限購兩個月之后，房地產企業(yè)老總終于開始普遍看跌房價。在16日舉行的博鰲亞洲論壇2011年年會“持續(xù)調控下的房地產業(yè)創(chuàng)新”分論壇上,，多家房地產企業(yè)老總表示,，房地產調控效果已經開始顯現(xiàn),，預計到三季度政策效果將更加明顯，部分地區(qū)房價屆時可能下跌10%以上,。
首創(chuàng)集團副董事長,、總經理劉曉光認為，調控應該已經初見成效,，從北京,、上海等前期房價過快上漲城市情況來看，銷量跌了50%左右,，隨著資本市場,、銀行資金對房地產行業(yè)政策的收緊，調控效果將在今年8月份時體現(xiàn)得更加明顯,。
SOHO中國有限公司董事長潘石屹也表示,，本輪調控是最嚴厲的一次。他認為,，前幾輪調控都是考慮市場供需,，從土地、貨幣政策,、信貸政策去調控，但從今年開始是直接調控結果,，就是限價,、限購，在這一政策的影響下,，實施限購的35個城市當中,，很多城市的成交量都下降了50%，而且上海部分地區(qū)的房價已經開始下跌,。
“如果一個市場上成交量下跌50%,，我想這就已經初見成效了�,！迸耸僬J為,。
怡海置業(yè)集團董事長王琳達也認為，房價過快上漲的勢頭從這個季度開始已經控制住了,，這在一線城市中體現(xiàn)得比較明顯,，二線城市房價也開始表現(xiàn)出調控的效果，但是沒有一線城市那么明顯,。
就在此前幾天,，一直看漲的華遠地產總裁任志強已經率先做出“房價將下降15%”的判斷,，不過，上述房企老總對于預測降價幅度的態(tài)度則更加謹慎,。
在記者的追問下,，劉曉光說，以北京為例,，到今年8月份的時候,，北京的部分地區(qū)，主要是東五環(huán)和南五環(huán)及以外地區(qū)房價將有明顯降幅,，可能達到百分之十幾,，而四環(huán)以里的房價則仍相對堅挺。
住房和城鄉(xiāng)建設部政策研究中心主任陳淮則斷言,，開發(fā)商依靠房價上漲賺取暴利的時代已經過去了,。
在房價看跌的共識達成之后，房企老總們也紛紛亮出了應對底牌,。王琳達表示,，根據前幾次調控經驗，要準備好現(xiàn)金,，準備好子彈,，同時做好自己的品牌，用積極心態(tài)應對調控,。
“在調控可能成為常態(tài)的情況下,，企業(yè)要在產品和融資模式上有所創(chuàng)新�,！眲怨庹f,。據其介紹，首創(chuàng)從前兩年就開始進行創(chuàng)新了,，在產品上創(chuàng)新上,，除了開發(fā)傳統(tǒng)住宅項目以外，首創(chuàng)還上馬了商業(yè)地產,、酒店,、寫字樓、住宅項目,，同時加大對基礎設施的投資,，比如水務、高速公路建設等,；在融資方面,，首創(chuàng)開始走出去，到國外發(fā)行債券,，同時引入基金投資,。
潘石屹則認為,，在房地產調控持續(xù)的情況下，房地產企業(yè)要進行產品和營銷的創(chuàng)新,，以適應激烈的市場競爭,。