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對于日本女性來說，化妝是生活中必不可少的一部分,，化妝不僅是將自己裝扮美麗,，是儀表修養(yǎng)的體現(xiàn)，在人際關(guān)系的構(gòu)筑上也起著重要作用,�,？v觀數(shù)十年來日本彩妝的流行趨勢，不難發(fā)現(xiàn)它與社會環(huán)境和時代氛圍息息相關(guān),，可謂社會的一面鏡子,。
在東京舉行的一場流行彩妝講座上，業(yè)界專家原島麻由美介紹了日本彩妝的變遷,。20世紀(jì)60年代，以東京奧運會為契機,，日本經(jīng)濟進(jìn)入高速成長期,。人們開始追求歐美人的面部輪廓，這個時期可以說是歐美式彩妝時代,。
20世紀(jì)70年代,，日本開始躋身于世界先進(jìn)國家行列，化妝品廣告也將歐美模特?fù)Q為日本模特,，開始強調(diào)東方式美感的日本自然彩妝時代,。
20世紀(jì)80年代，雇用機會均等法增加了女性的社會空間,，令她們更加自信,。這一時期的彩妝特點是，眉毛線條較粗不加過多修飾,、唇部曲線清晰且色彩鮮明,。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，泡沫經(jīng)濟崩潰使包括女性在內(nèi)的整個日本社會都失去了信心與活力,，化妝也失去了獨立性與個性,，開始趨向于輕盈而自然的妝容，進(jìn)入透明感彩妝時代,。
進(jìn)入21世紀(jì),，隨著社會逐漸多元化，流行趨勢也進(jìn)入多元化時代,。此前一直居于主導(dǎo)地位的“可愛”風(fēng)格彩妝中加入了“美麗”的元素,，兼具透明感與脫俗氣質(zhì)的新式平衡感彩妝誕生。
受2008年金融危機的巨大沖擊,，日本在一片不景氣之中走入了2010年,。2011年的大地震更帶給日本民眾強烈的不安感,，其間彩妝的特點傾向于“柔美、平和”,。從中不難看出,，人們在大災(zāi)過后開始尋求安心安寧的心理。
原島麻由美在講座中還介紹了一個有趣的現(xiàn)象,，就是“女性的振作從口紅開始”,，即“口紅效應(yīng)”。這一理論首次出現(xiàn)在上世紀(jì)30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期,，當(dāng)時口紅銷量逆勢上漲,。專家認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是經(jīng)濟蕭條時,，女性買不起房,、車等貴重商品，轉(zhuǎn)而購買口紅這種相對便宜但又能帶來精神慰藉的商品,�,！�
據(jù)原島麻由美介紹，日本大地震以及福島核電站危機剛發(fā)生時,，日本東北地區(qū)的化妝品銷量一度大幅滑落,，但是就在災(zāi)難發(fā)生僅兩周后，彩妝銷量就開始回升,，震后兩個月后就恢復(fù)到震前水平,，其中銷售情況最好的就是“口紅”。
對于口紅帶動化妝品銷售現(xiàn)象,，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視,，認(rèn)為從中不難看出日本女性獨有的心理特征。
與費時較長的眼妝相比,，口紅和腮紅可以非常簡單地展現(xiàn)出生動的表情,。對著鏡子簡單一畫，表情瞬間生動起來,，心情也隨之明朗起來,。原島麻由美認(rèn)為，這應(yīng)該就是震后日本震區(qū)女性優(yōu)先購入口紅的原因之一,。對于震后的日本女性來說,，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動力，成為她們走出痛苦的一個契機,。