|
近日，筆者走訪了京城幾家汽車4S店發(fā)現(xiàn),，前來看車的消費(fèi)者數(shù)量明顯減少,，而很多以往需要加價才能提現(xiàn)車的熱銷車型，現(xiàn)在也都在大幅優(yōu)惠,。對此,，有關(guān)專家表示，短期內(nèi)汽車市場或?qū)⒂瓉韮r格戰(zhàn),，同時降價幅度將觸碰到經(jīng)銷商能承受的底線,，而隨著金九銀十的到來，價格極有可能會反彈,。
優(yōu)惠形式繁多 買家持幣觀望
據(jù)了解,，經(jīng)銷商面對當(dāng)下冷清的車市，采取了各種措施確保銷量的增長,，而降價促銷自然是最主要的途徑之一,，大部分車型都在原來的價格基礎(chǔ)上有不同程度的下調(diào),，其中包括上半年熱銷的一些車型。比如上半年銷售情況十分火爆,，甚至一度缺貨的雪鐵龍C5,，現(xiàn)在不僅打出了優(yōu)惠1.1萬元的廣告，而且還贈送禮包,；而剛上市時要等候三個月才能提車的大眾途觀,，如今購車還送精美內(nèi)飾。而針對那些有購車需求但資金緊張的潛在買家,，一些車型還提供了貸款方面的優(yōu)惠,，消費(fèi)者甚至可以享受零首付、零利率,，比如銷量一直不錯的斯柯達(dá)明銳和福特嘉年華就采取了這種優(yōu)惠方式。
面對經(jīng)銷商如此熱情的態(tài)度,，消費(fèi)者卻不領(lǐng)情,，很多受訪者都表示還想再等車價降到最低時才出手。這與去年和今年上半年買車時排隊(duì)交款,、加錢提現(xiàn)的局面相比,，確實(shí)反差很大。
在亞運(yùn)村汽車市場,，一位正在試駕豐田車的譚先生說：“年初就打算買車,，但是人太多而且價格比較高，我看了看往年的車市行情,，一般規(guī)律是七八月份的時候車價就會降,，但不知道今年會降到什么程度�,！鳖櫹壬膽B(tài)度也代表了很多消費(fèi)者的心聲,，畢竟汽車降價金額低則幾千，多則上萬,，對于消費(fèi)者來說并非一筆小數(shù)字,。與此同時，更多的消費(fèi)者對現(xiàn)在的車市持一種觀望的態(tài)度,，走訪過程中,，一位姓王的女士就直接說：“我這次來就是想先試試車，至于什么時候買,，那還得等商量以后再決定,，現(xiàn)在降價幅度這么大，說不定以后價格還會更低,�,！�
庫存壓力增加 進(jìn)一步優(yōu)惠迫在眉睫
面對冷清的車市,，經(jīng)銷商的日子也不好過，雖然大幅度的優(yōu)惠可以吸引一些消費(fèi)者,，但是消費(fèi)者的觀望態(tài)度和日益增加的庫存量,，使得金九銀十看上去也遙遙無期，這讓一些經(jīng)銷商很難高興起來,。
一位北京現(xiàn)代4S店的銷售人員說,，為了消化庫存量、完成預(yù)期銷售目標(biāo),，最近價格優(yōu)惠的力度比去年同期要大,，比如悅動的降價額度比去年多了2000-3000元，而一些小眾的車型,，比如勞恩斯·酷派降價額甚至超過了一萬元,。在如此大的優(yōu)惠幅度下，才基本上可以完成預(yù)期銷售目標(biāo),。
在亞運(yùn)村汽車市場的一家本田4S店的廣場上,，用帆布保護(hù)起來的新車已經(jīng)占滿了整個空地，而來店里看車的消費(fèi)者卻寥寥無幾,。銷售人員表示,，目前店里所有車型基本上都有現(xiàn)車，可以隨到隨提,，而且購買思域轎車,，廠家還會贈送價值4000元左右的筆記本電腦一臺。
同樣的情況也出現(xiàn)在其他一些4S店中,，有三四家4S店都表示,，庫存量增大已經(jīng)成為現(xiàn)在急需解決的問題之一，比較明顯的就是停放新車的停車位已經(jīng)所剩無幾,。買家數(shù)量的下降,，再加上生產(chǎn)廠家持續(xù)不斷供貨造成的壓力，迫使一些經(jīng)銷商考慮采取進(jìn)一步的優(yōu)惠措施,，以緩解庫存的壓力,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，庫存量增多給經(jīng)銷商帶來的壓力不容忽視,，如果不能及時售出換取現(xiàn)金,，積壓過多的庫存將會導(dǎo)致經(jīng)銷商資金緊缺，從而影響整個汽車行業(yè)的發(fā)展,。
大范圍降價會延續(xù) 車價很可能會觸底
隨著各大車企上半年銷售數(shù)據(jù)的公布,，車市中考也宣告結(jié)束，各企業(yè)面對自己交出的答卷也是有人歡喜有人愁，達(dá)到目標(biāo)的自然對下半年滿懷憧憬,，而不盡如人意的車企也在調(diào)整計(jì)劃以應(yīng)對變化,。廠家和經(jīng)銷商希望下半年車市會由淡轉(zhuǎn)旺，而消費(fèi)者則盼著降價風(fēng)暴早日到來,，于是在買賣雙方的心理博弈中,，對于下半年車市走向的預(yù)測也紛紛出爐。
面對近期日益增加的庫存量,，稀稀落落的消費(fèi)者,，曾經(jīng)消失的“拐點(diǎn)論”也紛至沓來。對于進(jìn)入4月份以來車市出現(xiàn)環(huán)比下降的這種趨勢,，很多人就此認(rèn)為,，車市即將步入衰退期，車價絕對值也將不斷下滑,。針對這種觀點(diǎn),，專家表示不贊同，資深汽車行業(yè)分析師賈新光在接受筆者采訪時說：“從目前的情況來看,，今年車市呈現(xiàn)出的是一種高開穩(wěn)走的局勢,，雖然銷售數(shù)量環(huán)比下降，但是與去年同期相比是上升的,。另外，由于經(jīng)銷商營銷手段的匱乏,，在促銷時大多數(shù)都只采取降價的方式,，這也會導(dǎo)致各廠家普遍降價，預(yù)計(jì)短期內(nèi)車市這種大范圍降價的局面還會延續(xù),，而當(dāng)降價幅度達(dá)到一個臨界點(diǎn)時,，汽車價格很可能就會觸底，隨著第三季度的結(jié)束,，車市還將會繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，從上半年的數(shù)據(jù)來看,，整個中國車市的增長還是非常快的,。很多人分析認(rèn)為近期市場發(fā)展情況并不理想,，增長沒那么高。其實(shí)很大程度上是因?yàn)槿ツ暝鏊偬�,，由于政策推動等很多因素,，使去年車市趨于非常高的增長期，以至于一整年都沒有淡季出現(xiàn)。下半年隨著車企調(diào)整產(chǎn)能,，汽車市場的供求關(guān)系總體上將會逐漸平衡,。
一些專家對于未來車市持一種積極的態(tài)度：根據(jù)往常年份的車市行情來看，在波動中增長始終是車市發(fā)展的規(guī)律,，但總體上發(fā)展速度并不慢,，所以中國汽車產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展還是很光明的。
|