|
牌與跨國公司“聯(lián)姻”不斷,，從天府可樂與百事可樂、娃哈哈與達(dá)能，再到美加凈,、小護(hù)士,、大寶,，類似合作有成功的也有失敗的,。對于民族品牌，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下,，也為了自身的壯大發(fā)展,，與跨國公司合作是必要的。但是,，在與外資并購中,，中國民族品牌需要自立自強(qiáng)，增強(qiáng)風(fēng)險意識和防御能力,，保證自己的正當(dāng)權(quán)益,。
在飲料市場，包括天府可樂在內(nèi)的八大名牌中有七家被可口可樂和百事可樂收購,，之后無一例外地在市場上消失,；在化妝品市場，國外品牌已占據(jù)75%的市場份額,；在啤酒行業(yè),，年產(chǎn)5萬噸以上的60家企業(yè)中有72%被合資；在洗滌用品市場,，4大年產(chǎn)超8萬噸的洗衣粉廠被外商“吃掉”3個,；在感光行業(yè)，除樂凱一家外,，其余的全部被國外“吞并”……民族品牌和跨國公司合資熱潮中,，一些國產(chǎn)品牌就此被雪藏了，部分跨國公司通過合資獲得合法進(jìn)入中國市場的“許可證”,，進(jìn)而掌控市場定價權(quán),。
就在天府可樂向百事可樂提起訴訟的2009年，可口可樂收購匯源引發(fā)了巨大爭議,，隨后這一迄今外資在華最大的收購案宣告失敗,。這是自2008年8月我國反壟斷法實施以來，首個未通過反壟斷審查的案件,。比起16年前“一廂情愿認(rèn)為外資來幫助我們發(fā)展壯大品牌,，合作后沒有話語權(quán)和決策權(quán)，缺乏對國際規(guī)則法律的了解”的天府可樂,，也許這就是一種變化,，也警示著其他民族品牌。
類似的合作并購現(xiàn)在越來越多，民族企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)風(fēng)險意識,，吸取以前案例的經(jīng)驗教訓(xùn),，并不斷學(xué)習(xí)和掌握國際規(guī)則,，才能充分保障自己的權(quán)益和民族品牌的壯大發(fā)展,。比如，民族企業(yè)可要求在合同中明確規(guī)定民族品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)份額,、銷售渠道及對象,，尤其是對違約責(zé)任及賠償條款進(jìn)行細(xì)則規(guī)定。
外資開放進(jìn)來的也許是“鲇魚”,，也許是“鯊魚”,。外方更注重市場占有率的長遠(yuǎn)性，也熟悉國際規(guī)則和相關(guān)法律,，對于還很弱小,、缺乏經(jīng)驗的民族企業(yè)而言，一不小心就可能被外方變相侵吞,，不僅獲利甚少,，甚至可能完全喪失好不容易積累起來的品牌和企業(yè)效益。
|