話說(shuō)政治和時(shí)尚真的好像兩個(gè)不搭邊的東西,，一個(gè)嚴(yán)肅正經(jīng),，講究實(shí)事求是的精神,，一個(gè)從來(lái)與現(xiàn)實(shí)無(wú)關(guān),，好像與藝術(shù)才是一對(duì)孿生兄弟,。沒錯(cuò),，沒有了時(shí)尚,，政治依舊還是政治,，只不過某個(gè)白宮議員或者人大代表不能再穿著收身的西服來(lái)顯示自己的不同,，或是女委員們不能再背著漂亮的包包來(lái)謀殺攝影師的膠片,，不過決議還是要提，政策還是要定,，即使統(tǒng)一制服又能怎樣,？可時(shí)尚要沒有了政治又會(huì)是什么樣子那,？且不說(shuō)每年時(shí)尚品牌的GDP有多少來(lái)自出身政治家庭的貢獻(xiàn)，單是很多品牌的歷史恐怕都要改寫了,。
俗話說(shuō)背靠大樹好乘涼,，也許一種國(guó)家制度的建立并沒有時(shí)尚品牌來(lái)的早，可政權(quán)在握的它們顯然才是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的方向,。于是乎,，御用一詞成為了很多品牌發(fā)家的法寶，英國(guó)皇室比較規(guī)矩,，每個(gè)被皇室使用過的產(chǎn)品都會(huì)得到英國(guó)皇家專門頒發(fā)的委任狀,，而且每個(gè)皇室成員所頒發(fā)的徽章不同，你可以很容易的看出到底是哪位女王或者親王使用過它,。顯然很多品牌是不甘心自己只有一雙鞋或者一瓶香水被這些頂著光環(huán)的人用過,，所以經(jīng)常魚目混珠的聲稱自己品牌是被皇室御用的，讓你覺得不管從它家買的是一件風(fēng)衣,，還是一雙襪子,，真的都是被傳說(shuō)中的女王陛下穿過的，美美的從店里走出的時(shí)候,，豈不知自己已經(jīng)上了政治的道,。
不過也不是責(zé)備是消費(fèi)者讓品牌如此看重政治的力量，雖然人人平等的口號(hào)每天都在高喊,，不過喊得越歡,，心里越虛。懸殊的貧富差距讓普通老百姓更加迫切的把頭高高抬起,，仰望著上方的人,。所以，即使我成為不了你這樣的人,，我至少有個(gè)機(jī)會(huì)穿的和你一樣吧,，穿完之后再輕蔑的撂下一句，“其實(shí)不過如此”,。正是抓住了人們的這個(gè)心里,，很多時(shí)尚品牌才高舉政治的大旗，你是皇家御用,，我是親王欽點(diǎn),，中國(guó)這種東西也不少，盛錫福的帽子店門口一直陳列著給國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人做的實(shí)物和照片,，不過可惜一直感覺宣傳不夠,，或是礙于某些原因，并沒有達(dá)到人人效仿的目的,。更有像紅都那樣的制衣老店,，本來(lái)很多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的衣服都是從這里出產(chǎn),，可卻在招牌上看不到一點(diǎn)這類的字眼，看來(lái)在我們社會(huì)主義國(guó)家,，時(shí)尚品牌講政治還是需要點(diǎn)技巧的,。
雖然我們的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人不像奧巴馬那樣高調(diào)，每天穿的什么牌子西服,，戴的什么牌子手表都會(huì)有人專門八卦到網(wǎng)上來(lái)效仿,，更不會(huì)造成像J.
Crew那樣，能從一個(gè)街拍變得好像成了大牌一樣,，不過還是有一些品牌在政界傳播著,，好像只做國(guó)服的Blanc de
Chine。前外交部長(zhǎng)唐家璇一次應(yīng)邀參加英國(guó)女王的高級(jí)晚宴,，可晚宴需要穿著本國(guó)禮服的要求難住了唐外長(zhǎng),。Blanc de
Chine一聽到有如此良機(jī)，馬上在最短時(shí)間內(nèi)制作完成了一款簡(jiǎn)潔大方,，做工考究的改良中山裝供他赴會(huì)，據(jù)說(shuō)英女皇看了還特意對(duì)這款服裝大加贊賞,。從此,，在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的圈子里，Blanc
de
Chine慢慢有了自己的口碑,，算是與政治結(jié)緣的例子,。
不光我們中國(guó)自己的品牌有這樣的緣分，很多國(guó)際知名大牌都曾經(jīng)與我們國(guó)家的領(lǐng)帶人結(jié)緣,。故事發(fā)生在九十年代,，那時(shí)候我們還習(xí)慣于在雜志上看著一個(gè)個(gè)世界大牌的名字，剛剛改革開放的中國(guó)由于外貿(mào)進(jìn)出口手續(xù)還很復(fù)雜,，渠道狹窄,，每個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的速度都很慢。就是在這樣的背景下,，有一天,，一位年僅半百的老人推開了北京賽特購(gòu)物中心的大門�,！霸趺茨銈儧]有XX用的那種方格子圍巾,？”發(fā)問者是一位前國(guó)家主席，他提及的方格子圍巾就是喧騰一時(shí),，那個(gè)年代成千上萬(wàn)人夢(mèng)想可以擁有的Burberry圍巾,。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)他走到三樓男裝部時(shí)還沒有人認(rèn)出他，隨后引發(fā)一連串驚慌,，賽特的經(jīng)理趕緊出來(lái)陪同,。不幸的是,，賽特確實(shí)沒有Burberry出售。第二天,，這位政要召見Burberry公司相關(guān)人士,，“挑任何一個(gè)你想要的地點(diǎn)，到百貨公司盡快設(shè)立Burberry專柜,�,！惫唬谝宦肪G燈的批示下,，Burberry順利進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),，賽特也成為最早引進(jìn)Burberry的百貨公司之一。
當(dāng)然政治可不是什么時(shí)候都給時(shí)尚開綠燈,，相信這句話Fendi和Cartier的公關(guān)聽了一定很有心得,。不管是問中國(guó)人還是外國(guó)人能代表中國(guó)的詞語(yǔ)，十個(gè)人估計(jì)有九個(gè)都會(huì)提到長(zhǎng)城,，所以說(shuō)想在中國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城上走一場(chǎng)秀,，這已經(jīng)絕對(duì)不是一個(gè)時(shí)尚問題，而升華到了一個(gè)政治問題了,。所以當(dāng)Fendi去做這個(gè)吃螃蟹的人的時(shí)候,，它自然要面對(duì)無(wú)法想象的眾多問題。于是提前將近一年就開始策劃公關(guān),，7家國(guó)際顧問公司,，十多個(gè)協(xié)力廠商，在提交了一項(xiàng)又一項(xiàng)申請(qǐng),，等待了一次又一次批文之后,，這次耗資近千萬(wàn)的秀才算圓滿落下帷幕。這種事情,，如果不是在我們的政治中心,，如果不是選中中國(guó)具有象征意義的長(zhǎng)城的話，恐怕十分之一的困難都不會(huì)遇到,。
如果說(shuō)北京能跟長(zhǎng)城相媲美的古跡,，大概就算故宮了。前有Fendi長(zhǎng)城大秀,，自然就有很多品牌惦記上故宮這塊寶地,
Cartier就是其中之一,。去年舉辦的Cartier珍寶藝術(shù)展就把地點(diǎn)設(shè)在了故宮博物院里面，有了曾經(jīng)Fendi的經(jīng)驗(yàn),，Cartier自然早早就開始同政府協(xié)調(diào)申請(qǐng),，甚至把很多政府政要都列在了嘉賓名單中。不過這項(xiàng)同樣提前很久就籌劃的活動(dòng)，在活動(dòng)臨近的時(shí)候突然遇到了一個(gè)躲避不及的政治事件,，那就是2009年的60年大慶,。很多人應(yīng)該還對(duì)去年的大慶記憶猶新，早在10月1日前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里,，長(zhǎng)安街就經(jīng)常封路彩排,，可早就一切安排妥當(dāng)，計(jì)劃在9月開始的Cartier珍寶展無(wú)疑是撞車了,。也許開幕當(dāng)天不能放禮花,，也許開幕當(dāng)天因?yàn)榻鋰?yán)不得不取消，雖然這些最后終于化險(xiǎn)為夷,，不過如果Cartier那本西洋掛歷上在10月1日那天紅紅的寫上國(guó)慶兩個(gè)字,，就沒那么多也許了。
也不是所有品牌都是這么好運(yùn),，很多品牌因?yàn)檎螁栴}被折磨的狼狽不堪,。四川地震過后，某個(gè)名叫莎朗斯通的女人信口開河說(shuō)了句這是中國(guó)應(yīng)得的報(bào)應(yīng),，接下來(lái)她就得到了全中國(guó)上至政府下至百姓的回應(yīng),。電影被封殺等等不說(shuō)，剛剛重金請(qǐng)她拍攝宣傳片的Dior深受其害,。在中國(guó),，你可以肆意漲錢，你可以惡意炒作,，但是政治問題上站錯(cuò)隊(duì),，看似散沙的中國(guó)人民馬上就讓你知道什么叫不死不休,。不過好在Dior危機(jī)公關(guān),，馬上站出來(lái)和莎朗斯通劃清界限，斷絕關(guān)系,，又奉上白銀萬(wàn)兩捐給災(zāi)區(qū),，才算得以機(jī)會(huì)喘口氣。早知如此,，下次再選代言人的時(shí)候,，一定要先審清她的政治傾向，又紅又專才是最好,。
所以說(shuō),，政治沒有時(shí)尚不會(huì)覺得少了什么，可如果時(shí)尚非要覺得自己是個(gè)政治絕緣體,，那說(shuō)不準(zhǔn)哪天就要吃大虧,。俗話說(shuō)，朝中有人好辦事，這話用在哪都好用,。英國(guó)品牌Smythson聘請(qǐng)英國(guó)首相David
Cameron的妻子Samantha
Cameron作為設(shè)計(jì)顧問,，誰(shuí)能說(shuō)不是看中她對(duì)唐寧街的影響力。說(shuō)到這里,，那些深受國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人青睞的品牌真是幸運(yùn),，好像喜愛穿Paul
Smith的英國(guó)首相布萊爾與美國(guó)總統(tǒng)布什握手時(shí)露出襯衫袖扣里那Paul
Smith標(biāo)志性的裸女時(shí)，我擔(dān)保最開心的絕對(duì)不是見面的兩位領(lǐng)導(dǎo)人,，而是坐在電視前面的Paul Smith本人,。