媒體實(shí)力是一個(gè)國家“軟實(shí)力”的一部分。當(dāng)中國在國際舞臺(tái)上發(fā)揮更大作用的同時(shí),，中國傳媒的實(shí)力正受到越來越多世界同行的關(guān)注,。
從經(jīng)濟(jì)角度看，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)中的一支重要力量,。根據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心發(fā)布的《2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》,，2008年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到4220.82億元,。
同時(shí),，中國繼續(xù)保持世界報(bào)業(yè)第一大國的地位，平均日發(fā)行量1.07億份,，是日?qǐng)?bào)總發(fā)行量最高的國家,。統(tǒng)計(jì)顯示，2008年全國共出版期刊9549種,、出版報(bào)紙1943種,。其中，期刊種數(shù)與1949年相比增長38倍,、報(bào)紙種數(shù)增長6倍,。
不只是數(shù)字上的變化，中國媒體的報(bào)道內(nèi)容也越來越開放,。翻看一份報(bào)紙,，或者打開一個(gè)電視頻道，絕不再是單一的政治教科書,，從流行時(shí)尚到百科知識(shí),，從國際大事到百姓生活，應(yīng)有盡有,�,！爸袊襟w開始打破一律報(bào)道黨的政策和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的框框”，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》曾如此評(píng)價(jià),。
“中國媒體有力擴(kuò)張了中國傳媒業(yè)的影響力,，實(shí)現(xiàn)著宣傳價(jià)值、事業(yè)價(jià)值,、產(chǎn)業(yè)價(jià)值,，直觀呈現(xiàn)了國家和民族的變化，建構(gòu)了更加開放的國家形象,，親民的媒介形象,，不僅是量變，還是質(zhì)變�,！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授胡智峰說,。
不可否認(rèn)的是，在金融危機(jī)下,，中國媒體受到的挑戰(zhàn)也在變大,。以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為例，金融危機(jī)造成報(bào)紙發(fā)行量下滑,，廣告收入銳減,，致使報(bào)紙經(jīng)營的兩大主要盈利來源遭受重挫。據(jù)調(diào)查,，中國報(bào)業(yè)廣告從2008年第三季度出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑,。日前，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主辦,、創(chuàng)刊于1993年的中央級(jí)媒體《中華新聞報(bào)》，鑒于報(bào)社經(jīng)營不善,，嚴(yán)重資不抵債,，正式停辦。
也有中國傳媒人在此次危機(jī)中看到了機(jī)會(huì),�,！霸谖镔|(zhì)消費(fèi)疲軟的時(shí)候，文化產(chǎn)品反而成為消費(fèi)熱點(diǎn),，在經(jīng)濟(jì)增長放緩的時(shí)候,，文化產(chǎn)業(yè)反而逆勢(shì)增長。比如晚間開機(jī)率達(dá)到了30.59%,，達(dá)到了近5年來最高值,，這證明在商業(yè)消費(fèi)萎縮的同時(shí)，人們的消費(fèi)方向開始向電視等非商業(yè)消費(fèi)傾斜,�,！焙蠌V播影視集團(tuán)副總編盛伯驥曾公開表示。
在危機(jī)之下,，中國傳媒的變化已經(jīng)開始顯現(xiàn),，多元化發(fā)展和跨區(qū)域發(fā)展也愈演愈烈：幾年前，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)旗下的全資子公司第一財(cái)經(jīng),，開始搭建統(tǒng)一品牌下的包括廣播,、電視、報(bào)紙,、網(wǎng)站在內(nèi)的四大媒體平臺(tái),，并涉足財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品提供以及財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域；年初，中央人民廣播電臺(tái)改版,；3月,，新華社正式播出視頻專線；而包括新華社電視,、中國國際廣播電臺(tái),、《南方周末》在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體今年也紛紛進(jìn)駐時(shí)下非常流行的社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”。不難看出,，報(bào)刊,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷著前所未有的變革,。
中國傳媒的集團(tuán)化和商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)引起了外界的關(guān)注,。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛?cè)涨霸诠_場(chǎng)合表示，正醞釀將集團(tuán)轉(zhuǎn)型為一家控股公司,，同時(shí)子公司將各自獨(dú)立,，引入私人股本投資者，著手剝離數(shù)項(xiàng)業(yè)務(wù),，計(jì)劃在未來兩年分別上市,。《紐約時(shí)報(bào)》7日也引述分析人士的話說,，中國國務(wù)院日前通過雄心勃勃的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》,，旨在整合既有的傳媒業(yè)，建立市場(chǎng)導(dǎo)向,、沒有政府背景的大型娛樂,、新聞及文化企業(yè)，形成像彭博,、時(shí)代華納和維亞康姆等的媒體集團(tuán),。
正如新加坡《聯(lián)合早報(bào)》總編輯林任君所說，“中國距傳媒強(qiáng)國還有一段距離,，但這也意味著中國傳媒的成長空間非常大,。這既是中國傳媒業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，更是中國傳媒人的巨大機(jī)遇,。中國的傳媒業(yè)正處在繼往開來的關(guān)口,，中國傳媒業(yè)一定能在不斷探索與創(chuàng)新中做大做強(qiáng)�,！� |
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