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由9家世界主要媒體共同發(fā)起、新華社承辦，以“合作,、應(yīng)對、共贏,、發(fā)展”為主題的世界媒體峰會(huì)于10月9日、10日在北京正式召開。由于涵蓋了世界上主要的媒體集團(tuán)和各種媒體形態(tài)，這場傳媒業(yè)的盛會(huì)被海內(nèi)外同行譽(yù)為“媒體的奧林匹克”,。
會(huì)議期間,，來自世界各地的媒體領(lǐng)導(dǎo)人將分析世界傳媒業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,，著重探討在國際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下,，傳媒機(jī)構(gòu)面臨的一系列重大變革,。飽受金融危機(jī)與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)夾擊的傳媒業(yè)該如何尋找一個(gè)合適的定位，再次成為全球媒體人所共同關(guān)心的話題,。
傳統(tǒng)媒體“首當(dāng)其沖”
金融危機(jī)的重壓讓多數(shù)國家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都受到重創(chuàng),，傳媒業(yè)自然也難獨(dú)善其身。今年3月16日,，在美國華盛頓州西雅圖,，當(dāng)《西雅圖郵報(bào)》發(fā)行人羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布將在17日發(fā)行最后一期紙質(zhì)報(bào)紙時(shí)，全世界為之唏噓,。至此,，西雅圖歷史最悠久的報(bào)紙結(jié)束了發(fā)行印刷版的歲月，而在網(wǎng)絡(luò)上重生,。這也是美國首個(gè)徹底脫離紙媒的大型報(bào)紙,。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)爆發(fā)后,，美國有507家日報(bào)的發(fā)行量銳減,，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營。面對報(bào)業(yè)所面臨的危機(jī)和困境,，美國報(bào)業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國經(jīng)濟(jì)一樣出面拯救美國報(bào)業(yè),，一方面也在加緊調(diào)整經(jīng)營策略,。《華爾街日報(bào)》被迫縮減版面,，《紐約時(shí)報(bào)》則不得不放棄近百年傳統(tǒng),，在頭版辟出大幅廣告版面，并抵押總部大樓,，尋求2.25億美元融資,；而《落基山新聞報(bào)》與《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》的相繼倒閉更是給媒體同行敲響了警鐘。
與此同時(shí),，世界其他地區(qū)的傳媒業(yè)也如履薄冰,。世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，在法國,，平均每1000人只買154份日報(bào),，報(bào)業(yè)危機(jī)已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來,，英國已削減近千個(gè)傳媒編輯職位,。而日本位居世界第二的報(bào)紙《朝日新聞》也不免經(jīng)受創(chuàng)辦130年以來的首次財(cái)政赤字。此外,，金融危機(jī)給各行業(yè)帶來的沖擊還使一些品牌大幅削減了廣告投放,，這讓不少依賴品牌廣告生存的雜志備受煎熬。
網(wǎng)絡(luò)媒體也不好過
分析人士指出,，金融危機(jī)的發(fā)生不僅僅對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了諸多不利因素,，就連異軍突起的新媒體也難逃其“魔掌”。2008年10月金融風(fēng)暴正酣之時(shí),，美國comScore的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)廣告主被問及金融危機(jī)之時(shí)是否減少網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放時(shí)，年均收入為5萬美元的階層中80%的人認(rèn)為會(huì)減少這些花費(fèi),；75%年均收入在5萬美元至10萬美元的階層認(rèn)為會(huì)減少在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入,。這種狀況的原因顯而易見，由于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀低迷,，多數(shù)商家會(huì)想方設(shè)法減少支出,，對于新媒體互聯(lián)網(wǎng)的投入也不例外。雅虎,、eBay,、谷歌等網(wǎng)絡(luò)媒體巨頭甚至靠裁員來應(yīng)對危機(jī)。
在中國,，一切也不例外,。清華大學(xué)教授崔保國表示，一直保持高速增長的中國網(wǎng)絡(luò)媒體從去年下半年開始出現(xiàn)下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場環(huán)比下降25%,，同比下降17.8%，且目前還看不出有好轉(zhuǎn)勢頭,。主要靠風(fēng)險(xiǎn)資本支撐的社交網(wǎng)站和視頻類網(wǎng)站,，由于還沒有找到成熟的盈利模式正面臨資金斷鏈、市場重新洗牌的重壓,。
產(chǎn)業(yè)格局面臨重組
強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱的客觀規(guī)律在媒體業(yè)也不例外,，這在經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)期尤為突出。預(yù)算緊張的廣告商將資金集中投放到更有影響力的媒體平臺(tái),，無形中也加大了弱勢媒體所面臨的困難,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨金融危機(jī)而來的不僅僅是傳媒業(yè)財(cái)政與營銷方面的壓力,，更重要的是將由此出現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的重組,。
事實(shí)證明，金融危機(jī)已加速了一些企業(yè)走上并購之路,。諸如哥倫比亞廣播公司,、迪斯尼、維亞康姆和時(shí)代華納等傳媒公司都在增加網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn),、開展收購活動(dòng),。據(jù)《華爾街日報(bào)》日前報(bào)道，美國新聞集團(tuán)正在和沙特阿蘇德王子就收購羅塔納媒體(Rotana
Media)公司20%的股權(quán)進(jìn)行談判,。這是新聞集團(tuán)在中東地區(qū)的首筆重大投資,。另外，谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特9月底表示,，隨著全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，谷歌準(zhǔn)備開始收購其它公司,。而有媒體傳出消息,，首批被列入收購范圍的包括《紐約時(shí)報(bào)》、百科網(wǎng)站(Answers.com)等,。
或許人們對金融危機(jī)的恐慌正漸漸平息,，但這場傳媒界的危機(jī)和變革無疑已經(jīng)逼近了。美國《華爾街日報(bào)》總編輯羅伯特·湯姆森認(rèn)為：“此刻我們能會(huì)聚在一起坦誠交換意見,，共同思考對策,，無疑將很有幫助”。
中國傳媒：在挑戰(zhàn)中不斷做大做強(qiáng)
媒體實(shí)力是一個(gè)國家“軟實(shí)力”的一部分,。當(dāng)中國在國際舞臺(tái)上發(fā)揮更大作用的同時(shí),，中國傳媒的實(shí)力正受到越來越多世界同行的關(guān)注。
從經(jīng)濟(jì)角度看,，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量,。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心發(fā)布的《2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,，2008年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4220.82億元,。
傳統(tǒng)媒體與新媒體：并非“勢不兩立”
盡可“握手言和”
隨著科技傳媒的發(fā)展,，新媒體、傳統(tǒng)媒體的博弈在悄然進(jìn)行,。雖然,，不同種類的媒體所受金融危機(jī)的影響不盡相同，但是,，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下,，無論是傳統(tǒng)媒體的“突圍”，還是新媒體的“崛起”都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。有人提出,，善于把握兩者間合作才是傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢。 |