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一件衣服30萬(wàn)元,，一個(gè)手包20萬(wàn)元……中國(guó)社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》中，羅列了這樣幾個(gè)數(shù)字,，強(qiáng)烈刺激著人們的神經(jīng)：截至2009年12月,，我國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%,，首次超越美國(guó),，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),。|
中國(guó)如何成了奢侈品的消費(fèi)大國(guó),？是什么推動(dòng)著奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費(fèi)的“中國(guó)式”狂熱又折映出了怎樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí),？
“節(jié)衣縮食”為奢侈
唐俊是北京一家外企的普通員工,，上個(gè)月咬牙買了一個(gè)標(biāo)價(jià)近萬(wàn)元的GUCCI米色手包。唐俊告訴記者,，自己去年剛從學(xué)校畢業(yè),，現(xiàn)在一個(gè)月收入不到4000元，為了買這個(gè)包，她三個(gè)月沒(méi)買一件衣服,，天天在公司吃盒飯,。她說(shuō)，外企公司很注意品牌,，見(jiàn)面第一眼就看你穿什么鞋,、背什么包。相比套裝來(lái)說(shuō),，包可以天天拎,，好多年也不會(huì)過(guò)時(shí)，而且拎上它確實(shí)整個(gè)人的氣質(zhì)都不一樣了,，特顯檔次,。唐俊認(rèn)為，這是自己最劃算的消費(fèi),。
今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的“癮君子”,。“我的一個(gè)朋友,，每月工資加獎(jiǎng)金不足5000元,，卻經(jīng)常穿梭各商場(chǎng)購(gòu)買奢侈品。她愛(ài)刷卡購(gòu)物,，常常透支,。為了買心愛(ài)的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車,，連地鐵都很少坐,。”
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾無(wú)限感慨,，她去過(guò)的跨國(guó)企業(yè),，連前臺(tái)的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企,，你穿什么衣服,、化什么妝、開(kāi)什么車都是身份和實(shí)力的象征,，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光,。于是，連帶后勤,、前臺(tái),、助理秘書(shū)等非業(yè)務(wù)人員，也“嚴(yán)格”要求著自己,。
這些年輕人都是“富二代”嗎？其實(shí)不然。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)尹韻公表示,，他們中有相當(dāng)一部分收入不高,，甚至沒(méi)有收入，只是學(xué)生或“啃老族”,，但他們會(huì)利用超前消費(fèi)的方式,，比如信用卡透支或借貸款來(lái)滿足自己的奢侈品消費(fèi)。他們會(huì)用省吃儉用幾個(gè)月后攢下的薪水去購(gòu)買價(jià)值不菲的名牌包,，然后提著這個(gè)包去擠公交車,。也有一些剛剛踏上工作崗位的白領(lǐng)每月會(huì)花幾千元去買名牌化妝品，很難有余額作為積蓄,。還有的人會(huì)選擇購(gòu)買一些相對(duì)便宜的配件,，例如領(lǐng)帶、錢包,、腰帶等,，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員。
“差錢”奢侈為哪般
世界上奢侈品消費(fèi)的平均水平是拿出個(gè)人財(cái)富的4%左右去購(gòu)買,，而有調(diào)查顯示,，中國(guó)的一些消費(fèi)者特別是年輕人，花在奢侈品上的財(cái)富早已超過(guò)40%,。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡在20歲到40歲,，而歐美國(guó)家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲。
“差錢”的年輕人熱衷購(gòu)買奢侈品,，其實(shí)是一種悲哀：他們無(wú)法過(guò)上完整的“不差錢”生活,，與生活條件不符的過(guò)度消費(fèi)反而使他們生活得更加拮據(jù)。
英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志曾評(píng)價(jià)說(shuō),，現(xiàn)在的中國(guó)人已經(jīng)擁有了接近日本人的消費(fèi)習(xí)慣,，往往去消費(fèi)自己根本不認(rèn)識(shí)和不了解的產(chǎn)品，完全以別人的價(jià)值判斷作為依據(jù),，什么貴就買什么,。
如今，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品,，而變成了成功的標(biāo)志,。中國(guó)網(wǎng)曾有文章指出，用奢侈品來(lái)顯示身份和獲得認(rèn)同,，是奢侈品消費(fèi)的主要目的,。而從本質(zhì)上說(shuō)，妄圖用奢侈品消費(fèi)來(lái)提升尊嚴(yán)是一種文化自卑,。要獲得真正的尊重,，需要提高的是內(nèi)涵。
尹韻公說(shuō)，現(xiàn)今在物質(zhì)上一部分人的確是富有了,，但在心理上還很“貧窮”,，因?yàn)橹幌胫梦镔|(zhì)來(lái)裝扮自己的外表，改善自己的生活,；而真正的富有應(yīng)是更加注重內(nèi)在,，比如去做慈善來(lái)回饋社會(huì)，這樣才更有意義,，更有價(jià)值,。
奢侈消費(fèi)應(yīng)“量力而行”
“‘未富先奢’的這種消費(fèi)觀無(wú)疑使社會(huì)的價(jià)值取向發(fā)生扭曲，亟須警醒,�,！币嵐f(shuō)。
象征身份的奢侈品也許會(huì)成為年輕人奮斗的動(dòng)力,，鞭策他們努力工作,。但不想踏實(shí)工作，只想圖捷徑,，不勞而獲,，也會(huì)使得有人會(huì)鋌而走險(xiǎn)，付出代價(jià),。超前消費(fèi),，勢(shì)必負(fù)債累累，而向父母不斷索取無(wú)疑會(huì)加重整個(gè)家庭的負(fù)擔(dān),。
尹韻公建議,，奢侈品消費(fèi)者不要“惟奢侈品是用、惟奢侈項(xiàng)目是選”,，淪為貨真價(jià)實(shí)的“燒錢一族”,，要量力而行，更不要因?yàn)樽约翰荒芟駛�(gè)別人那樣時(shí)時(shí)享受到奢侈消費(fèi)而“消得人憔悴”,。