時尚走向全球,，一切都變了：更少的人決定了更多的人該穿什么。所以,，這怎么會是好事呢,？想像一下,，你走遍全球，發(fā)現(xiàn)吃的東西是一樣的,，風(fēng)味和家里的沒有差別,，而你買到的上衣在國內(nèi)也可以買到，那種感覺可謂是“全球無聊”,。
十年前,，一家名為Asos的時尚網(wǎng)店上線了。Asos是“和你在銀幕上看到的一樣(As
Seen On
Screen)”的縮寫,，該店的主張是你能買到那些受名人著裝風(fēng)格啟發(fā)而制作的服飾,。這現(xiàn)象隨處可見，我現(xiàn)在實(shí)際上無法確定在名人告訴我們該穿什么服飾之前的那些日子,，我們都在做些什么,。本月7號早上，Asos的行政總裁在電臺上公布公司上半年的利潤上漲59%,，高達(dá)700萬英鎊,。在經(jīng)濟(jì)全線低迷時期，這消息或許令人振奮,。他繼續(xù)分析公司在美國,、德國和法國的銷售情況有多樂觀。他解釋說這是有可能出現(xiàn),，因?yàn)槲覀儭艾F(xiàn)在受到同樣的名人的啟發(fā)”,，而且他的客戶群在“非常、非�,？焖俚豙將時尚]全球化”,。
全球化。多好聽的一個詞啊,。我理解它的目的在于讓人覺得自己很特別,，覺得自己是其中的一分子。我們現(xiàn)在都能在一個碩大的全球衣柜中挑衣服,，我應(yīng)該感到高興,。但它并不能讓我開懷，相反,，我感到悲哀厭倦,，感覺被愚弄了。我們以為自己擁有更多的選擇,，而事實(shí)恰恰相反,。
時尚全球化并非好事。一方面，這是懶的表現(xiàn),。一個價值數(shù)百萬的公司將在某個地區(qū)奏效的銷售方法直接傳到另一個地區(qū),。你覺得它們在乎你和我，在乎我們的愿望和需求,？錯了,，他們沒有。如果他們在乎的話,，那就會出現(xiàn)更多更好的可供更年幼或更年長的顧客選擇的服飾——而事實(shí)上它們大部分只關(guān)注年輕人的市場(Asos的目標(biāo)客戶群年齡介于16到34歲之間),。
這次是我們將自己的英國時尚品牌輸出到國外，但是近些年我們也引進(jìn)了Gap(蓋璞),、Zara,、Banana
Republic(香蕉共和國)、Urban
Outfitter,、Anthropologie和Abercrombie&Fitch(A&F)等品牌到國內(nèi),。A&F品牌曾經(jīng)受到狂熱追捧，因?yàn)樵谟I不到,，所以A&F品牌控們每次過去美國,，常常會發(fā)瘋似得狂掃囤積。但在差不多四年前,，該品牌進(jìn)駐英國,，這一切都變了。人人都能買到,，盡管該公司試圖通過關(guān)閉某些美國分店來維持其獨(dú)家銷售權(quán),。
另一家美國時裝零售商巨頭，有“美國版Topshop”之稱的Forever
21將于幾天后在伯明翰斗牛場購物中心開張(將有更多分支),。我理解這是怎么回事,。店主們想要在其所在的購物中心或商業(yè)大街一舉成功，而大牌往往能吸引大堆的人群,。因?yàn)槿绻銓ι虡I(yè)大街的千篇一律感到厭倦(我是已經(jīng)厭倦了),，可以想象如果我們環(huán)游世界，一次又一次地看到同樣的服飾—同一款裙子可以在21過不同的國家通過網(wǎng)購而得—那郁悶就甭提有多嚴(yán)重了,。
我仍記得出國時走進(jìn)國內(nèi)不存在的商店和買到別處買不到的東西時的那種興奮感,。我喜歡看到時尚以標(biāo)新立異的方式在不同的時間出現(xiàn)在不同的國家。我過去總留意日本年輕女孩(我覺得她們是最前衛(wèi)最時尚的)的著裝風(fēng)格,，因?yàn)槲抑滥菍⒃陔S后幾個時裝季中流行開來,。
就在20年前，時尚從T臺走向商業(yè)大街,，需要一個時裝季的時間。不得不等待其面市的過程令人興奮。如果迫不及待,，你會改裝衣櫥中已有的衣服,，或是抬出縫紉機(jī)自己動手。這樣做,，你就可以做出自己小小的時尚宣言,，一路走過也會惹人眼球引人關(guān)注。
我們的服飾設(shè)計(jì)總是受到周遭各種因素的啟發(fā)：街頭時尚,、大眾文化,、政治和電視節(jié)目。每一條裙子,、每一件夾克或每一雙鞋子的面市,，都有一段自傳，一段身世,。而當(dāng)時尚走向全球,，一切都變了：更少的人決定了更多的人該穿什么。所以,，這怎么會是好事呢,？想像一下，你走遍全球,，發(fā)現(xiàn)吃的東西是一樣的,，風(fēng)味和家里的沒有差別，而你買到的上衣也在國內(nèi)也可以買到,，那種感覺可謂是“全球無聊”,。
我認(rèn)為我們終究不會穿得一模一樣，但是我們將更難買到能讓自己顯得與眾不同的服飾,。這對于應(yīng)該而且可以極富表達(dá)力和趣味性的時尚來說,，是個恥辱。不過謝天謝地,，懷舊風(fēng)越刮越猛,，因?yàn)槿藗冊谂λ褜ぶ辽俟嚿狭硗鈨蓚�人不會和你穿的一樣的衣服。