 |
| 新華社/法新 |
 |
| 新華社/EPA歐新 |
一件衣服30萬元，一個手包20萬元……中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》中，羅列了這樣幾個數(shù)字,，強(qiáng)烈刺激著人們的神經(jīng)：截至2009年12月，我國奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元,，全球占有率為27.5%,，首次超越美國，僅次于日本,，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國,。|
中國如何成了奢侈品的消費(fèi)大國？是什么推動著奢侈品消費(fèi)在中國的突飛猛進(jìn),？奢侈品消費(fèi)的“中國式”狂熱又折映出了怎樣的社會現(xiàn)實(shí),？
“節(jié)衣縮食”為奢侈
唐俊是北京一家外企的普通員工，上個月咬牙買了一個標(biāo)價近萬元的GUCCI米色手包,。唐俊告訴記者,，自己去年剛從學(xué)校畢業(yè)，現(xiàn)在一個月收入不到4000元,，為了買這個包,，她三個月沒買一件衣服，天天在公司吃盒飯,。她說,，外企公司很注意品牌，見面第一眼就看你穿什么鞋,、背什么包,。相比套裝來說，包可以天天拎,，好多年也不會過時,，而且拎上它確實(shí)整個人的氣質(zhì)都不一樣了，特顯檔次,。唐俊認(rèn)為,，這是自己最劃算的消費(fèi),。
今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”,。“我的一個朋友,，每月工資加獎金不足5000元,，卻經(jīng)常穿梭各商場購買奢侈品。她愛刷卡購物,，常常透支,。為了買心愛的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車,，連地鐵都很少坐,。”
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾無限感慨,，她去過的跨國企業(yè),，連前臺的小姑娘都背著LV的最新款,。在一些外企，你穿什么衣服,、化什么妝,、開什么車都是身份和實(shí)力的象征，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光,。于是,，連帶后勤、前臺,、助理秘書等非業(yè)務(wù)人員,，也“嚴(yán)格”要求著自己。
這些年輕人都是“富二代”嗎,？其實(shí)不然,。中國社會科學(xué)院新聞研究所所長尹韻公表示，他們中有相當(dāng)一部分收入不高,，甚至沒有收入,，只是學(xué)生或“啃老族”，但他們會利用超前消費(fèi)的方式,，比如信用卡透支或借貸款來滿足自己的奢侈品消費(fèi),。他們會用省吃儉用幾個月后攢下的薪水去購買價值不菲的名牌包，然后提著這個包去擠公交車,。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會花幾千元去買名牌化妝品,，很難有余額作為積蓄。還有的人會選擇購買一些相對便宜的配件,，例如領(lǐng)帶,、錢包、腰帶等,，從而暗示自己也是頂級消費(fèi)階層中的一員,。
“差錢”奢侈為哪般
世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是拿出個人財富的4%左右去購買，而有調(diào)查顯示,，中國的一些消費(fèi)者特別是年輕人,，花在奢侈品上的財富早已超過40%。中國奢侈品消費(fèi)者的年齡在20歲到40歲,，而歐美國家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲,。
“差錢”的年輕人熱衷購買奢侈品，其實(shí)是一種悲哀：他們無法過上完整的“不差錢”生活,，與生活條件不符的過度消費(fèi)反而使他們生活得更加拮據(jù),。
英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾評價說，現(xiàn)在的中國人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費(fèi)習(xí)慣,，往往去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識和不了解的產(chǎn)品,，完全以別人的價值判斷作為依據(jù),，什么貴就買什么。
如今,，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品,，而變成了成功的標(biāo)志。中國網(wǎng)曾有文章指出,，用奢侈品來顯示身份和獲得認(rèn)同,，是奢侈品消費(fèi)的主要目的。而從本質(zhì)上說,，妄圖用奢侈品消費(fèi)來提升尊嚴(yán)是一種文化自卑,。要獲得真正的尊重，需要提高的是內(nèi)涵,。
尹韻公說,，現(xiàn)今在物質(zhì)上一部分人的確是富有了，但在心理上還很“貧窮”,，因?yàn)橹幌胫梦镔|(zhì)來裝扮自己的外表,，改善自己的生活；而真正的富有應(yīng)是更加注重內(nèi)在,，比如去做慈善來回饋社會,，這樣才更有意義，更有價值,。
奢侈消費(fèi)應(yīng)“量力而行”
“‘未富先奢’的這種消費(fèi)觀無疑使社會的價值取向發(fā)生扭曲,，亟須警醒�,！币嵐f,。
象征身份的奢侈品也許會成為年輕人奮斗的動力，鞭策他們努力工作,。但不想踏實(shí)工作,，只想圖捷徑，不勞而獲,，也會使得有人會鋌而走險,，付出代價。超前消費(fèi),，勢必負(fù)債累累，而向父母不斷索取無疑會加重整個家庭的負(fù)擔(dān),。
尹韻公建議,，奢侈品消費(fèi)者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項(xiàng)目是選”,，淪為貨真價實(shí)的“燒錢一族”,，要量力而行,，更不要因?yàn)樽约翰荒芟駛�別人那樣時時享受到奢侈消費(fèi)而“消得人憔悴”。