāng)代著名山水畫(huà)家于志學(xué)表示,，一方面國(guó)家級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)評(píng)選要遏制評(píng)獎(jiǎng)泛濫,，另一方面要靠書(shū)畫(huà)家自律，參加正規(guī)的書(shū)畫(huà)評(píng)選活動(dòng),，同時(shí)不要迷信頭銜,、獎(jiǎng)項(xiàng)是萬(wàn)能的。說(shuō)到底,，書(shū)畫(huà)家最終還是要憑自身作品中體現(xiàn)的價(jià)值說(shuō)話,。
有專家指出，對(duì)于書(shū)畫(huà)家來(lái)說(shuō),，他們需要一個(gè)可以安心創(chuàng)作的平臺(tái),，而另一個(gè)包裝、推廣作品的平臺(tái),，可采取與畫(huà)廊,、經(jīng)紀(jì)人合作的方式更妥當(dāng),。藝術(shù)作為一種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn),、供,、銷(xiāo)的程序都要藝術(shù)家一個(gè)人去完成是不可想象的。
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書(shū)畫(huà)家如何炒作知名度
途徑1：出版畫(huà)冊(cè)
各類(lèi)出版社,、出版商以畫(huà)家入選“國(guó)內(nèi)十大畫(huà)家”,、“畫(huà)壇五大巨匠”等虛構(gòu)名頭邀請(qǐng)畫(huà)家入冊(cè)，來(lái)騙取書(shū)畫(huà)家作品和高額的入冊(cè)費(fèi)以及評(píng)選費(fèi)用,。而這些畫(huà)冊(cè)在外行人看來(lái)“挺美”,，實(shí)則根本不被認(rèn)可。此外,，冒充攝制組為書(shū)畫(huà)家拍攝、發(fā)行專題片,、作品集也成為新晉手段之一,。
途徑2：虛構(gòu)畫(huà)展
各類(lèi)主辦方冒名中美協(xié)、中書(shū)協(xié)等名義,，或者虛構(gòu)“國(guó)際書(shū)畫(huà)研究中心”,、“當(dāng)代詩(shī)書(shū)畫(huà)名家研究中心”等看似正規(guī)、大牌的機(jī)構(gòu),，并以在高檔展覽館舉行書(shū)畫(huà)展覽的方式,，向全國(guó)各地的著名書(shū)畫(huà)家發(fā)出自制的邀請(qǐng)函，以此來(lái)騙取書(shū)畫(huà)作品和參展費(fèi),。
途徑3：買(mǎi)賣(mài)頭銜
很多藏家聽(tīng)名頭大小買(mǎi)畫(huà),，以致書(shū)畫(huà)界推崇“官大字貴”，有人便鉆此空子,，暗地里操作畫(huà)家頭銜價(jià)格,，也就出現(xiàn)市面上琳瑯滿目的“大師”頭銜，真真假假,，多為騙取外行的行為,。
途徑4：海外推廣
有人打著“聯(lián)合國(guó)教科文組織字畫(huà)采購(gòu)商”、“當(dāng)代字畫(huà)海外商業(yè)組委會(huì)”等虛假旗號(hào),，以國(guó)外市場(chǎng)宣傳,、包裝及國(guó)際貿(mào)易等為幌子，對(duì)書(shū)畫(huà)家實(shí)行“海外推介”的誘惑,，騙取包裝費(fèi)和書(shū)畫(huà)作品,。
