紫砂，本是中國陶器的制作材料之一，盛產(chǎn)于江蘇宜興丁蜀鎮(zhèn)一帶,。
自古以來，紫砂由于獨有的三大特性,，常常被制成茶具：一是紫砂急冷急熱、燉燒烹蒸均不會開裂,；二是紫砂能夠抗餿防腐,，可以“冬天泡茶茶不涼，夏天泡茶茶不餿”,；第三也是最難得的是,，紫砂透而不漏，上好的紫砂可以透出茶的香氣,，但同時卻不透水、也不易透熱,。因此,，紫砂有“世間茶具稱為首”的盛名。
最近幾年,，隨著國內(nèi)收藏市場的火爆,，紫砂也漸漸從一個相對小眾的收藏門類成為了新富階層的收藏新寵，甚至成為了大眾消費(fèi)品,。從幾百元價位的自用市場,，到幾千元價位的禮品市場，再到數(shù)萬,、數(shù)十萬元甚至百萬級別的收藏市場,，紫砂已經(jīng)擁有了龐大而堅實的市場布局和群眾基礎(chǔ)。
“紫砂文化和茶文化一樣,，都是可以"上天"又可以"入地"的,。”設(shè)計制造“世博壺”的百越文化董事長朱敏怡告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,，“"上天"是說紫砂自古就和皇家貴族,、達(dá)官顯貴們頗有淵源，同時它又是可以"入地"的,，因為凡夫俗子,、市井百姓也可以喜好它、享受它�,！�
“一兩紫砂十兩金”
紫砂業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，即使是保守估計，在過去三年間,，國內(nèi)紫砂的價格漲幅已經(jīng)超過了十倍,，如果是頂尖大師之作或者“老壺”，漲幅更是驚人,。
2010年5月,，臺灣收藏家黃玄龍所藏、著名工藝美術(shù)大師顧景舟(1915－1996)所制的一把“相明石瓢壺”在嘉德春拍中以1232萬元人民幣成交,，創(chuàng)下了紫砂拍賣的新紀(jì)錄,，也從此將市場對紫砂的價值定位提升了一大截。
實際上,，這款石瓢壺當(dāng)時顧景舟一共制作了五把,，分別送給了幾位好友。2009年,，其中一把石瓢壺的成交價只有300萬元人民幣左右,，七八年前拍賣的一把更是只有30萬元人民幣左右的價格。
除了價格的連年飛速上漲,，紫砂市場的規(guī)模也呈幾何級數(shù)擴(kuò)大,。在高端市場，各大拍賣公司爭相推出“紫砂專場”,，雖然價格不菲,，但是藏家和投資者還是趨之若鶩。
“2007年,，國內(nèi)才有拍賣公司開始設(shè)置紫砂專場,，當(dāng)時成交價大多在幾萬元，十幾萬元的已經(jīng)是天價了,�,！币晃粐鴥�(nèi)知名拍賣公司負(fù)責(zé)人告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“但是,，從2008年開始,，紫砂價格開始陡然走高，三年時間就沖過了千萬,，現(xiàn)在百萬已經(jīng)很普遍了,，絕對堪比黃金了�,！�
紫砂在中低端市場同樣火爆,。在北京最大的茶葉貿(mào)易市場馬連道茶葉一條街,，紫砂專賣的招牌隨處可見，大型茶城甚至專門開辟了紫砂專區(qū),。
“價格翻了不少,，買的人還是比過去多很多�,！币晃粚ｉT經(jīng)營宜興紫砂的馬老板告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》,，“幾百塊的紫砂壺大多是買來自用，幾千元的主要是禮品壺,，送人居多,，而幾萬元甚至十幾萬元的就是收藏級別的紫砂壺了�,！�
至于為什么會出現(xiàn)價格暴漲,，朱敏怡認(rèn)為原因是多方面的：“盛世收藏，紫砂的價值慢慢被更多人發(fā)現(xiàn),。當(dāng)然也有一些熱錢和純粹的投資者看中了紫砂的升值潛力,。”
另外一個方面,，緣于這幾年宜興政府對紫砂礦開采的嚴(yán)格限制,。“紫砂泥是無法再生的資源,，而宜興紫砂的品質(zhì)在全世界都是絕無僅有的,，過去幾年的過度開采，使得宜興政府從2005年開始,，封掉了所有的紫砂礦，嚴(yán)格限制紫砂礦的開采,�,！敝烀翕f�,！ ±蟼鹘y(tǒng)需要新標(biāo)準(zhǔn)
馬老板拿出三把在記者看來“一模一樣”的紫砂壺說：“這三把壺,，一把比一把加一個零�,！彼f,，沒有一定眼力和“修為”，要想判斷一把紫砂壺的價值真的非常困難,。
“第一把壺是甲泥(做花盆,、水缸的材料，但化學(xué)成分與紫砂泥非常接近)做的,，只是在外層涂上一層紫砂,；第二把壺用料不錯，但是模具批量生產(chǎn)的；第三把壺則是宜興著名紫砂師傅純手工制作的,，用時幾個月才能做好,。”馬老板說,。
據(jù)朱敏怡介紹,，一把紫砂壺的價值會受到多方面因素的影響，比如用料優(yōu)劣,、工藝水平高低以及是否出自名家之手等等,。“目前整個紫砂產(chǎn)業(yè)良莠不齊,，也缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時顧慮重重，極大地阻礙了整個行業(yè)的發(fā)展,�,！�
雖然目前紫砂市場異常火爆,，價格也連年飛漲,，但是整個紫砂產(chǎn)業(yè)卻隱藏著不少問題�,！澳壳白仙靶袠I(yè)中的絕大多數(shù)企業(yè)還都是小作坊式的模式,，能夠形成規(guī)模化,、規(guī)范化和產(chǎn)業(yè)化的非常少,，這與這個產(chǎn)業(yè)的市場需求和發(fā)展前景是非常不協(xié)調(diào)的�,！敝烀翕f,。
2010年，百越文化成為上海世博會特許生產(chǎn)商和特許零售商,。在設(shè)計制造“世博壺”的過程中,，朱敏怡非常強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化的重要性。
“一個產(chǎn)業(yè)要想可持續(xù)地發(fā)展下去,，不能靠炒作和講故事,，要有可信賴的、看得見摸得著的標(biāo)準(zhǔn),�,！敝烀翕f，“這條路肯定很難走,，但是一定要走,。因為只有標(biāo)準(zhǔn)化才能產(chǎn)業(yè)化,、國際化，才能讓更多的人接觸和接受紫砂,�,！�
“大長今”式營銷
“我不敢說自己是文化人，但我也不是一個純粹的商人,，算是個"文化商人"吧,。”朱敏怡這樣給自己定位,。
2003年,，她創(chuàng)立了百越國際文化發(fā)展有限公司，也是在那一年,，她開始與紫砂結(jié)緣,。
“百越投拍了國內(nèi)第一部全面展示中國紫砂文化和茶文化的電視劇《紫玉金砂》，作為央視年度大戲播出后受到眾多紫砂迷的熱捧,，也使得很多過去并不了解紫砂的人,，通過電視劇這種雅俗共賞的方式了解和認(rèn)識在中國已有千年歷史的紫砂文化�,！彼f,。
但是，作為《紫玉金砂》制片人,，也是主演之一的朱敏怡,，還在這部電視劇背后蘊(yùn)藏著自己龐大的商業(yè)計劃�,！拔遗摹蹲嫌窠鹕啊肥鞘艿酱箝L今的啟發(fā),，就像很多人通過大長今重新認(rèn)識了韓國飲食文化一樣，我希望大家通過這部劇重新認(rèn)識中國紫砂文化,，進(jìn)而推動整個紫砂市場和紫砂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。”她說,。
“我覺得紫砂不僅僅是中國傳統(tǒng)的收藏品，我希望把它定位為中國的民族奢侈品,�,！敝烀翕硎荆皬埶囍\在奧運(yùn)會開幕式上,，用最現(xiàn)代的表現(xiàn)方式和最先進(jìn)的技術(shù)手段來展現(xiàn)中國五千年的傳統(tǒng)文化,，而我們就要用這種方式去做紫砂�,！�