近年來,，隨著國內(nèi)藝術(shù)品市場空前繁榮和網(wǎng)絡(luò)購物的日漸流行,，在線拍賣作為拍賣公司推出的一種全新營銷模式,，正逐漸在藝術(shù)品交易市場上站穩(wěn)腳跟,。據(jù)國家文物局統(tǒng)計(jì),，目前從事藝術(shù)品銷售和拍賣的網(wǎng)站有200多家,，2010年全年通過網(wǎng)絡(luò)交易成交的藝術(shù)品金額高達(dá)10多億元,。由于在線拍賣打破了時(shí)間和空間上的限制,，讓拍品可以面向更多買家,，這種新興的交易方式正在成為國內(nèi)藝術(shù)品市場的“新寵”,。
在網(wǎng)絡(luò)拍賣日漸紅火的同時(shí)，一些問題也浮出水面,�,！昂饬克囆g(shù)品的真?zhèn)蝺?yōu)劣，最終還要靠自己的眼光,�,？床坏綄�(shí)物的預(yù)展，只是在網(wǎng)上看圖片和文字介紹的話,，還是覺得不太放心,。”南京某廣告公司總經(jīng)理周先生多年來熱衷書畫收藏,，也是各類書畫拍賣會的�,？停谒磥�,，在線拍賣雖然省時(shí)省力,，但對習(xí)慣“過眼經(jīng)手”的傳統(tǒng)藏家而言，付款后才能見到真品的交易方式有些“不靠譜”,。
記者在嘉德在線等網(wǎng)站上注意到,，參與競拍的藝術(shù)品價(jià)格多數(shù)都在萬元左右，10萬元以上的高價(jià)拍品數(shù)量較少,。南京十竹齋拍賣公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“目前,，國內(nèi)在線拍賣主要面向的是中低端藏家，競買者更多是出于收藏與交流的目的,，并非單純?yōu)榱送顿Y,。加上拍品展示存在一定的局限性，因此在線拍品種類多以郵品,、錢幣,、字畫等小型藝術(shù)品為主,，像瓷器、古典家具等高規(guī)格拍品,，主要市場還是在傳統(tǒng)拍賣會上,。”
另一方面,，由于相關(guān)法規(guī)和監(jiān)管途徑的缺失,，目前，國內(nèi)從事藝術(shù)品銷售和拍賣的網(wǎng)站多數(shù)均為“無證經(jīng)營”,。一些國家明令限制交易的文物藝術(shù)品,，通過網(wǎng)拍等交易方式暗地流通，甚至被倒賣至國外,，由此造成的損失難以估量。
業(yè)內(nèi)人士表示,，作為拍賣行業(yè)的新生事物,，網(wǎng)絡(luò)拍賣在交易流程、行業(yè)監(jiān)管等環(huán)節(jié)上還需要不斷完善,。他認(rèn)為,，應(yīng)該盡快擬定包括在線拍賣在內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一規(guī)范的交易規(guī)則,，同時(shí)完善審核監(jiān)管及糾紛仲裁機(jī)制,，最大程度地保障藏家權(quán)益。
缺乏監(jiān)管 或成文物走私“地下通道”
作為傳統(tǒng)拍賣與網(wǎng)絡(luò)購物的結(jié)合體,，在線拍賣的流程十分便捷,。競買者只需在網(wǎng)站上注冊會員、繳納一定數(shù)額的保證金,，就可參與競拍,。和傳統(tǒng)拍賣相比，在線拍賣經(jīng)營成本較低,，而且流程簡單,。對于拍賣公司而言，在線拍賣省去了以往制作拍品圖錄及預(yù)展的成本,，拍品征集工作也大大簡化,；而競買者可以通過網(wǎng)站瀏覽拍品的相關(guān)信息，足不出戶便可競拍心儀的藝術(shù)品,，省卻了旅途奔波,、委托競拍等麻煩。
在競價(jià)程序上,，在線拍賣由傳統(tǒng)的舉牌叫價(jià)變?yōu)樵诰�出價(jià),，以“天”為計(jì)算單位,。針對其周期較長的特性，在線拍賣網(wǎng)站也推出了“自動競價(jià)”,、“代理競買”等模式,，競買者出價(jià)時(shí)可以填寫自己能接受的最高價(jià)格，其他客戶出價(jià)后,，系統(tǒng)會自動加價(jià)參與競價(jià),。此外，在線拍賣采用網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬付款,，為了保證競買者的權(quán)益,，這些網(wǎng)站還推出了類似“支付寶”的網(wǎng)站擔(dān)保交易模式：買家先將款項(xiàng)打給網(wǎng)站，等收到拍品并確認(rèn)后,，網(wǎng)站再把貨款支付給賣家,。
市場火爆 年度交易額超中小拍賣行
目前，國內(nèi)的藝術(shù)品在線拍賣交易大致可分為兩類：一類是淘寶,、博寶在線等網(wǎng)站,，由賣家自行上傳拍品的圖文信息，經(jīng)工作人員審核后上架競拍,，買賣雙方只需在網(wǎng)站注冊會員便可進(jìn)行交易,；另一類是嘉德在線、趙涌在線等專業(yè)藝術(shù)品交易網(wǎng)站,，采用委托拍賣的模式,，所有拍品通過鑒定后統(tǒng)一收入公司庫房，由網(wǎng)站出面拍賣,。
短短幾年間,，在線拍賣迅速發(fā)展壯大，如今已成為國內(nèi)藝術(shù)品主流交易方式之一,。由于在線拍賣可以隨時(shí)進(jìn)行,，這讓拍賣公司擺脫了以往“春秋兩拍”的束縛，有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)拍賣會的“交易空當(dāng)期”,。以嘉德在線為例,，其年度藝術(shù)品交易額已達(dá)數(shù)千萬元，超過了很多中小型拍賣公司的年度成交額,。
在南京,，在線拍賣交易還沒有落地開花。記者在江蘇愛濤,、南京經(jīng)典等拍賣公司網(wǎng)站上看到,，其營銷模式多數(shù)還停留在拍品網(wǎng)上預(yù)展階段，雖然也有個(gè)別拍賣行推出了網(wǎng)上預(yù)購服務(wù)，但也只是針對在網(wǎng)上預(yù)展的拍品,，沒有開辟傳統(tǒng)拍賣會以外的交易途徑,。業(yè)內(nèi)人士表示，在線拍賣的成功與否取決于從業(yè)網(wǎng)站的影響力,、拍品規(guī)模等諸多因素,，而地方的中小型拍賣行暫時(shí)還不具備這些條件。