中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間,，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
準(zhǔn)備去澳大利亞旅游的張小薇,，不到半個(gè)小時(shí)就收拾好了行李箱,，但整理長長的購物清單卻用了近兩個(gè)小時(shí),。單子上大多是親友們讓她捎回來的鞋、化妝品和包,，這些名牌物件價(jià)格不菲,，品牌、款式,、尺碼,、價(jià)格區(qū)間都需要一一核對，以防買錯(cuò),。
讓她憂愁的是,，8天后返程時(shí)，現(xiàn)在近乎空著帶去的行李箱,，肯定要超重,、超價(jià)�,！盀榘严渥域v空,，我打算就穿一雙涼拖過去，買好新鞋穿回來,�,！�
近年來，隨著出國機(jī)會(huì)的增加,，越來越多的人有了張小薇這樣的經(jīng)歷,。購物，正在出國旅游中占有越來越重的分量,。
中國過春節(jié) 全世界掙錢
今年春節(jié)期間出境旅游的中國人,，再一次拉動(dòng)了全世界的消費(fèi)。據(jù)報(bào)道,，近800名中國游客大年初三晚上在拉斯維加斯的梅西百貨旗艦店“包場購物”兩小時(shí),，北京今年春節(jié)赴歐洲旅游的家庭平均在歐洲消費(fèi)5萬到6萬元人民幣。2月9日,，中國銀聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)稱,，2011年春節(jié)期間(大年三十至正月初六),，銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長44%。
中國人對購物,，尤其是購置奢侈品的狂熱,，絕不是這個(gè)春節(jié)才開始“井噴”的現(xiàn)象。
“2010年6月至今,，歐洲奢侈品市場消費(fèi)總額的65%屬于中國人,。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席代表歐陽坤告訴本報(bào)記者,，中國奢侈品消費(fèi)總額幾年內(nèi)就將超過日本,，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。該協(xié)會(huì)的最新調(diào)查還顯示,，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲,，比美國的年輕25歲。
消費(fèi)心理是關(guān)鍵
歐陽坤表示,，世界奢侈品協(xié)會(huì)對中國奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查,，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上,，他們的年齡在25到28歲之間,。
中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲,。
“在未來3到5年內(nèi),，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國購買奢侈品的主力軍�,！睔W陽坤說,，中國奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水,、手表,、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn),、汽車,、貴重珠寶等頂級奢侈品為主。
在歐陽坤看來,，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比,，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比,，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位�,！霸跉W美,，父母給孩子買奢侈性消費(fèi)品的很少,。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些,�,！睔W陽坤說，“中國人是否購買奢侈品并非取決于他們的收入和年齡,，而是消費(fèi)心理,。”
在奢侈品購買大軍中,，還有大量年輕的“追逐者”,。他們用于購置奢侈品的消費(fèi)比例，往往占個(gè)人總收入的很大一部分,。
月收入不到3000元的高校教師王麗(化名)就有兩只LV的包,。第一只是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元,。一天她拎著這包坐地鐵,，聽見兩個(gè)姑娘議論，“買LV還坐地鐵,，肯定是假貨”,。次日，她就去當(dāng)?shù)刈钯F的商場,，花5500元買了一只款式完全相同的LV包,，只有花紋不同�,！斑@只是老花的,，是LV的經(jīng)典圖案！”王麗這樣強(qiáng)調(diào),。
世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示,，七成以上的中國青年消費(fèi)者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品,，品牌文化不重要,，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”,。
調(diào)查還顯示,，中國二線城市的奢侈品消費(fèi)人群不斷增加，其2010年的人均消費(fèi)支出甚至超過了一線城市同等收入水平人群,。
在這樣熱烈的購買氛圍中,，中國幾乎成了“奢侈品業(yè)的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數(shù)增長,；中國市場占全球奢侈品消費(fèi)市場的份額已達(dá)15%,；中國成為保時(shí)捷(Porsche)全球第二大市場,，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌……
高盛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元,，連續(xù)三年全球增長率第一。未來3年,，中國奢侈品消費(fèi)總額有望超過日本,，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。高盛估計(jì),，中國未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人,，將從4000萬人上升到1.6億人。
“奢侈品”在國外賣“白菜價(jià)”
追逐奢侈品的人們發(fā)現(xiàn),，和國內(nèi)的高價(jià)比,，很多看似“奢侈”的商品在國外賣成了“白菜價(jià)”，而真正的奢侈品,，價(jià)格越高,，差價(jià)越大。
國內(nèi)動(dòng)輒賣四五百元人民幣的Nine
West手提包,，在美國只要30多美元一個(gè),；國內(nèi)動(dòng)輒一萬多元的Burberry新款，國外只要六七折就能拿下,；香奈兒的一款拎包,，國外價(jià)折合人民幣比國內(nèi)價(jià)便宜9000多元。
出國購物“買得越多越上算”,。去年年底,，27歲的小伙子湯佳隨單位去英國培訓(xùn)半個(gè)月，回國時(shí),，由于只允許托運(yùn)一件,、攜帶一件行李，湯佳就把一只香奈兒,、兩只迪奧,、幾只LV和miumiu的包，統(tǒng)統(tǒng)塞在一個(gè)蛇皮口袋里,，隨身帶著,。
“幸好，姐姐托我買的愛馬仕包因需要定制沒買到,，不然更承受不起,。”湯佳說，這些包都是朋友們讓捎的,。返程時(shí)，他的目光從不離開這價(jià)值十多萬元的蛇皮袋,，并宣稱“包在人在,，包亡人亡”。
和湯佳一樣,，很多中國游客歸國時(shí),，即使準(zhǔn)備了最大號的旅行箱，仍塞不下高價(jià)戰(zhàn)利品,，不少人還為此交了一筆行李超重費(fèi),。
據(jù)報(bào)道，2010年中國游客在英國花掉約10億英鎊(約合112億人民幣),。2011年初,，一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國游客又引爆了英國購物季奢侈品市場的消費(fèi)狂潮,，英國媒體甚至把這種消費(fèi)稱為“北京鎊”,。
中國人掏腰包，全世界都等著掙錢,。為歡迎接踵而至的中國客人,，歐美零售巨頭做好了準(zhǔn)備：商店里有中文發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的售貨員，門口準(zhǔn)備了舞獅,、對聯(lián),；高檔包店為防止賣斷貨，規(guī)定中國顧客“只能買一大兩小”,；國外百貨商店紛紛配上可刷中國銀聯(lián)卡的機(jī)器,。
對奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)
中國人源源不斷地為別國GDP作貢獻(xiàn)，這讓人們心里不是滋味,。
有人建議說,，應(yīng)調(diào)低關(guān)稅，吸引消費(fèi)者在內(nèi)地購買奢侈品,，這樣可以把錢留在國內(nèi),。還有一種觀點(diǎn)是，應(yīng)對奢侈品課以重稅,，通過稅收杠桿引導(dǎo)和調(diào)節(jié)年輕人的過度消費(fèi),。
對奢侈品征稅應(yīng)該限制還是鼓勵(lì)？
國家稅務(wù)總局胡先明曾撰文分析：目前,，中國的奢侈品基本產(chǎn)自境外,，消費(fèi)也主要在境外，在境內(nèi)對這些奢侈品征稅，會(huì)擴(kuò)大現(xiàn)有境內(nèi)外的商品價(jià)差,，加劇相關(guān)消費(fèi)流向境外,，進(jìn)而減少國內(nèi)就業(yè)及其他相關(guān)稅收。而且,，作為非生活必需品的奢侈品,，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，界定其范圍是“眾口難調(diào)”的工作,，由此測算具體稅率很復(fù)雜,。還有一點(diǎn)是，目前中國消費(fèi)稅基本是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收,，并不直接以零售終端價(jià)格為計(jì)稅價(jià)格,，對奢侈品價(jià)格的監(jiān)控難度很大。同時(shí),，針對奢侈品主要在境外生產(chǎn)的現(xiàn)狀,，如何在進(jìn)口環(huán)節(jié)保證應(yīng)收盡收，海關(guān)如何監(jiān)管,，也是難題之一,。
事實(shí)上，如果不了解奢侈品行業(yè)運(yùn)行方式,，按照傳統(tǒng)思路,，比如從稅制和價(jià)格方面引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)，不僅困難而且效果有限,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，奢侈品的實(shí)物成本非常低，而且在中國“隱蔽代工”的現(xiàn)象很普遍,。一些奢侈品集團(tuán)為了降低成本,，在中國某地區(qū)選擇一家加工廠，授權(quán)生產(chǎn),，但事先有協(xié)議說明,，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露,，協(xié)議無效,。這些廠家為了獲得較高的利潤，“打死也不會(huì)說”,。商品制作完成后,，“拉出關(guān)到海上轉(zhuǎn)一圈，貼上原產(chǎn)地某國的牌子,，都不下船,，再拉回國賣,。”
這樣一來,，國內(nèi)生產(chǎn)的奢侈品就成了“境外生產(chǎn)”的“進(jìn)口貨”,。
此外，奢侈品在中國還“踮著腳尖走路”,，節(jié)省其他成本,。據(jù)介紹，有些奢侈品牌在中國投入的廣告費(fèi)非常少,，但很多雜志為了抬高身價(jià)，顯示其“高端性”,，免費(fèi)為奢侈品打廣告,。一些商場則推出免租、送裝修等政策鼓勵(lì)奢侈品牌落戶,。
在成本極低,、利潤超高的狀況下，奢侈品也從不降價(jià),�,！吧莩奁返男蜗蟠笥阡N售，寧肯一件不賣,，也絕不打折,，這樣品牌的生命力也許可以延續(xù)10年，如果為了提升銷售量打折,，可能兩三年牌子就垮了,。”這位業(yè)內(nèi)人士稱,，因此,，就算對奢侈品降低收稅，他們也決不會(huì)降價(jià),。
他告訴記者,，目前，同款型奢侈品在國外可能打折,，但進(jìn)入中國后非但不打折,，甚至還要適當(dāng)調(diào)高原價(jià)。這是因?yàn)�,，在國外一些奢侈品原產(chǎn)地國,，人們對品牌沒有那么強(qiáng)烈的崇拜感和神秘感，絕不會(huì)去瘋搶,，更不至于有“身份感”,。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費(fèi)者看來,，“用這個(gè)歐洲的牌子,，社交價(jià)值就提升很多�,！鄙莩奁烦闪巳藗兊摹吧矸葑C”,。所以奢侈品一直“端著”：一定要貴、一定要高,，一定還要買不到,，越是如此，越有很多人購買……
這同樣意味著,，奢侈品價(jià)格因征稅而提高,，也實(shí)現(xiàn)不了限制消費(fèi)的目的。第三屆中國注冊稅務(wù)師協(xié)會(huì)常務(wù)理事郭偉告訴記者,，奢侈型消費(fèi)品售賣的是一種心理暗示,，是“面子”，“奢侈品消費(fèi)群體對稅沒什么感覺,，征300%的稅也有人買”,。而對奢侈品消費(fèi)的追逐者來說，征稅提高更會(huì)加劇海外購買奢侈品的現(xiàn)狀,。
“奢侈品消費(fèi)不是個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,。”歐陽坤說,，“總有一天,，中國人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來,。不過,，這將是一個(gè)很長的過程，中國人將要為這個(gè)過程花掉更多的錢,�,！�