經(jīng)過春節(jié)過后一段時間的漫長等待,，盡管2月份以后樓市終于出現(xiàn)了小幅回暖,，但對于開發(fā)商庫存壓力的釋放只是杯水車薪。近來,，部分開發(fā)商終于按捺不住焦急,，開始頻頻出招,，運用各種銷售手段吸引購房人群。幾年前就已出現(xiàn)的“分期首付”開始重現(xiàn)江湖,，并在各地呈蔓延之勢,。
據(jù)媒體報道，目前北京約有12個樓盤提供首付分期付款，其中不乏如萬科旗下的住總?cè)f科·金域華府,、中糧萬科長陽半島,、萬科藍山，以及2011年北京銷售金額第一的金茂府等知名項目,。
是開發(fā)商促銷方式黔驢技窮,，還是營銷噱頭，只想渾個臉熟,？業(yè)內(nèi)專家表示,，“分期首付”的重現(xiàn)雖然起到了吸引眼球的作用，但對于能否緩解銷售困境,，還有待商榷,。
分期首付不占主流
連日來，北京,、深圳,、廣州、南京,、武漢,、合肥、惠州等地不少樓盤相繼出現(xiàn)“一成首付”或“分期首付”等促銷方式,。
北京珠江國際公館項目近日在相關(guān)網(wǎng)站上打出了參加團購即可享受首付分期,，其余房款半年內(nèi)付清的宣傳標(biāo)語。
而此前,，深圳羅湖區(qū)某項目也推出了三種優(yōu)惠措施,，其中之一就是若選擇“一成首付”，則享受開發(fā)商墊付兩成,，其中一成免費的優(yōu)惠,，實際相當(dāng)于打了8.8折，而另一成則需購房者在年內(nèi)分三次無息還清,。
同時早在今年1月,，濟南樓市也已出現(xiàn)買房首付分期付款的優(yōu)惠措施，即首次置業(yè)的購房者,，首付只要付15%就能先買房,，剩下的15%首付款在以后幾個月或是一年的時間內(nèi)付清即可。
一個看起來并不高明的促銷手段,，且在過去幾年中效果并不理想,，已有前車之鑒的情況下，為何重被開發(fā)商拾起,？一位開發(fā)商告訴記者，之所以這些開發(fā)企業(yè)還愿意嘗試，是巨大的銷售壓力使然,，“在目前市場低迷的情況下,，即使是拉住了一小部分客戶也是值得的，總比一成不變來得實際”,。
但亞豪機構(gòu)市場總監(jiān)郭毅向記者指出,，“雖然目前采取分期首付的樓盤開始增加，但還不是樓市主流,。此一措施也算不上黔驢技窮,。不過對于開發(fā)商而言，在限購并沒有放松的當(dāng)下,，想盡辦法出貨,、清庫存、穩(wěn)現(xiàn)金,，最大限度提高銷量,、回籠資金是當(dāng)務(wù)之急�,！�
遠洋嘉業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司研究總監(jiān)孟奇也對記者表示,，“分期首付”這種促銷方式對于高端樓盤可能會有一些效果，但也不能解決根本問題,，其只適用于一小部分客戶群,。而且分期期限是半年到一年左右，這對于資金上不充裕的購房者來說還是壓力很大,，因此噱頭的成分居多,。
郭毅表示，此舉在限購局面下能否緩解銷售困境還是未知,，但開發(fā)商卻承接了更大的資金風(fēng)險,。而購房者若不能在規(guī)定時間內(nèi)補齊首付款，不但要承擔(dān)違約責(zé)任,，房屋也可能被收回,。
近日，北京萬科相關(guān)負責(zé)人對媒體表示,，其一些項目從去年底執(zhí)行的分期首付是應(yīng)部分客戶要求,，但由于有此需求的客戶數(shù)量較小，執(zhí)行一段時間后對銷售促進作用一般,，目前已經(jīng)取消,。
價格促銷暗藏隱患
那么除此之外，開發(fā)商要緩解銷售困境,，是不是只有在促銷環(huán)節(jié)才能尋求突破點,？對此,，郭毅表示，通過不同階段推出差異化的產(chǎn)品能夠覆蓋更多不同需求的客戶群,，尋求融資機會,，減少拿地、嚴(yán)控開工都是開發(fā)商能夠嘗試的營銷手段,，但實現(xiàn)銷售最根本的還是要靠價格杠桿來促進,。
在開發(fā)商層出不窮的促銷手段中，日前,，河北崇禮樓盤驚現(xiàn)保漲協(xié)議,，聲稱三年保漲30%。而與購房者簽保漲協(xié)議的是張家口地鑫房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在崇禮開發(fā)的兩個項目：湯INN的以30~80平方米面積區(qū)間為主的溫泉酒店式公寓和玫瑰郡的600套英倫山地別墅,。
據(jù)了解,，開發(fā)商承諾，自推出此項協(xié)議后,，購買湯INN（玫瑰郡）的業(yè)主,，在其所購房屋自簽訂合同之日起滿三年，升值額達不到該戶房屋總額30%的,，差價由開發(fā)商給予現(xiàn)金補償,。并簽署“承諾協(xié)議”，將本協(xié)議作為購房合同的一部分,。
同時,，各地不少房地產(chǎn)商還使出了“補差價”的手段。去年11月初,，位于上海嘉定南翔的新城公館推出100套特價精裝修房源,，均價2萬元/平方米，較前期下降逾20%,。對于前期以原價購房的業(yè)主,，售樓處一律補予差價；而每一個購買特價房的客戶,，都會簽訂保值協(xié)議,，保證在交房前3個月，如果有任何一個房源售價低于此次特價的,，將一律按最低售價補償差價,。
據(jù)統(tǒng)計，自去年11月中旬少數(shù)城市“降價補償潮”初現(xiàn)至今,，已經(jīng)有包括上海,、深圳、南京,、蘇州,、杭州,、青島、成都等10余個大中城市的20余樓盤先后將“降價補差價”或“原價回購”承諾與低價銷售綁定,，甚至個別城市在售項目還推出降價補差價的“升級版”,，不僅著力于項目保值，還承諾未來一定的升值空間,。
有業(yè)內(nèi)人士認為，眼花繚亂的促銷信息中,，類似于保漲,、降價補差、無理由退房是目前最吸引眼球,，也是相對效果較好的方法,，這種促銷方法在給購房者吃下定心丸的同時，也給開發(fā)商自己帶來不可預(yù)估的風(fēng)險,。如果開發(fā)商沒有能力去抵御這種風(fēng)險,，那么當(dāng)時的承諾就無法實現(xiàn)，對于購房者來說也是一種隱患,。