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12月2日,，工作人員在北京菜百商場展示“兔年生肖百財(cái)”金條,。當(dāng)日,，一款異型生肖賀歲黃金——“兔年生肖百財(cái)”金條在京推出,。該金條借“進(jìn)百財(cái)”的諧音和北方冬儲(chǔ)白菜的形象，寓意豐富,，受到消費(fèi)者的歡迎,。新華社發(fā)(遠(yuǎn)舟
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今年11月，國際金價(jià)每盎司達(dá)到了1424美元,，周大福的金首飾每克賣到376元,。市場上無論是金價(jià)，還是金首飾價(jià)格均創(chuàng)有史以來最高,，但是高昂的金價(jià)未能阻擋老百姓購買黃金,、黃金飾品的熱情,，反而更刺激了購買欲。12月5日,，記者走進(jìn)有著“中國黃金第一家”之稱的北京菜百公司,，看到各柜臺(tái)前顧客爆滿，用“買黃金像買菜一樣”來形容黃金銷售的火爆一點(diǎn)也不為過,。由于今年股市持續(xù)低迷,，樓市高處不勝寒，一些人把目光盯住了金燦燦的黃金,，黃金正在成為人們繼股票,、住房之后的第三大投資。
黃金消費(fèi)呈現(xiàn)“井噴”之勢
北京菜市口百貨股份有限公司(簡稱菜百公司)連續(xù)20年居北京市黃金珠寶銷售量第一,、全國單獨(dú)門店銷量第一,。今年1至11月，菜百黃金銷售額達(dá)72億元之多,，同比增長60%以上。菜百過去是很多北京人購買金首飾的首選地,，現(xiàn)在來北京參觀,、旅游的游客也都慕名前來購買黃金首飾。菜百公司總經(jīng)理,、高級(jí)黃金分析師王春利在接受記者采訪時(shí)說,，菜百的黃金之所以受到廣大消費(fèi)者歡迎：一是菜百誠信做得好。菜百的黃金來源于上海黃金交易所,，是國庫黃金原料,，質(zhì)量有保障；二是菜百的首飾品牌注入了文化內(nèi)涵,。1999年,，菜百在全國第一次公開銷售金條，千禧金條一經(jīng)面市,，就得到了消費(fèi)者的熱烈追捧,，排隊(duì)買金條成為京城一景。從2003年開始,，菜百又迎合消費(fèi)者的需求,，在賀歲飾品上下功夫，自推出羊年賀歲金條熱賣京城后,，每年春節(jié)前,，都會(huì)有無數(shù)老百姓簇?fù)碓诓税匍T口，寒風(fēng)中排起長隊(duì),，搶購限量供應(yīng)的生肖賀歲金條,。近年,，菜百又開發(fā)了各種賀歲飾品，如：轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、好運(yùn)鼠,、喜運(yùn)虎、虎符掛件以及各種金錢掛件,、金銀對(duì)牌等等,。
三大因素使黃金受到“追捧”
當(dāng)記者問到造成黃金銷售大幅度增長的原因時(shí)，王春利分析指出：
首先,，在全球爆發(fā)金融危機(jī)的情況下,，世界黃金價(jià)格快速上漲，使人們對(duì)于黃金作為硬通貨可以保值的特性有了重新的認(rèn)識(shí),。特別是在股市持續(xù)低迷,，房價(jià)持續(xù)高漲的情況下，讓人們更加認(rèn)識(shí)到,，投資黃金不但保值,，而且升值。所以,，從今年開始,，黃金“收藏?zé)帷薄巴顿Y熱”快速升溫。尤其是在當(dāng)前通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，有人認(rèn)為持有黃金是預(yù)防通貨膨脹的有效方法,。
其次，在世界上黃金是硬通貨,，很容易變現(xiàn)為各國的貨幣,。黃金市場是24小時(shí)交易的市場，可以根據(jù)兌換比價(jià)隨時(shí)兌換為任何一個(gè)國家的貨幣,。尤其是在自然災(zāi)害頻繁發(fā)生時(shí),，人們對(duì)黃金避險(xiǎn)投資的熱情急劇升溫。翡翠,、玉石雖然昂貴,，但是沒有專業(yè)知識(shí)難以辨別真?zhèn)危c翡翠,、玉石相比,，黃金更具保值升值特點(diǎn)且更容易變現(xiàn)。記者在菜百與一位購買金手鐲的馮女士聊天,，這位馮女士給記者分析道,，黃金體積小容易收藏，而且放在家里有開運(yùn),、鎮(zhèn)宅,、瑞富等吉祥的含義,。
再次，隨著人們收入的不斷提高,，黃金飾品從奢侈品轉(zhuǎn)變成投資,。菜百根據(jù)不同消費(fèi)者的需求，把黃金飾品做到從幾萬元的大型掛件到幾百元的小吊墜應(yīng)有盡有,，價(jià)位的差異化,，讓黃金飾品的消費(fèi)層面進(jìn)一步擴(kuò)大了，有效地拉動(dòng)了黃金珠寶的消費(fèi),。
黃金投資猶如擊鼓傳花
中國的黃金產(chǎn)量在世界位居第一,，黃金消費(fèi)僅次于印度位居第二，但是人均黃金的擁有量非常低,，不足4克,，空間還很大。鑒于中國黃金市場未來廣闊的成長空間以及通貨膨脹的壓力,，王春利憑借20多年經(jīng)營黃金的經(jīng)驗(yàn)分析認(rèn)為,，在國際金融危機(jī)、國際上戰(zhàn)事不斷,、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生的情況下,，黃金投資還會(huì)持續(xù)升溫，購買黃金的人數(shù)仍將持續(xù)增加,。
在國際金融危機(jī)的影響下，老百姓的理財(cái)觀念一直在嬗變,，投資股票市場,，股市低迷，低得讓人心有余悸,；投資樓市,，房價(jià)高得讓人望而卻步；銀行存款,，擔(dān)心通貨膨脹,。所以有的老百姓就選擇了投資黃金。
北京消費(fèi)品市場持續(xù)活躍,，成為拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)主要力量,。今年1至10月，北京實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額5043.6億元,，同比增長16.5%,，消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在汽車、石油,、金銀珠寶,、家具,、電子出版物五大領(lǐng)域。金銀珠寶仍是北京人購買的熱點(diǎn)商品,，繼續(xù)拉動(dòng)北京消費(fèi)品市場快速增長,。隨著“元旦”“春節(jié)”雙節(jié)的臨近，賀歲金制品又將迎來一個(gè)銷售高峰,。
自古以來,，黃金作為抵御信用風(fēng)險(xiǎn)的最佳貨幣工具被使用。我國從1985年以后開始取消黃金管制,，在1985年至1999年的漫長時(shí)間里,，黃金主要是作為首飾等消費(fèi)品的形式出現(xiàn)的。1999年,，菜百千禧金條的發(fā)行樹立了中國黃金投資史上的里程碑,，黃金從此以投資的形式走入了老百姓的生活。之后,，又隨著生肖金條,、生肖金幣的發(fā)行，老百姓逐漸認(rèn)識(shí)到黃金不僅可以用于佩戴,，還可以直接儲(chǔ)存保值,，所以越來越多的老百姓熟悉了黃金投資的概念，也就出現(xiàn)了“金民”,。但是,，目前金價(jià)已經(jīng)創(chuàng)“歷史最高”，黃金投資就猶如擊鼓傳花,，最后花落誰家,，沉甸甸的黃金就會(huì)砸在誰的手中。