隨著科技傳媒的發(fā)展，新媒體,、傳統(tǒng)媒體的博弈在悄然進行,。雖然,，不同種類的媒體所受金融危機的影響不盡相同,，但是,，在嚴峻的經(jīng)濟形勢下,，無論是傳統(tǒng)媒體的“突圍”,，還是新媒體的“崛起”都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。有人提出,，善于把握兩者間合作才是傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢,。
新媒體作為一種全新的傳播形態(tài)，只用了10年左右的時間就贏得了傳統(tǒng)媒體用數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群,，也因此成為傳統(tǒng)媒體最大的競爭對手,。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)商艾瑞咨詢(iResearch)公司曾根據(jù)2009年美國各類媒體廣告支出增長率預(yù)測數(shù)據(jù)判斷出今年在全美廣告市場進一步萎縮、總支出預(yù)計減少6.7%的情況下,，視頻游戲廣告,、移動廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告將依靠溝通效率高、覆蓋范圍廣,、互動性強,、成本低等優(yōu)勢出現(xiàn)逆勢增長。
對于傳統(tǒng)媒體與新媒體“勢不兩立”局面,，早前被指侵犯紙媒版權(quán)的谷歌集團曾表示,，與新媒體進行合作將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的必然趨勢，也不失為傳媒業(yè)共渡危機的有效辦法,。谷歌公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特更是呼吁紙媒把谷歌當(dāng)作合作伙伴,，而非競爭對手。
回顧上世紀二三十年代的美國經(jīng)濟危機,，在大多數(shù)行業(yè)都沉寂趨冷時,，惟獨好萊塢的電影乘勢騰飛，一舉成為美國的支柱行業(yè),。不難看出,，無論經(jīng)濟如何萎靡，人們對精神文化的追求永遠不會吝嗇,。搜狐公司首席執(zhí)行官張朝陽曾表示,，受傳播形式演變的影響新媒體正是在娛樂化的趨勢中應(yīng)運而生。有業(yè)內(nèi)人士認為,，與新媒體的合作無疑會為傳統(tǒng)媒體注入新的活力,。《全球娛樂及媒體行業(yè)2009至2013年展望報告》指出,，在未來5年中,，隨著數(shù)字化進程的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將會進一步滲透到娛樂和媒體行業(yè)的各個方面。這一預(yù)測正表明了傳統(tǒng)媒體正在加速與新媒體的融合,。
當(dāng)國際傳媒業(yè)巨頭商討傳媒并購的新聞最初傳出時,，業(yè)內(nèi)著實經(jīng)歷了一場不小的騷動。但隨著傳統(tǒng)媒體不得不逐步轉(zhuǎn)向自身并不擅長的領(lǐng)域——經(jīng)營網(wǎng)站后,，許多媒體人開始意識到,，跨媒體合作模式才是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體最為迫切的需要。無論是默多克收購華爾街日報,，還是湯姆森收購亞洲分社,，本質(zhì)上都是對傳統(tǒng)媒體所具有的專業(yè)內(nèi)容與編輯能力的收購，這又何嘗不是對傳統(tǒng)媒體核心能力的認可呢,？東方衛(wèi)視高級編輯謝耕耘認為,，金融危機中單一傳媒企業(yè)抵御風(fēng)險的能力較為薄弱，政府部門應(yīng)鼓勵傳媒企業(yè)打破行政區(qū)域,、行業(yè)的限制,，建立產(chǎn)業(yè)鏈完備的真正跨區(qū)域、跨行業(yè)的傳媒集團,，這樣的整合也必將成就競爭實力一流的大型傳媒集團,。
近日，新華社社長李從軍在接受采訪時表示,，當(dāng)前,，國際形勢正經(jīng)歷著前所未有的復(fù)雜深刻變化，全球傳媒格局也正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革,，受眾需求日益多元化,，使媒體面臨空前挑戰(zhàn)，同時也迎來了難得機遇,。國際金融危機的沖擊,，對傳媒業(yè)發(fā)展提出了新的課題。在這種背景下,，通過“合作,、應(yīng)對、共贏,、發(fā)展”共同探尋世界傳媒業(yè)發(fā)展之路的意義變得尤為重大,。
奧運會期間曾有調(diào)查顯示，24.9%觀眾是通過公交移動電視看到賽事轉(zhuǎn)播的,。隨即又有報道指出新媒體在2010年的廣州亞運還將繼續(xù)延續(xù)大規(guī)模的投放,。對此有分析人士指出，新媒體的出現(xiàn)無疑打破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式,，豐富了信息的載體,，但“新”并非是定位一種媒體形式最合適的字眼,。“傳媒產(chǎn)業(yè)意在打造一個信息交流的平臺,，無論新舊媒體,，競爭中最重要的是明確各自的定位與分工，進而提升傳媒行業(yè)的整體水平,。”這位分析人士說,。
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