|
21世紀經(jīng)濟報道
什么事情可以讓時尚業(yè)買手們心甘情愿在休息日繼續(xù)工作？答案是：在紐約城忙不迭登場的時裝貿(mào)易展覽,，比如Project,、Liberty、MRket,、Capsule和Agenda,。受到今年春季業(yè)務(wù)飄紅的鼓舞，買手們的情緒非常的高漲,，他們在茫茫獨立,、新銳品牌之海中，開始為明年春夏尋找新的單品,。買手們“清洗”,、“搜刮”著展會的過道，想要找到獨一無二的好東西,，讓他們的顧客尖叫,，繼續(xù)保持今年春夏的好勢頭。各大時裝貿(mào)易展會進行的時候,，有一個說法一傳十十傳百：時裝貿(mào)易展會有潛力發(fā)展成為一個統(tǒng)一的,、獨立的男裝周。
拒絕“爛大街”單品
本次展會期間,，據(jù)當事人透露,，賣得最好的單品是面料柔軟但剪裁精良的衣服，還有配飾和鞋履,。格林威治的買手Rush
Wilson指出一個本土新銳運動品牌Southern
Tide成為店鋪中賣得最好的品牌之一,。“他們是本土品牌,，想要努力成長,，”Wilson說，“我們已經(jīng)看到消費者對他們的產(chǎn)品有長期的需求,，他們?yōu)槲覀儙砹四昵嘁淮念櫩�,，這就是我們吸引下一代的方法,。”Peter
Millar是另一個表現(xiàn)上佳的品牌,。Wilson說：“我們?nèi)ツ晔乱M了Peter Millar
Crown,，干得漂亮！我們會一直購買這個品牌,，零售規(guī)模和品牌一同成長�,！绷硗�,，Wilson承認今年的銷售比起去年略“平”了一些，但是仍舊非常樂觀,。
在展會上,，Wilson
尋找著性價比更高的襯衫裙系列�,！爱a(chǎn)品質(zhì)地要好,，有一點點時髦，但是定價要在100美元左右或以下,�,！盬ilson說，“我們抱著開放的心態(tài)來尋找產(chǎn)品,，希望找到不平凡的東西,，”他說，“我們一直在觀察下一個趨勢——在你找到它之前,，你都不會知道它究竟是什么,。”
Mike
Zack是來自得州的買手,，他同意Wilson的說法,。“我們一直努力,，想要變得更具創(chuàng)造力,，”他說，“現(xiàn)在,，我們還要戰(zhàn)勝那些曾經(jīng)沒有的事物,。一個是只在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的買手店，另一個是巨無霸零售企業(yè)的奧特萊斯,，比如Saks
Fifth Avenue’s Off 5th 和Nordstrom
Rack,，這些都在搶占我們的市場�,！绷硗�,，這些買手店所購入的新銳品牌也在網(wǎng)絡(luò)渠道上和買手店構(gòu)成競爭,。Zack說：“他們不需要支付房租和電費。所以,，我們能做的就是要到貿(mào)易展上盡可能找到多樣的新的東西來擊敗對手,。我們絕不要那些爛大街的單品�,！�
“運動時裝”打天下
Zack認為如今是運動時裝的天下：“我們的目標有柔軟的運動外套,，它們可以同牛仔褲一起穿，價格要在495美元上下,。下一季,，我又可以挑選同類型的其他款式�,！泵媪先彳�,、剪裁精當、價格在495美元上下,，這是Zack的目標,，同時他也選購可以與之搭配的襪子和配飾。Zack預(yù)計這樣的潮流在秋冬季也會賣得好,，也就是那些舒適又休閑的單品,。
佛羅里達州買手店John
Craig的買手Craig
DeLongy談到生意時，表示情況很樂觀,，他馬上會開設(shè)新店鋪,。“我們的春夏銷售很不錯,，現(xiàn)在快清倉了,。特別受歡迎的款式包括量身定制款、運動外套,、針織衫和下裝,。梭織面料的款式，以前賣得很好,，但今年表現(xiàn)平平,。”在展會上,，DeLongy尋找鞋履和襯衫,，他也尋找有新意的梭織面料襯衫，想要扳回一局,，比如,，他看上了Sebastian
James的輕量棉襯衫，“非常特別,�,！彼f,。
威斯康辛州的買手Tim
Ryan也對目前的市場情況贊不絕口：“即便是在密爾沃基這種天氣糟糕的城市�,！边@個家庭企業(yè),，這一季的銷售增長高達兩位數(shù)，套裝,、襯衫裙和家具陳設(shè)的銷售特別可觀,。“我們請了一個年輕人和我們的買手一起逛展會,，”Ryan說,，“我認為Zegna、Hugo
Boss,、Luigi
Bianchi這樣的品牌對年輕消費者依然有巨大吸引力,，不過,，他們需要更瘦窄緊身的版型,。”Ryan說他在展會上尋找著“有火花”的單品,，包括襯衫,、運動外套、Peter
Millar的Pick Stitch系列和Riviera Red的針織小西服,。
Mitchells Family of
Stores的男裝買手總監(jiān)Dan
Farrington認為目前的困難是店鋪的人流量在下降,。在男裝領(lǐng)域，風(fēng)格越來越固化,，沒有什么大的改變：“所以我們需要去發(fā)現(xiàn)一些在細節(jié)上有新意的優(yōu)質(zhì)單品,。”同時,，F(xiàn)arrington對下裝的銷售看漲,，尤其是修身窄腿褲、多口袋的褲子,、以及修身的裙褲,。此外，線條感箱形上衣,、西服套裝和針織品的趨勢也是一觸即發(fā),。
紐約男裝周勢在必行？
Bloomingdale’s男裝總監(jiān)Kevin
Harter認為,，紐約的各大時裝貿(mào)易展是在歐洲買貨后一個極好的補充,。他認為“靛藍色印花今季會流行”，也預(yù)測“下一個大趨勢是擁有良好剪裁的運動裝”,。
另一個大趨勢則是幾大貿(mào)易展都重新選址,，比如Agenda,、
MRket和Project選擇了Jacob K. Javits會展中心，Liberty則在不遠處的Pier
94,。只有Capsule一個展會負隅頑抗,，堅持在相距較遠的籃球城。所以,，“幾大展會是否要聯(lián)合起來建立一個獨立的紐約城中的男裝周,？”就不僅僅是一個傳言了。一直以來,，男裝品牌都對時裝周安排頗有微詞,，認為好時段都留給了女裝周，男裝周只是一個點綴和補充,。所以,，Michael
Kors、Rag & Bones,、Michael
Bastian等品牌都選擇避開男裝周,，在七月發(fā)布新系列，正值時裝展會密集的時段,，買手們都在城里,。Ralph
Lauren新的男裝系列也將在八月初發(fā)布。Project 展會的主席Tommy
Fazio正在談這個事兒,�,！拔覀冊囍Y(jié)合幾大展會、CFDA和這座城市的力量,，希望創(chuàng)造一個獨立的,、有區(qū)別的男裝市場周。這件事有望在明年夏季達成,，目前,，我們還需要在市場推廣和宣傳上做工作�,！盩ommy說,，“時裝貿(mào)易展是購買力所在的地方。所以為什么不能在這兒看到新系列發(fā)布呢,？”
|
