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對(duì)于日本女性來(lái)說(shuō),，化妝是生活中必不可少的一部分,，化妝不僅是將自己裝扮美麗，是儀表修養(yǎng)的體現(xiàn),，在人際關(guān)系的構(gòu)筑上也起著重要作用,�,？v觀數(shù)十年來(lái)日本彩妝的流行趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)它與社會(huì)環(huán)境和時(shí)代氛圍息息相關(guān),，可謂社會(huì)的一面鏡子,。
在東京舉行的一場(chǎng)流行彩妝講座上，業(yè)界專家原島麻由美介紹了日本彩妝的變遷,。20世紀(jì)60年代,，以東京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速成長(zhǎng)期,。人們開始追求歐美人的面部輪廓,，這個(gè)時(shí)期可以說(shuō)是歐美式彩妝時(shí)代。
20世紀(jì)70年代,，日本開始躋身于世界先進(jìn)國(guó)家行列,，化妝品廣告也將歐美模特?fù)Q為日本模特，開始強(qiáng)調(diào)東方式美感的日本自然彩妝時(shí)代,。
20世紀(jì)80年代,，雇用機(jī)會(huì)均等法增加了女性的社會(huì)空間，令她們更加自信,。這一時(shí)期的彩妝特點(diǎn)是,，眉毛線條較粗不加過(guò)多修飾、唇部曲線清晰且色彩鮮明,。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代,，泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰使包括女性在內(nèi)的整個(gè)日本社會(huì)都失去了信心與活力，化妝也失去了獨(dú)立性與個(gè)性,，開始趨向于輕盈而自然的妝容,，進(jìn)入透明感彩妝時(shí)代。
進(jìn)入21世紀(jì),，隨著社會(huì)逐漸多元化,，流行趨勢(shì)也進(jìn)入多元化時(shí)代。此前一直居于主導(dǎo)地位的“可愛(ài)”風(fēng)格彩妝中加入了“美麗”的元素,，兼具透明感與脫俗氣質(zhì)的新式平衡感彩妝誕生,。
受2008年金融危機(jī)的巨大沖擊，日本在一片不景氣之中走入了2010年。2011年的大地震更帶給日本民眾強(qiáng)烈的不安感,，其間彩妝的特點(diǎn)傾向于“柔美,、平和”。從中不難看出,，人們?cè)诖鬄?zāi)過(guò)后開始尋求安心安寧的心理,。
原島麻由美在講座中還介紹了一個(gè)有趣的現(xiàn)象,，就是“女性的振作從口紅開始”,，即“口紅效應(yīng)”。這一理論首次出現(xiàn)在上世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期,，當(dāng)時(shí)口紅銷量逆勢(shì)上漲,。專家認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí),，女性買不起房,、車等貴重商品，轉(zhuǎn)而購(gòu)買口紅這種相對(duì)便宜但又能帶來(lái)精神慰藉的商品,�,！�
據(jù)原島麻由美介紹，日本大地震以及福島核電站危機(jī)剛發(fā)生時(shí),，日本東北地區(qū)的化妝品銷量一度大幅滑落,，但是就在災(zāi)難發(fā)生僅兩周后，彩妝銷量就開始回升,，震后兩個(gè)月后就恢復(fù)到震前水平,，其中銷售情況最好的就是“口紅”。
對(duì)于口紅帶動(dòng)化妝品銷售現(xiàn)象,，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視,，認(rèn)為從中不難看出日本女性獨(dú)有的心理特征。
與費(fèi)時(shí)較長(zhǎng)的眼妝相比,，口紅和腮紅可以非常簡(jiǎn)單地展現(xiàn)出生動(dòng)的表情,。對(duì)著鏡子簡(jiǎn)單一畫，表情瞬間生動(dòng)起來(lái),，心情也隨之明朗起來(lái),。原島麻由美認(rèn)為，這應(yīng)該就是震后日本震區(qū)女性優(yōu)先購(gòu)入口紅的原因之一,。對(duì)于震后的日本女性來(lái)說(shuō),，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動(dòng)力，成為她們走出痛苦的一個(gè)契機(jī),。