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時(shí)尚零售商們?cè)趯ふ沂裁矗?
2014-08-14    作者:劉又綠    來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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    21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 什么事情可以讓時(shí)尚業(yè)買(mǎi)手們心甘情愿在休息日繼續(xù)工作,?答案是:在紐約城忙不迭登場(chǎng)的時(shí)裝貿(mào)易展覽,,比如Project,、Liberty,、MRket、Capsule和Agenda,。受到今年春季業(yè)務(wù)飄紅的鼓舞,,買(mǎi)手們的情緒非常的高漲,他們?cè)诿C*?dú)立,、新銳品牌之海中,,開(kāi)始為明年春夏尋找新的單品。買(mǎi)手們“清洗”,、“搜刮”著展會(huì)的過(guò)道,,想要找到獨(dú)一無(wú)二的好東西,讓他們的顧客尖叫,,繼續(xù)保持今年春夏的好勢(shì)頭,。各大時(shí)裝貿(mào)易展會(huì)進(jìn)行的時(shí)候,,有一個(gè)說(shuō)法一傳十十傳百:時(shí)裝貿(mào)易展會(huì)有潛力發(fā)展成為一個(gè)統(tǒng)一的、獨(dú)立的男裝周,。
  
  拒絕“爛大街”單品
  
  本次展會(huì)期間,,據(jù)當(dāng)事人透露,賣(mài)得最好的單品是面料柔軟但剪裁精良的衣服,,還有配飾和鞋履,。格林威治的買(mǎi)手Rush Wilson指出一個(gè)本土新銳運(yùn)動(dòng)品牌Southern Tide成為店鋪中賣(mài)得最好的品牌之一�,!八麄兪潜就疗放�,,想要努力成長(zhǎng),”Wilson說(shuō),,“我們已經(jīng)看到消費(fèi)者對(duì)他們的產(chǎn)品有長(zhǎng)期的需求,,他們?yōu)槲覀儙?lái)了年青一代的顧客,這就是我們吸引下一代的方法,�,!盤(pán)eter Millar是另一個(gè)表現(xiàn)上佳的品牌。Wilson說(shuō):“我們?nèi)ツ晔乱M(jìn)了Peter Millar Crown,,干得漂亮,!我們會(huì)一直購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌,零售規(guī)模和品牌一同成長(zhǎng),�,!绷硗猓琖ilson承認(rèn)今年的銷(xiāo)售比起去年略“平”了一些,,但是仍舊非常樂(lè)觀,。
  在展會(huì)上,Wilson 尋找著性?xún)r(jià)比更高的襯衫裙系列,�,!爱a(chǎn)品質(zhì)地要好,有一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)髦,,但是定價(jià)要在100美元左右或以下,。”Wilson說(shuō),,“我們抱著開(kāi)放的心態(tài)來(lái)尋找產(chǎn)品,,希望找到不平凡的東西,”他說(shuō),,“我們一直在觀察下一個(gè)趨勢(shì)——在你找到它之前,,你都不會(huì)知道它究竟是什么�,!�
  Mike Zack是來(lái)自得州的買(mǎi)手,,他同意Wilson的說(shuō)法,。“我們一直努力,,想要變得更具創(chuàng)造力,,”他說(shuō),“現(xiàn)在,,我們還要戰(zhàn)勝那些曾經(jīng)沒(méi)有的事物,。一個(gè)是只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售的買(mǎi)手店,另一個(gè)是巨無(wú)霸零售企業(yè)的奧特萊斯,,比如Saks Fifth Avenue’s Off 5th 和Nordstrom Rack,,這些都在搶占我們的市場(chǎng)�,!绷硗�,,這些買(mǎi)手店所購(gòu)入的新銳品牌也在網(wǎng)絡(luò)渠道上和買(mǎi)手店構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng),。Zack說(shuō):“他們不需要支付房租和電費(fèi)。所以,,我們能做的就是要到貿(mào)易展上盡可能找到多樣的新的東西來(lái)?yè)魯?duì)手,。我們絕不要那些爛大街的單品�,!�
  
  “運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”打天下

  
  Zack認(rèn)為如今是運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的天下:“我們的目標(biāo)有柔軟的運(yùn)動(dòng)外套,,它們可以同牛仔褲一起穿,,價(jià)格要在495美元上下,。下一季,我又可以挑選同類(lèi)型的其他款式,。”面料柔軟,、剪裁精當(dāng),、價(jià)格在495美元上下,這是Zack的目標(biāo),,同時(shí)他也選購(gòu)可以與之搭配的襪子和配飾。Zack預(yù)計(jì)這樣的潮流在秋冬季也會(huì)賣(mài)得好,,也就是那些舒適又休閑的單品,。
  佛羅里達(dá)州買(mǎi)手店John Craig的買(mǎi)手Craig DeLongy談到生意時(shí),表示情況很樂(lè)觀,,他馬上會(huì)開(kāi)設(shè)新店鋪,。“我們的春夏銷(xiāo)售很不錯(cuò),,現(xiàn)在快清倉(cāng)了,。特別受歡迎的款式包括量身定制款,、運(yùn)動(dòng)外套,、針織衫和下裝。梭織面料的款式,,以前賣(mài)得很好,,但今年表現(xiàn)平平�,!痹谡箷�(huì)上,,DeLongy尋找鞋履和襯衫,他也尋找有新意的梭織面料襯衫,,想要扳回一局,,比如,他看上了Sebastian James的輕量棉襯衫,,“非常特別,。”他說(shuō),。
  威斯康辛州的買(mǎi)手Tim Ryan也對(duì)目前的市場(chǎng)情況贊不絕口:“即便是在密爾沃基這種天氣糟糕的城市,。”這個(gè)家庭企業(yè),,這一季的銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)兩位數(shù),,套裝、襯衫裙和家具陳設(shè)的銷(xiāo)售特別可觀,�,!拔覀冋�(qǐng)了一個(gè)年輕人和我們的買(mǎi)手一起逛展會(huì),”Ryan說(shuō),,“我認(rèn)為Zegna,、Hugo Boss、Luigi Bianchi這樣的品牌對(duì)年輕消費(fèi)者依然有巨大吸引力,,不過(guò),,他們需要更瘦窄緊身的版型�,!盧yan說(shuō)他在展會(huì)上尋找著“有火花”的單品,,包括襯衫、運(yùn)動(dòng)外套、Peter Millar的Pick Stitch系列和Riviera Red的針織小西服,。
  Mitchells Family of Stores的男裝買(mǎi)手總監(jiān)Dan Farrington認(rèn)為目前的困難是店鋪的人流量在下降,。在男裝領(lǐng)域,風(fēng)格越來(lái)越固化,,沒(méi)有什么大的改變:“所以我們需要去發(fā)現(xiàn)一些在細(xì)節(jié)上有新意的優(yōu)質(zhì)單品,�,!蓖瑫r(shí),,F(xiàn)arrington對(duì)下裝的銷(xiāo)售看漲,尤其是修身窄腿褲,、多口袋的褲子,、以及修身的裙褲。此外,,線條感箱形上衣,、西服套裝和針織品的趨勢(shì)也是一觸即發(fā)。
  
  紐約男裝周勢(shì)在必行,?
  
  Bloomingdale’s男裝總監(jiān)Kevin Harter認(rèn)為,,紐約的各大時(shí)裝貿(mào)易展是在歐洲買(mǎi)貨后一個(gè)極好的補(bǔ)充。他認(rèn)為“靛藍(lán)色印花今季會(huì)流行”,,也預(yù)測(cè)“下一個(gè)大趨勢(shì)是擁有良好剪裁的運(yùn)動(dòng)裝”,。
  另一個(gè)大趨勢(shì)則是幾大貿(mào)易展都重新選址,比如Agenda,、 MRket和Project選擇了Jacob K. Javits會(huì)展中心,Liberty則在不遠(yuǎn)處的Pier 94,。只有Capsule一個(gè)展會(huì)負(fù)隅頑抗,,堅(jiān)持在相距較遠(yuǎn)的籃球城。所以,,“幾大展會(huì)是否要聯(lián)合起來(lái)建立一個(gè)獨(dú)立的紐約城中的男裝周,?”就不僅僅是一個(gè)傳言了。一直以來(lái),,男裝品牌都對(duì)時(shí)裝周安排頗有微詞,,認(rèn)為好時(shí)段都留給了女裝周,男裝周只是一個(gè)點(diǎn)綴和補(bǔ)充,。所以,,Michael Kors、Rag & Bones,、Michael Bastian等品牌都選擇避開(kāi)男裝周,,在七月發(fā)布新系列,正值時(shí)裝展會(huì)密集的時(shí)段,買(mǎi)手們都在城里,。Ralph Lauren新的男裝系列也將在八月初發(fā)布,。Project 展會(huì)的主席Tommy Fazio正在談這個(gè)事兒�,!拔覀�?cè)囍Y(jié)合幾大展會(huì),、CFDA和這座城市的力量,希望創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)立的,、有區(qū)別的男裝市場(chǎng)周,。這件事有望在明年夏季達(dá)成,目前,,我們還需要在市場(chǎng)推廣和宣傳上做工作,。”Tommy說(shuō),,“時(shí)裝貿(mào)易展是購(gòu)買(mǎi)力所在的地方,。所以為什么不能在這兒看到新系列發(fā)布呢?”
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