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“在健康藥業(yè)領(lǐng)域我們公司排名全球第五位，我希望，5年之內(nèi),，公司這塊業(yè)務(wù)能做到中國(guó)市場(chǎng)前列,。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，銷售額需要不少于15億元,，這對(duì)我們是很大挑戰(zhàn),。”在杭州賽諾菲民生健康藥業(yè)有限公司的成立大會(huì)上,，總經(jīng)理梁偉強(qiáng),。
目前，中國(guó)的健康藥業(yè)市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng),。
梁偉強(qiáng)是國(guó)內(nèi)健康藥業(yè)的資深管理者,，在加入賽諾菲-安萬(wàn)特之前，他曾負(fù)責(zé)善存,、鈣爾奇,、嗎丁啉、達(dá)克寧等眾多OTC(非處方藥)品牌和快速消費(fèi)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷,。
“我一直認(rèn)為,，非處方藥這個(gè)行業(yè)前景非常光明�,！彼麑�(duì)記者說(shuō),，“2002年，我剛開(kāi)始維生素的市場(chǎng)管理時(shí),，中國(guó)消費(fèi)者非�,？咕堋Ｋ麄冋J(rèn)為,，自己身體很好,，用不著補(bǔ)充維生素。但后來(lái),，我們通過(guò)消費(fèi)者教育,、廣告、網(wǎng)上推廣,、面對(duì)面的交流等營(yíng)銷手段,，讓大眾意識(shí)到自我預(yù)防的好處，引導(dǎo)他們?cè)谶@方面的消費(fèi),。在我2008年離開(kāi)惠氏公司時(shí),，善存在國(guó)內(nèi)的銷量已翻了幾倍,。”
據(jù)他介紹,，自2005年以來(lái),，中國(guó)健康藥業(yè)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)11%，2010年,，我國(guó)健康藥業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為120億歐元(約1095億人民幣),。因此，不少外企瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng),。
今年11月初,，全球知名藥企賽諾菲-安萬(wàn)特集團(tuán)在中國(guó)非處方藥行業(yè)做出了兩項(xiàng)驚人行動(dòng)，一是與民生藥業(yè)合資成立杭州賽諾菲民生健康藥業(yè)有限公司,，擴(kuò)大著名產(chǎn)品21金維他等礦物質(zhì)產(chǎn)品的銷量,；二是以5.206億美元收購(gòu)BMP太陽(yáng)石公司。
“對(duì)于OTC產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，最重要的是建立消費(fèi)者信賴的品牌和市場(chǎng)覆蓋面,，即消費(fèi)者在市場(chǎng)上很容易找到該產(chǎn)品�,！�21金維他’具備這一屬性,，該產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)處于領(lǐng)先位置，但我們還要不斷擴(kuò)大覆蓋面和知名度,。在中國(guó)做一個(gè)成功的OTC,，覆蓋超過(guò)100個(gè)城市是很重要的，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)又是一個(gè)挑戰(zhàn),�,！�
對(duì)于未來(lái)，梁偉強(qiáng)很有信心,，他坦言,，信心源自于以下幾點(diǎn)：中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)——十多年前，大家不太在乎品牌,，而現(xiàn)在已經(jīng)大不一樣了,；其次，GDP的持續(xù)發(fā)展會(huì)讓OTC的購(gòu)買量持續(xù)增長(zhǎng),；三是中國(guó)消費(fèi)者自我醫(yī)療的意識(shí)增強(qiáng),，很多小病都是自己去藥房買藥而不是去醫(yī)院，這會(huì)帶動(dòng)人均OTC的增加,；四是老百姓開(kāi)始了從治療概念到預(yù)防概念的轉(zhuǎn)變,，防重于治；五是,，未來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)就是老年病,，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，老年病的非處方藥需求會(huì)急劇增加,。